生态文明城市营销战略研究

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1、生态文明城市营销战略研究　　近年来城市营销理论发展迅速，城市的发展已不再单单依靠宏观调控。从我国城市的发展现状来看已有很多的城市认识到了以差异化的城市营销模式提升城市核心竞争力。生态文明城市作为城市发展模式中的最高形态将同样面临城市营销的问题。本文将以生态文明城市为主体研究城市营销战略对城市发展的作用。　　一、生态文明城市的定义及内涵　　1）生态文明城市的定义　　生态文明城市既是以尊重和维护自然为前提，实现人与自然、人与人、人与社会和谐共生，形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构，增长方式和消费模式的

2、城市发展模式。　　2）生态文明城市的内涵　　生态文明城市并不是仅针对生态环境而言的，从所涉及的领域来看，不仅涉及城市的自然生态系统，如空气、水体、土地、绿化等，也涉及城市的人工环境系统、经济系统和社会文化系统。它是一个以人的行为为主导、自然环境系统为依托、资源流动为命脉、社会体制为经络的“社会——经济——文化——自然”的复合系统。　　二、生态文明城市与城市营销理论现状分析　　1）生态文明城市发展现状分析　　目前国内外对建设生态文明城市指标体系的研究不多，但相关研究较多，主要集中在对生态市、生态市指标体系

3、的研究、可持续发展指标体系的研究。　　随着城市化的加快，人口膨胀、资源短缺、环境恶化等问题严重危及人类自身安全，人们逐渐认识到城市生态系统和谐、完整的重要性。20世纪后期，“生态城市”已经被公认为21世纪城市建设模式。就国内而言，在著名生态学家马世骏先生的倡导下，也进行了大量的生态城市理论研究。目前，国内外许多城市把生态城市作为城市发展的目标，如国外的法兰克福市、罗马、莫斯科、华盛顿等，国内的大连、厦门、杭州、苏州、扬州等。各城市由于具有不同经济基础、自然环境和地理位置，采取的措施既有相似之处，也各具特

4、点。　　2）城市营销理论现状分析　　城市营销理论自提出以来已经历了20多年的发展历程。20世纪90年代，西方学者菲利普·科特勒对高速发展的西方城市做出研究。他认为城市问题增多，使支付需要以营销的理论经营城市、管理城市。城市营销的举措包含了基础设施建设、投资环境、城市居民观念、城市形象等方面。发展至今已经形成了系统的理论体系。　　三、生态文明城市发展战略　　城市发展是一个综合问题，发展过程中将面临诸多影响因素。本文笔者将依托于城市营销理论对生态文明城市发展做出针对性的城市营销战略研究。　　1）生态文明城市

5、定位　　城市定位是城市发展的首要工作，其确定了城市发展方向及路线问题。在生态城市发展过程中，大方向已经确定，即生态文明路线。但是因为各个城市的具体情况不同，需要根据城市的具体特色细化城市定位。　　笔者将城市定位要素分为：产业体系、要素环境和空间价值。生态文明城市发展初期应按照以上三点分析本地具体情况。　　①产业体系：产业体系是众多从事不同产业的企业和从事产业不同环节的企业的宏观表现。一个城市的产业体系也能代表这个城市的功能，在生态城市发展初期应根据地方产业体系决定发展过程中的产业侧重点。　　②环境要素：

6、城市环境要素可分为软、硬要素两方面。其中　　硬要素=生产要素+基础设施+区域环境+产业基础　　软要素=文化特征+制度环境+管理营销+开放程度　　城市的环境要素影响着产业体系的构成，各个要素对不同的企业有着不同程度吸引力。城市定位阶段，应依据城市的产业结构规划制定各个要素的定位战略。　　③空间价值：城市的空间价值主要受两方面的影响：一是先天的自然条件和自然资源；而是人类的活动，这是改变城市空间价值的主要方面。在这两方面城市也要根据具体情况制定城市的具体定位。　　生态文明城市的定位过程中，以上三方面有着相互

7、的影响。城市定位应根据以上要素系统的进行。具体关系如下图（图中虚线反映了两者有着一种互动关系）：　　2）建立生态文明城市品牌　　笔者将生态文明城市的品牌战略分为建设和推广两个方面：在建设方面主要研究城市公信度作为城市营销的保障，功能区作为城市品牌特色的体现；而在推广方面主要从环境和文化方面研究城市品牌的推广工作。　　①提升生态文明城市公信度　　就我国现今的客观条件而言，如何提高城市的信誉度成为了比如何发展城市更加严峻的问题。生态文明这一命题在我国并不陌生，但随着越来越多的负面新闻浮出水面人们对生态文明的

8、认识已从开始的向往转为淡漠甚至是反感。所以生态文明城市的发展在保证自身健康发展的同时还必须提升城市在国民心中的公信度。谁能够率先完成这一工作则能在生态文明城市发展的路上走的更远。这也就是城市品牌建设势在必行的原因，城市品牌的价值在于能够在无形中改变人们的意识、观念和思维方式。从而为城市提高信誉及声望。　　②建设生态文明城市功能区（形成产业集群，提升地方产品的附加值）　　建设生态文明城市，必须科学划分城市功能分区。国家以启动了全国主体功能区规