新媒体时代地市级新闻网发展的对策研究

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1、♦2017-11-1718:32:14声屏世界2017年9期李雪梅摘要：新媒体时代，较之商业性门户网站、省级重点新闻网站，地市级新闻网发展愈显后劲不足。地市级新闻网作为网融媒体，认清现状、厘清发展思路迫在眉睫。作者从传媒定位、体制机制及新媒体矩阵建设三方面出发，尝试在新媒体语境下捉出针对性的发展策略，帮助地市级新闻网超越日前发展窘境。关键词：新媒体时代地市级新闻网对策中国的新闻网经过近二十年的发展，以白身的发展规律和网络传播特色，在我国传媒领域独具魅力。据统计，2016年底我国各类新闻网共计一百多万个，其屮由地方政府和地方主流报纸

2、联合创办的地市级新闻网占了三分Z—左右。地市级新闻网一方面扮演着大众传播媒介的角色，肩负着报道本地新闻、提供信息服务、宣传本地文化、須造本地形象等重要使命：另一方面，作为国家互联网宣传体系中的重要一员，在政策宣传与舆论引导方面也有着不可替代的重要作用。但是我国地市级新闻网发展态势低迷，生存状态堪忧，诸多困境日益显现。笔者从传媒的定位、体制机制及新媒体矩阵建设三个层面进行分析并提出相应的发展策略。明确传媒定位传媒定位一直以來都是学界和业界讨论的热词，惫指“传媒定位是传媒机构为适应市场竞争而对传媒产品所做的差异性确定”，定位的目的是为

3、抢占受众心目中的有利位巴。对于传媒主体来说，传媒定位是否准确不仅影响着其在市场匕占有份额的多少，还关系到未来发展走向。一、传媒定位影响市场份额。传媒的定位具有指导性的作用，可以指导传媒F—步如何努力，或是未来如何发展。传媒定位如此重要，媒体该如何进行定位？长期在一线的传媒经营者给出了一些建议，认为传媒在进行定位时应充分将“地域性”“层次性”“充分性”三个因素考虑进去。湖南日报社新闻研究所文述与赵清云认为，媒体的地域定位首先是由受众的地域性决定，地缘上的接近性表现为心理上的接近性，进而影响受众对同一地域新闻信息的强烈需求。事实证明也

4、是如此，地区性的传媒基本都尝到了地域性的“甜头”，并让大部分本地受众成为口己的“粉丝”。传媒定位从“层次性”入手，是对传媒受众F1益细化的前瞻，不同年龄，不同学历、不同身份、不同性别的受众，其对新闻选择的偏向也会有所不同，传媒只有根据受众粘性，将受众进行细分，主打粘性髙的受众群，继续向其提供更及时、更丰富的特定信息，才能维系受众粘性，同时也要兼顾低粘度的受众群，适量通过少而精的信息将粘性提高。“充分性”并不只是追求数量，多发新闻、多出报道，还追求对受众感兴趣的新闻做面上的拓展和深度上的挖掘，以期充分调动受众阅读积极性。哋域性”“层

5、次性”“充分性”更多的是从传媒的市场定位出发，以在市场竞争中找准发力点为初衷，“好的开头是成功的一半”对传媒主体来说更是如此，定位准确惫味着找到了产品的销路，同时也意味着是否在市场上取得成功。而初入市场参与竞争的地市级新闻网，定位大同小异，主要聚焦在“地方门户”这一关键词上，但是乂不仅限于此，从新闻板块、栏目、专题设置来看，新闻发布涵盖的范围极其广泛，国际国内相关新闻基本都会转载，经济社会文化娱乐各类信息也应有尽有，与本地无关的新闻频频见诸网站，这也是目前我国地市级新闻网需要反思之处。二、防止“唯市场化”定位。关于地市级新闻网定位

6、问题学界尚存在一些争论，一种观点认为，主流媒体定位市场化从根本上弱化了媒体的社会责任，要对诸多不良现象负责；另一种观点则认为，市场化总体上来说有助于增强媒体的社会责任感。①第一种观点显然太绝对化，完全否认了市场化对地市级新闻网发展的促进作用，基于第二种观点，笔者认为地市级新闻网在市场化的过程中要把握好度,防止“唯市场化”，才能避免市场化带來的负面影响被无限放大。“唯市场化”是指过度强调媒体的经济U标和资本逻辑，将经济效益摆在发展首位，澀光勇认为“唯市场论的话语背后，通常伴随潜在的政治博弈与社会文化风险”。②地市级新闻网一旦过度追求

7、经济利益，进行唯市场化运作，就惫味着要生产迎合消费市场的新闻产品，这其中不乏出产大量庸俗、低俗甚至恶俗的有害信息，容易给社会造成不良影响，阻碍社会主义精神文明建设。作为区域性网络主流媒体，它的定位与地区发展紧密相关,需耍为地区的发展出谋划策，为地方政治建设、经济建设、文化建设提供最皋木的媒介支持，这就耍求地市级新闻网在定位时守住底线不能“唯市场化”。体制松绑助力发展体制给予的能量是巨大的，从某种层面上来说，体制代表着国家、民族、群众要求自己所负的责任。新时期我国传媒体制逐渐实现从“完全公有制”转变为“半公有制性质”的“事业单位企业

8、化管理体制”，这也是对传媒逐渐放权的结果。“事业单位，企业化管理”体制下，我国新闻媒体机构改变以往的事业单位管理方式，采用企业化的管理模式进行运作。双重体制自实行以來就不断被诟病，无论是在学界还是在业界都不乏有人将其视为“不三不四”的体制，看做是一