浅议广播的新媒体发展方向_彭金明new

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1、24南昌高专学报2010年第5期（总第90期）2010年10月出版JournalofNanchangCollegeNo.5(Sum90)Oct.2010浅议广播的新媒体发展方向彭金明（江西人民广播电台新媒体发展部，江西南昌330000）摘要：报纸广播电视等传统媒体与新媒体的融合是一种趋势。广播也应该随着传媒的发展而与时俱进，要从传播理念、传播手段到传播内容等诸多方面适应和跟进新媒体的发展需求，促进传统广播方式与新媒体的融合与嫁接。网络广播、手机广播还有数字电视、数字出版等新的媒介业态都可以而且也应该成为电台发展的研究对象并进行战略规划。关键词：媒体融合；广播多元化发展；网络广播；

2、手机广播中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1008－7354（2010）05－0024－03新媒体是当前倍受瞩目且发展前景广阔的新技术产的传播平台。业，报纸、广播、电视等传统媒体还有移动、电信以及很多第二，它是广播走向多媒体传播的现实要求。未来的新技术公司，都在积极抢占新媒体，阵地，催生出传统媒媒体竞争将不是简单的单一传播方式的竞争，媒体之间体与新媒体共同发展的媒体新格局。广播电台在新媒体的技术壁垒打开后，媒体的竞争将体现在新技术条件下发展的舞台上，应该积极应对，主动介入，以谋求电台在可能出现的新的传播平台、传播方式和传播内容上，而且未来传播格局中的竞争主动和更大发展空

3、间。媒体之间的渗透与融合也日益明显。报纸等平面媒体等一、布局和发展新媒体是媒体融合下广播的必由之通过网络、手机等传播平台正在进入音频和视频传播领路域，广电媒体也通过网络、手机等平台更加广泛地介入到目前，业界对新媒体的定义说法各一。美国《连线》杂音视频以外的传播。在可以看到的未来，甚至目前已经出志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。”清华现了，报社记者在采访现场手上拿着的不只是采访本、大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为是在计算机信息笔，还有照相机、录音笔和摄像机，广播记者的装备也不处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。仅有录音机可能还有照相机和摄像机，记者的单一媒体但总的来讲

4、，新媒体是以互联网技术为代表发展延身份因为新媒体平台的广泛运用而变得模糊，记者的发伸出来的新的传播形式，它的主要载体有互联网、手机、稿传播平台是多元化的。这将是真正意义上多媒体融合播客、博客和各种手持接收终端等新技术产品。新媒体的时代。最本质的特征是即时、互动，与传统媒体最大的区别在于第三，它是广播多元化发展的新经济增长点。广播的它实现了从点对面的单向传播到点对点的双向传播的转频率资源有限，广播大发展需要寻求新的产业平台。新媒变，使得大众传媒真正成为大众自己的媒体。在新媒体体产业是一块大蛋糕，作为非常强大的内容生产者，广播上，受众不仅仅是受众，他还可以是内容生产者、信息传电台介入

5、新媒体有着巨大的优势，可以在开发新媒体业播者，只要他掌握一定的技术要求，而这个技术要求对现务方面获得一定的竞争优势。比如政策优势，技术、内容代人来讲已经不再是障碍。等方面的人才优势，成熟的媒体运行优势等。综合优势，报纸广播电视等传统媒体与新媒体的融合是一种趋加上创意就能在新媒体发展上找到项目，创造效益。势。广播作为传统媒体，正致力于打破传播范围、传播效二、广播在新媒体发展舞台上的路径选择果、传播载体的局限，努力摆脱自身先天的传播劣势，寻新媒体是传统媒体和新技术公司看好的舞台，有关求广播发展的新天地。充分发展和利用新媒体正是广播各方都在新媒体发展领域进行着实践探索，并积极进行发展的

6、一个新机会。主要表现在：新媒体发展的战略规划，以抢占新一轮传媒竞争的战略第一，它是广播媒体影响力的延伸和再造。广播电台制高点。有着一支高素质的媒体专业队伍和非常丰富的节目内根据笔者所了解的情况，认为可以有以下几点作为容，借助新媒体的平台，可以扩大电台节目的影响力，稍新媒体发展的方向进行考虑和布局。纵即逝的电波也得以在新媒体平台上“永不消逝”。在网1、数字广播的平台与内容的建设络等新媒体平台上，广播也可以突破媒体界限，伸长广播严格意义上来讲，数字广播的发展可以更多地看作的“短腿”，实现图文、视频等多媒体的融合，再造一个新是传统广播的升级。但是由于数字广播通过与网络技术收稿日期：20

7、10－06－12作者简介：彭金明（1973－），男，主任编辑，主要研究方向：新媒体与传统媒体的融合与发展。第5期彭金明：浅议广播的新媒体发展方向25的结合，在接收终端与接收方式上与传统广播有了明显3、利用广播丰富的内容资源，参与手机等终端媒体的区别———听众由被动接收到可以双向互动，要适应这建设一新的传播方式，必须从节目内容和节目组织方式上进2009年1月7日，国家工信部给中国移动、中国电信行创新，这被赋予了新媒体的特性。和中国联通发出三张3G牌照，标志着中国正式进入第三目前，D