东胜城市营销战略研究

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1、分类号：学校代码：10139学号：2010060066UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：东胜城市营销战略研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：市场营销研究生：张俊指导教师：李瑞华职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位

2、论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成

3、果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要市场营销是一门较为成熟的学科体系，基本理论和分析方法丰富多样。城市营销则是将市场营销基本原理和方法论知识灵活运用于促进城市管理和发展实践。随着经济全球化和城市之间竞争的日益激烈，城市营销对于促进城市发展起着越来越重要的作用。对于多数城市来说，有效的城市营销思路与措施可以帮助城市树立特有品牌、提升核心竞争力，更大范围内、更广泛地汲取有益的社会资源，促进城市的科学发展，从

4、而更好地满足城市人民日益增长的物质文化需求。近几年，内蒙古东胜区凭借丰富的自然资源快速跃入经济发展前列。但随着经济社会环境和自身条件的不断变化，东胜区也面临着新的发展机遇和挑战。2012年上半年，在多种因素的共同作用下，东胜区进入了经济发展趋缓的特殊时期。面对如此严峻的经济发展情形，东胜区应及时分析经济环境的变化、审视自身资源及发展条件，思考如何依托城市现有的资源优势扩大投资与消费、优化升级产业结构，从而改善东胜经济社会发展现状，提升人民生活水平与质量。本文希望通过对东胜城市营销有关问题的探讨，促进解决东胜城市营销过程中遇到的问题，为进一步扩大东胜知名

5、度、增强城市竞争力和影响力、促进经济社会发展做出一定贡献。本文共分为五部分。第一章为绪论，阐述了全文的研究背景、研究意义，综述与城市营销有关的国内外研究概况，介绍论文的研究方法和主要内容。第二章为理论基础与相关概念界定，对城市营销基础理论和分析理论进行了归纳，包括市场营销基本理论、区域经济基本理论和城市营销相关概念、SWOT分析理论、市场细分及定位理论、4P营销组合策略理论等。第三章为东胜城市营销的SWOT分析，利用SWOT分析等方法，结合东胜所独有的自然、经济、政治、社会、人文等条件，分析了东胜城市营销过程中的优势、劣势、机会和威胁，为东胜城市营销战

6、略的制定奠定了基础。第四章为东胜城市营销现状分析，结合实际，阐述了当前东胜城市营销的总体状况，找出了东胜城市营销中存在的问题。第五章为东胜城市营销战略的构建，结合上述分析，运用市场营销中的系统理论探讨了东胜城市定位、营销方向和战略目标，并从四个方面分析了东胜城市营销战略实施的具体途径。本文对于东胜城市营销相关问题的研究，在梳理了市场营销、区域经济、城市营销等城市营销相关基础理论的基础上，运用市场营销学、区域经济学、统计学等多学科的分析方法和手段，从区域、资源、基础、人文等方面分析了东胜城市营销的优势因素，从经济发展、产业结构、体制机制角度分析了东胜城市

7、营销的劣势因素，指出了东胜城市营销的外部机会和威胁，并在分析现状的基础上，提出了东胜城市营销观念滞后、营销定位不准、营销渠道和手段单一、营销管理和服务不到位等问题，进而构建了全新的东胜城市营销战略体系，提出了“清洁煤都”、“宜居名城”和“沙漠万方数据摘要绿洲”的总体营销战略目标，从产品、价格、渠道和促销四方面拟定了总体战略选择措施，并归纳了为保障总体目标实现的四项保障措施，即通过整合优势资源、打造特色产业，通过完善政策措施、优化发展环境，通过加强城市建设、展示良好环境，通过拓宽营销渠道、塑造知名品牌。本文对这些问题的探讨，希望能够为东胜城市营销的进一步

8、发展提供一定参考。关键词：东胜城市营销SWOT分析现存问题战略构建万方数据AbstractAB