乌审旗城市品牌营销战略研究

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1、分类号：学校代码：10139学号：UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：乌审旗城市品牌营销战略研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：市场营销研究生：王海军指导教师：李瑞华职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一

2、切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论

3、文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要城市是一个地区的政治、经济、文化中心，在地区经济发展中具有举足轻重的作用。为了解决城市发展中存在的问题，提升城市竞争力，将市场营销理论引入到公共管理领域，为政府提供了新的发展思路。即可以把一个城市看作是企业，可以像企业一样打造自己的品牌，于是，产生了“城市品牌营销”。城市的可持续发展是城市未来发展的关键，城市品牌营销是实现城市可持续发展的重要途径之一。城市品牌营销战略研究为实现城市的可持续发展和提升城市综合竞争力指明了方向。本文以内蒙古乌审旗为

4、研究对象，借鉴公共治理理论和营销理论，探讨了乌审旗城市品牌营销问题。希望能够为后续学术界和政府部门研究城市品牌营销理论和践行城市品牌营销活动产生一些启示作用。本文共七章。第一章为绪论。第二章理论基础，构建了由城市营销、城市品牌营销和营销战略三个模块构成的城市品牌营销理论分析框架。第三章介绍乌审旗的城市发展状况。第四章利用SWOT模型分析乌审旗开展城市品牌营销的优势、劣势、机会、威胁。第五章对乌审旗城市品牌进行定位，构建乌审旗城市品牌营销战略体系。第六章提出实现乌审旗城市品牌营销战略目标的对策和保障措施。第七章进行全文总结并提出研究展望。研究表明，乌审旗开展城市品牌营销的优势

5、远大于劣势，机会远大于威胁。因此，在乌审旗开展城市品牌营销工作迫在眉睫。基于乌审旗城市发展现状，结合SWOT分析结论进行市场细分和品牌定位，本文确立了“绿色乌审”城市品牌营销战略目标。在此基础上，构建了“六位一体”的城市品牌营销战略体系。该体系以“绿色工业”为核心，由“绿色农牧业”、“绿色工业”、“绿色旅游”、“绿色城镇”、“绿色文化”、“绿色行政”六个具体战略构成，这六个战略相互支撑，相互配合，从而推进“绿色乌审”总体战略目标的实现。为了保证“绿色乌审”品牌营销战略顺利实施，必须采取打造优厚的创业投资环境、开展精品特色旅游、建设生态宜居的城市生活环境、大力宣传和推广“绿色

6、乌审”这块品牌等营销对策，并提供完善的制度和政策、建立专门的城市品牌营销机构、培养和引进专业的城市品牌营销人才等保障措施。关键词:乌审旗城市品牌营销战略体系营销对策保障措施万方数据AbstractAbstractThecityisanareaofpolitical,economicandculturalcenterandplaysakeyroleinthedevelopmentoftheregion.Inordertosolvetheexistingproblemsinurbandevelopmentandimproveurbancompetitiveness,market

7、ingtheoryisintroducedintothefieldofpublicadministration,whichprovidesthegovernmentwithnewdevelopmentideas.Aregionorcitycanbeseenasabusiness.Thecitycanbelikeenterprisesbuildingtheirownbrand,whichproduce"citybrandmarketing.Sustainableurbandevelopmentisthefocusof