中国动漫产业的发展战略研究.pdf

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1、2010~20Science罐。m。mh文章编号：1000—7695(2010)2O一0l19—04中国动漫产业的发展战略研究徐珏，于丽英(上海大学管理学院，上海200444)摘要：以动漫产业为研究对象，剖析了美日韩动漫产业大国的发展模式和我国动漫产业的发展状况；采用波特“钻石”模型对比分析中外动漫产业的发展；最后基于我国动漫产业发展的SWOT分析结果，提出通过颠覆性创新战略、流程创新战略及整合创新战略，实现中国动漫产业发展的成本创新战略之路。关键词：动漫产业；钻石模型；成本创新战略；颠覆性创新；流程创新；整合创新中图分类号：C934文献标识码：AAStrategicSt

2、udyonChina’sAnimationIndustryXUJue。YULiying(SchoolofManagement，ShanghaiUniversity，Shanghai200444)Abstract：Thispaper，takinganimationindustryastheresearchobject，firstanalysesthedevelopmentmodelsofinterna—tionalandChina'sanimationindustry．Then，withMichaelPorter’SDiamondModeltthepapercompares

3、thedevelop—mentofChina’Sanimationindustrywiththatofforeignanimationindustry．Atlast，basedonSWOTanalysisresults，theauthorpresentscostinnovationstrategyonChina'sanimationindustrythroughdisruptiveinnovation，processinnova—tionandintegrativeinnovationstrategies．Keywords：animationindustry；Michae

4、lPorter’SDiamondModel；costinnovationstrategy；disruptiveinnovation；processinnovation；integrativeinnovation需要持续不断地推陈出新，需要与科技紧密结合，对人才需求质高量大。在我国“十一五”发展纲要1引言中，动漫产业被设定为未来国家文化产业发展的九作为文化创意产业的重要组成，动漫被视为21大领域之一，然而现阶段我国动漫产业仍处于初级世纪最有的潜力产业。动漫产业指以创意为核心，阶段，远落后于美、日、韩等世界先进动漫产业大以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、国。本文采用

5、波特钻石模型理论对以美、日、韩为电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传代表的世界先进动漫产业和我国动漫产业进行中外播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、动漫产业状况对比分析，而后通过SWOT分析结果生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象提出通过颠覆性创新、流程创新及整合创新以实现有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经中国动漫产业的成本创新优势，希望为中国动漫产营的产业¨。业发展建设提出战略性建议。动漫产业具有高投入、高利润、高风险的“三2美日韩动漫产业的发展模式分析高”特征，且衍生品多，营销周期长，属于资本聚集型、文化创意型、高新技术型、智力密集型

6、、高目前，全球动漫产业呈现美、日、韩三足鼎立风险型产业旧j，需要稳定的资本投入与风险投资，的市场格局，发展模式也各有特色(表1)。表1美、日、韩动漫产业发展模式解析资料来源：中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J]．2009(2)资料整理收稿Et期：2010一o4—07．修回日期：2010—06—08120徐珏等：中国动漫产业的发展战略研究好莱坞动漫：以好莱坞大力支持发展美国动画来启示：中国也有优秀原创，低成本精制作独具中影片为基点，成熟的电影业和商品化市场使美国动国动漫特色，传媒联动扩展细分市场，整合营销打漫业长期处于世界霸主地位。迪斯尼的轮次

7、收入盈造品牌，独家授权使动漫知识产权体系落到实处，利模式让世界惊叹，第一轮动画制作放映收回成本，深度开发衍生品，带动衍生品产业发展与集聚，加第二轮迪斯尼乐园全球开放扩大消费，第三轮衍生速动漫产业的创新效应。品全球专卖店品牌授权连锁经营，随着利润增加，4中外动漫产业钻石模型对比分析美国动漫产业走在世界前沿，产业集群创新效应13渐显著。虽然近几年我国动漫业迅猛发展，但尚处于第大众动漫：素有“动漫王国”之称的13本，将三层次，与第一层次的美、日、韩和第二层次的欧动画片、电子游戏和漫画形成一个经济整体——美国家差距甚大，美、日、韩动漫