南方寝饰品牌营销策略研究

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1、万方数据中图分类号E21三UDC005硕士学位论文学校代码!Q§三三密级盟南方寝饰品牌营销策略研究BrandMarketingStrategyofSouthTextileCompany作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：昌IJ指导教师：丁家飞工商管理企业管理中南大学商学院陈明淑副教授论文答辩日期驯答辩委员会主席—三螯塑中南大学二O一三年十一月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的

2、研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均己在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：一一，／旷作者签名．_j!Q日期：业年上月上芝日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密

3、论文待解密后适应本声明。作者签名：1配作者签名：j业亿日期：止年jL月丝日导师签名：弹啦丛日期：卫止年jL月互芝日万方数据硕士学位论文摘要南方寝饰品牌营销策略研究摘要：我国家纺行业是一个高速增长的新兴行业，2011年家纺行业增长率达到了23．09％，家纺行业孕育着巨大的市场需求，然而巨大的市场需求也意味着强烈的市场竞争。南方寝饰是国内最早从事家用纺织品设计制造的企业之一。面对激烈的市场竞争和消费者消费观念的转变，南方寝饰想要在竞争中脱颖而出就必须根据企业自身的特点，找准自己的市场定位，走出一条差异化的品牌营销发展之路。本文在整理品牌营销相关理论的基

4、础上，通过对南方寝饰品牌营销外部宏观环境进行PEST分析，以及外部竞争环境进行波特五力模型分析，在自身SWOT分析结论的基础上，指出南方寝饰品牌营销具有的优势与劣势，提出了南方寝饰的差异化竞争道路一一品牌营销。依据南方寝饰品牌营销整体目标及品牌营销原则，在STP分析的基础上，抓住25-45岁中高等收入知性女性目标市场消费特点，打造“喜庆床品专家”品牌形象，并提出了南方寝饰品牌营销的产品策略、定价策略、传播策略以及渠道策略。最后从组织结构、信息系统建设以及人才各方面提出了南方寝饰品牌营销保障措施以保障南方寝饰品牌营销的顺利进行。本文通过运用品牌营销的

5、相关理论，理论与实际相结合，较为系统地研究了南方寝饰差异化品牌营销相关策略，希望能够为南方寝饰向消费者展示其品牌实力、产业优势与时尚风采提供借鉴。同时，这对于提升我国家纺企业的市场竞争力也具有十分重要的理论意义与现实意义。关键词：南方寝饰，品牌，品牌营销，营销策略分类号：中图分类号：F713；UDC：005II万方数据硕士学位论文Abs缸．actBrandMarketingStrategyofSouthTextileCompanyAbstract：Textileindustryisahigh-growthemergingindustry．The20

6、1growthrateoftextileindustryiS23．09％．Therearehugemanetdemandsintextileindustry．However,thehugemarketdemandalsomeansintensecompetitioninthemarket．TheSouthTextileCompany,asoneoftheearliestcompanyinthedesignandmanufactureofhometextiles，mustbeinaccordantewiththecharacteristicsofth

7、eenterprisesthemselves．findtheirownmarketpositioning，setf．ootonadifferentiatedmarketingroad，thebrandmarketingiftheywanttostandoutinthefaceoffiercemarketcompetitionandconsumerconsumptionconceptchanged．InthisPaper,brandmarketingrelatedtheoriesarereviewedfirstly．Inthebackgroundof

8、SouthTextileCompany,weusePorter'sfiveforcesmodeltoanalyzeComp