地市级广播电视发展新媒体浅议

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1、地市鰣激义2017-06-0214:04:44新闻论坛2017年2期陈奕钢++李静波【内容提要】本文分析了在互联网新技术条件下，地市级广播电视台新媒体面临的机遇与挑战，结合呼伦贝尔广播电视台新媒体发展的实际，提岀了新形式下的发展之路。【关键词】地市级广播电视台融媒体手机客户端微信公众号在融媒体时代，地方台新闻网站之间的竞争除了拼个性、拼原创、拼深度、拼独家、拼做活的内容竞争外，还有渠道的竞争、推广的竞争以及数据的竞争。从新闻属性上来说，每个新闻网站及其手机客户端、微信公众号都不能以好坏来加以评判，而是看其是否有利于网站自身优势和

2、竞争潜力的发掘。现行新闻网站的发展趋势呈现两个方而，一种是不变的趋势，另一种是变化的、变更的甚至是变革的趋势。所谓不变的趋势，具体说就是作为地方台的手机客户端、微信公众号，必须承担起社会责任和政治贵任，发挥我们的传媒作用。其次，手机客户端、微信公众号也足一个舆论阵地，为我们弘扬正气，还原视听，冋时抵御有害信息、不良文化的侵袭。还讨以利用互联M的优势和特点，发挥上情不达、下情上达的桥梁作用。一、新变化地方台网站、手机客户端、微信公众号的发展趋势很大程度上耍根据信息技术的发展和应用來确定。以我们今天对信息技术发展的判断，地方台网站今

3、后大致还可能出现以下几个方面的趋势：1.数量的变化。网站和手机客户端、微信公众号的数景将成倍增加，这一变化基于M站运行的M络基础的多元化的变化。在未来5G网络的情况下，可能视频网站会更多地出现，并呈现出消晰度更萵、交互式发展更多的特点，同时还可能出现VR技术的新闻M站。就口前来说，这种多元化的竞争在微信公众号方面体现得更加强烈。由于微信公众号申请和操作简单易得，公众号的数量显现并喷的态势，但在内容上也呈现出良莠不齐的情况，精品少，冋质化现象突出。有的在一家媒体内就有多个微信公众号，难以形成合力。这其实是一种无序的情况，这一情况在

4、同一媒体最好得到统一，以便形成拳头，形成合力。网站是基础也是母体，手机客户端、微信公众号是其新的传播方式，体现了贴身服务、增强黏合度的特点。微信公众号和手机客广端还足有很大区别的，公众号以微信为平台，而手机客户端则足自己的平台，有更多的自主权。2.采编技术的变化网站运行的信息采编技术将会发生多元化的变化。这种变化趋势将会使得新闻网站能够更有效地综合运用图文信息、视频信息和音频信息，并将使提供这样的综合信息变得非常便捷。在全国层面，很多直播平台推出的视频直播为大众提供了一种新的娱乐、教育和交流方式，也提供丫一•种新的成名方式。M红

5、成为近年来的热点词汇。以往只有通过电视、广播、剧场才能成名的途径被颠覆，著名直播平台打造网红的能力一点也不比传统的方式差，网红们通过唱歌、才艺表演等方式为人们所熟知，其收入也相当可观，有的其至可以比肩一线名星。但这种直播良莠不齐，无底线的車怙也时有发生，这是耑要解决的fu］题。但其对传统媒体的挑战足不言而喻的，甚至分流了地市级城市年轻受众。在融媒体时代，以往的传播方式和内容都是互融的，文字、图片、音频、视频都可以交互传播，以往报纸、广播电视的分割和区别在这里都消失了，现场直播变得更加简单，借助第三方平台和自有平台，直播实现的方式

6、变得讨以多种选择，多种方式实现。广播的视频直播、网站、APP、官微的现场直播多种方式的融合，使媒体之间的区分度下降。但在这种情况下广播电视网天生的视频、音频优势依然存在，而且还可以继续充分发挥下去，因为广播电视台具有专.业的制作、播出视频、音频的能力，这种能力依然是其他新闻网站霈耍追赶的。但个人认为，广播电台视频直播虽然突破了只有音频的周限，然而盲口的视频直播吸引关注度有限，相反在某些节目中失去了广播的神秘性，有些得不偿失。新媒体融合耍求有全新的采编流程，屮央厨房的采编方式是应用最广泛的一种。但在很多地叩級媒体，尤K是广播电视媒

7、体，中央厨房模式推广起来可能有些难度，因此也可以采用其他灵活的方式來体现全媒体的特征。在融媒体时代，人才的蘇本配备尤其足技术人才足正常运营的关键，技术人才足很多创新业务的基础。因此要加强技术人才的吸引和储备。1.产品的变化新闻网站、手机客户端、微信公众号所提供的信息产品将会出现多元化的变化。这种多元化的变化体现为rt容的多元化和传播方式的多元化。rt容的多元化是指新闻网站不仅传播吋政和社会新闻，还有服务性的信息以及娱乐视频，甚至网友向拍上传的视频，内容丰富，满足了不同受众的需要。内容的形式讨以是文字、阁片、视频、动漫等多种方式。

8、传播方式的多元集屮表现为，途径是多元的，形式是互动的。网站、官方APP、微信公众号是三架马车，网友的转载也是很重要的方式，网友的评论和线索是新闻二次加工的动力和来源。信息的多元化还表现为地域差别被打破。在融媒体时代，信息是海量的，对T•大媒体來说有的也正在实施地