何为新媒体new

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1、万方数据何为新媒体?■廖祥忠【内容摘要】随着基于数字技术的因特网的高速发展，传统媒体面临一场巨大革命。形形色色的新媒体已成为当今世界最重要的信息集散枢纽，它们在建构和谐社会的过程中发挥着越来越重要的作用。但何为新媒体，业界与学界至今没有比较普遍认可的看法。相关研究迫切需要行之有效的概念清理和范式创新。基于这样一种认识，本文在充分研究和剖析了各种新媒体学说的基础上，比较深入地考察了“新媒体”的即时交互、无限兼容等数字媒体特性，倾向于将当下的“新媒体”理解为“以数字媒体为核心的新媒体”——通过数字化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户

2、提供信息和服务的传播形态。【关键词】传统媒体；互动；融合；数字媒体；新媒体何为新媒体?这是一个中外学界众说纷纭的话题。英国学者理查德·豪厄尔斯说：“最可怕的事情莫过于静候作者对新媒体的论述。”新媒体研究之所以被视为学术畏途，在豪厄尔斯看来，至少有这样三个原因：“首先，这是一个极具变化的领域，即使是最时兴的研究，到它成熟时就可能已经过时了。其次，这是一个全新的领域，所以已经树立起来的重要文本和经典文本还很少。第三，甚至是‘新媒体’的定义还有待解决。”①我们已清晰地看到，在当今媒体创造的所有热点中，媒体自身也成了热点中的热点，尤其是狂

3、飙骤起的“新媒体”，乍一出场就以包举宇内的气势横扫六合、席卷八荒。一时间，何谓新媒体、何谓媒体革命、何谓媒体转型、新媒体奇观、新媒体全球化、新媒体产业化等有关新媒体的话题成了各种学术会议和高峰论坛的中心话语。但令人疑惑的是，究竟什么是“新媒体”，无论是学界还是业界，迄今为止，还没有一个形成共识或普遍认同的说法。一、传统媒体时代的“新媒体”现代意义上的“新媒体”诞生于何时，这一直是个让学界伤透脑筋的难题。法国学者弗兰西斯·巴尔和杰拉尔·埃梅里合著的《新媒体》一书认为“新媒体”问世于20世纪70年代之后。日本东京信息大学教授桂敬一在《

4、多媒体时代与大众传播》中提出“80年代初出现新媒体热”的说法。美国哥伦比亚大学新媒体中心主任约翰帕夫利克教授的《新媒体技术》一书在“回顾历史”的章节里加上了一个副标题——“千年之交的媒体”，这个时段虽有较大伸缩性⋯⋯尽管各家说法很不一致，但与多数学者将新媒至于“新媒体”概念的提出，学界虽然已有不少相对具体的说法，但存在明显的矛盾之处。例如，有一种观点认为，美国CES(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长即NTSC电视制式的发明者P．戈尔德马克(P’Goldmark)是“新媒体”概念的首创者。他在1967年发表的一份关于开发EVRC电

5、子录像(ElectronicVideoRecording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”(NewMedia)一词。1969年，美国传播政策总统特委会主席E．罗斯托(E．Rostow)在提交尼克松总统的报告(即著名的“罗斯托报告”)中更是多处使用了“新媒体”概念。由此，“新媒体”一词风行美国并很快蔓延欧洲，不久以后便成了一个全球化的新名词。②我们发现，这种颇为流行的说法其实并不确切，“新媒体”概念至少可以追溯到上个世纪50年代。例如，1959年3月3日，马歇尔·麦克卢汉应邀赴芝加哥，参加全美高等教育学会举办的会议。会议的主题是“

6、与时间赛跑：高等教育新视野与要务”。麦克卢汉讲演的题目是“电子革命：新媒体的革命影响”。在这次听众逾千人的大会上，麦克卢汉宣称：从长远的观点来看问题，媒介即是讯息。所以社会靠集体行动开发出一种新媒介(比如印刷术、电报、照片和广播)时，它就赢得了表达新讯息的权利。⋯⋯印刷术把口耳相传的教育一扫而光，这种传授方式构建于希腊一罗马世界，靠拼音文字和手稿在中世纪流传下来。几十年之内，印刷术就结束了历经2500年的教育模式。今天，印刷术的君王统治结束了，新媒介的寡头政治篡夺了印刷术长达500年的君王统治。寡头政治中，每一种新媒介都具有体崛起

7、看作数字化网络技术普遍应用的结果大体一致。印刷术一样的实力，传递着一样的讯息。⋯⋯电子信息模现代传播双月刊2008年第5期(总第154期)121万方数据式的讯息和形式是同步的。我们的时代所得到的信息不是值得注意的是，一提到新媒体就让人想到雨后春笋般新旧媒介的前后相继的媒介和教育的程序，不是一连串的涌现的通信与传播的“新武器”：数字电视、移动电视、拳击比赛，而是新旧媒介的共存，共存的基础是了解每一IPTV、博客、播客、手机电视、短信、彩信、手机报、楼种媒介独特的外形所固有的力量和讯息。④宇视频、报刊展架、户外广告等等，各种传播新形式

8、都想麦克卢汉所说的“新媒体”虽明显是一个历时性概说自己是新媒体，相关业界都想成为新媒体的代言人。与念，他所罗列的“印刷术、电报、照片和广播”无一不是此同时，学界对新媒体的定义也明显出现了越来越宽、越我们今天所说的⋯传统媒体时代的‘新媒体⋯。但麦克卢