浅议广播新媒体化发展策略

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1、浅议广播新媒体化发展策略摘要：本文以创新基本理论为基础，结合广播所处的宏观背景与微观实践，归纳总结出适用广播媒体的新媒体化发展策略，为我国广播新媒体化发展的规划与执行提供了参考。关键词：广播创新新媒体化策略【中图分类号】G220【文献标识码】A在新媒体技术改变人民生活的今天，广播如何与新技术、新媒体形态融合共生，以创新赢得新的发展机遇是业界关注的重点。在此背景下，广播媒体的创新多围绕新媒体展开。对创新的研究起源于工业化时代的经济学研究。奥地利经济学家约瑟夫・熊彼特在《经济发展理论》一书中首次提出了创新的概念，向人们展示了创

2、新对经济发展的巨大作用。他认为创新是建立一种新的生产函数，创新实现了生产要素和生产条件的重新组合，并彻底改变了生产体系。创新的具体组合有五种情况：第一，开辟国家和那些特定的产业部门尚未进入过的市场；第二，采用新的生产方法；第三，制造新的产品；第四，获得新的供应商，获得原材料或半成品的新来源；第五，形成新的组织形式，创造或者打破原有垄断的新组织形式。上述五个创新的理论要素，均可以与广播的新媒体化相吻合。将上述五个创新的理论要素与广播的新媒体化创新趋势结合，衍生概括为广播新媒体化发展的四个策略：第一，产业创新，通过发展新媒体开

3、辟新市场，并以此为核心形成新的市场主体；第二，技术创新，积极利用新媒体技术优化内容的生产流程与传播途径；第三，内容创新，通过对内容来源、内容定位与服务的创新，生产出符合新媒体传播的信息广播内容；第四，管理创新，通过加强知识产权保护与全面的行业研究，保持广播媒体创新的持久力。一、产业创新广播产业的创新是广播下一步发展需考虑的基础策略。伴随着新媒体带来的发展机遇，广播将通过创新产业，在发展规模和影响力上获得较大的提升，为广播实现跨越式发展创造更多的契机。1.将新媒体作为产业创新重点随着国家对传统媒体的新媒体资本运营的进一步开放

4、，以互联网、移动互联网为代表的新媒体产业将成为各电台及传统媒体未来产业化布局的重点。广播也将以新媒体为契机，创新产业发展。人民网于2012年4月正式在中国A股上市，开启了传统媒体官网上市的热潮。作为中央级权威媒体，人民网获批上市在某种程度上说明，国家在推动传统媒体的新媒体资本运营的政策将更加开放。成都商报通过旗下上市公司博瑞传播收购成都梦工厂网络信息公司，投资北京手中乾坤信息技术公司、成都全搜索科技公司等，利用传统媒体资本手段在新媒体领域完成扩张。对于广播媒体来说，发展新媒体不再只是做好官方网站，随着手机3G网络建设的不断

5、完善，以手机为代表的移动终端也因其自身与广播十分契合的移动特性而成为广播媒体的发展热点。目前，部分广播媒体已经通过合作或自主开发的方式，开始在手机终端上进行内容传输。各地电台根据自身发展水平和资金技术力量开始布局移动互联网。1.打造适于新媒体发展的市场主体产业化发展首先要面向市场，在事业体制之外，搭架专门的产业化市场主体，从而吸纳市场优质资源。实现产业布局、资源配置的优化和产业规模发展水平的提升是广播体制改革的重点。具体做法是：成立电台下属公司，通过控股、参股等方式下辖多家负责不同产业领域的子公司，通过总公司进行统一管理，

6、实现产业发展战略的集中部署，有效地进行资源调配，实现规模化发展。同时在公司层面下，通过信贷、投融资等资本运作手段，与其他公司合资或进行参股，吸收社会资本或优势力量壮大产业发展。中央人民广播电台、中国国际广播电台以及北京人民广播电台均成立了全资公司，分别为央广传媒发展总公司、国广传媒发展有限公司以及北京广播公司，快速展开产业化主体的培养与布局。广播发展新媒体需要巨额的资金支撑。众多互联网与移动互联网公司的发展显示，如何通过市场运作为自身的转型提供充足的资金支持，拓展融资渠道，是广播转型必须面对的问题。广播媒体在与新媒体融合的

7、加速阶段，可直接并购具有市场潜力的移动互联网企业，使其成为广播媒体强有力的新媒体研发力量，极大缩减广播新媒体应用的研发与升级周期。而且新媒体公司的生产研发在满足母体新媒体应用的基础上，还可承担其他广播媒体的新媒体升级改造业务，将生产研发成本降至最低。例如：深圳广播电视台之所以可以牵头整合18家城市广播电视台，开办城市联合网络电视台,其麾下的主流视频服务公司“天威视讯”打造的高清交互数字电视平台与IPTV集成播控平台功不可没。1.文化创意产业带动广播全面升级2010年中国人民银行会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版

8、总署、银监会、证监会和保监会等九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，在金融政策上加大对文化产业发展的支持力度。在政策支持下，许多电台开始在文化产业领域内谋求产业发展，打造面向市场的产业化发展平台，搭建专门的产业化发展平台有利于吸纳市场优质资源，并实现产业布局、资源配置的优化和