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1、学校代码：10036工商管理硕士专业学位论文Airbnb中国发展战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：战略管理作者：温剑指导教师：李瑜副教授论文日期：二〇一六年五月1万方数据ResearchonAirbnb’sChinaStrategy2万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文
2、作者签名：年月日3万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日4万方数据摘要自2011年起，短租行业在中国逐
3、渐起步和发展，2014年即突破40亿元的行业规模。在短租行业中，Homeaway和Airbnb以其独创的模式在全球范围内成为行业的佼佼者。与此同时，中国迅速发展的短租业市场也催生了多家本地短租企业，Airbnb也在2013年宣布进入中国市场。但Airbnb在中国并没有复制全球市场的成功，它和中国的短租企业一样面临着各种中国市场独特的问题。于是，研究Airbnb的中国战略变得十分重要，能够分析Airbnb在中国市场战略的不足，并给本地短租企业带来启示。本文通过分析Airbnb以及短租企业价值链的各个环节——房东、房客、平台和售后——的现状和问题，结合行业环境以及Airbnb自身的环
4、境，并与Homeaway、途家网、蚂蚁短租和小猪短租等国际和本地竞争对手进行对比研究，总结了Airbnb中国战略的优势与不足，并提出了建议的解决方案。关键词：Airbnb，在线短租，纯平台，自营房源，房东，房客5万方数据AbstractSince2011,shorttermrentalhasstartedemerginginChina.Till2014,theindustryhasexceededRMB4billion.Inthisindustry,HomeawayandAirbnbstandoutworldwidebytheiruniquebusinessmodels.Atth
5、esametime,thefast-growingshorttermrentalmarketinChinaalsoproducedmanylocalplayers.AirbnbannounceditsentrytoChina,butitdidnotduplicateitsglobalsuccesshere.Itfacesvariousproblemsaslocalbusinessdo.Thus,researchonAirbnb’sstrategyinChinabecomescrucial.ItanalyzesshortcomingsofAirbnb’sstrategyinChin
6、a,andalsoinspireslocalbusiness.Basedonanalysisofthevaluechain(e.g.leaser,leasee,platform,aftersalesservice),industrialenvironmentandpositonofAirbnb,andcomparisonofAirbnbanditscompetitorslikeHomeaway,tujia.com,mayi.comandxiaozhu.com,thepaperconcludestheadvantagesofdisadvantagesofAirbnb’sstrate
7、gyinChinaandsuggestsprobablesolutions.Keywords:onlineshorttermrental,pureplatform,self-operatedhouses,leaser,lesasee6万方数据目录第1章引言..............................................101.1研究的背景和意义.............................................101.1.1研究背
