生态文明背景下的企业绿色营销战略研究

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1、生态文明背景下的企业绿色营销战略研究东省广州市万基隆置业有限公司摘要：面对日益严峻的环境危机，人类社会己经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。中共十七大报告明确提出要“建设生态文明”。绿色营销是实现牛.态文明建设目标的有效途径。随着全球环保运动的日益高涨、绿色消费需求越来越旺盛以及绿色贸易壁垒的不断增加，绿色营销成为企业在牛.态文明时代的必然选择，对绿色营销理论的研宄已成为现代营销学理论研宄与发展的重要方向。尽管我国绿色营销呈现出了良好的发展势头，但是由于我国企业接触绿色营销的理论时间不长，传统营销观念和营销手段仍只主导地位,绿色消费需求不

2、够旺盛，营销战略组合效果不佳，从而影响了我国企业绿色营销的进展。木文通过对绿色营销战略的分析探索，既丰富了我国绿色营理论研究，乂可以对企业绿色营销的实践。关键词：生态文明；绿色营销；战略研究；绿色营销组合一、发展新兴绿色产业的意义1.绿色产业是提高环保能力、促进可持续发展的重要手段。可持续发展要求经济的发展与资源、环境的保护相协调。发展环境保护产业可以提高我国环境保护的综合能力，特别是环境污染物的处理水平，降低资源的消耗，提高废旧资源的回收利用率，改善牛.态环境，使环境保护适应改革开放和市场经济的要求，走上健康发展的道路，促进经济的持续发展。2.绿

3、色产业有望成为我国新的经济增长点。国民经济综合实力和人民生活水平的提高对环境保护及其相关产业的需求迅速增长，如以环境保护投资占GNP的1.5%计算，环境保护及其相关产业创造的国民产值约占GNP的3.75%;而环保投资占GNP的比例达到2%、2.5%时,环保产业及其相关产业创造的国民产值占约占GNP的5%和6.25%。目前许多发达国家，甚至一些发展中国家环保投资占GNP的比重超过2.5%。20世纪90年代,我国环境保护投资占GNP的比重在1%据测算，要保证经济的持续增长,而环境状况又不致迅速恶化，我国环境保护投资应该占GNP的1.5%〜2%,要使环境

4、况渐好转，这一比例应该在2.5%以上。我国“九五”计划和2010年远景0标纲要确定的环境保护0标是:到2010年,基本变环境恶化的趋势，城乡环境有比较明显的改善。要达到该目标，环境投资需要明显增加，如按环保投资占GNP的1.5%来测算,2010年我国环保投资需求为2500亿元。如按照每形成1单位资本，实现2.5单位的国民产值计算，环境保护方面的产值2010年可达到6250亿元。而0前环保产业的产值还远低于实际需求，国内以环境保护为宗旨的绿色产具有很大的市场容量和发展潜力，将成为我国经济发展中的一个新的经济增长点。1.绿色产业的发展有利于产业结构调整

5、和升级。在经济增长方式由粗放型向集约型转变的过程中,提高资源的利用效率，降低单位产品污染物的排放，减轻生产过程对环境的不利影响需要环保产业来支持。经济增长方式的转变实际上是产业构由技术水平低，资源消耗大，环境污染严重，经济效益低的产业结构，向技术水平高，资源消耗少，经济效益好且有利于环境的结构转变，进而实现产业结构的优化和升级。2.绿色产业为企业改革和缓解就业形势提供机遇。我国的环境保护产业尚属幼稚产业，环境保护潜在需求很大，如果国家政策给以相砬的扶持，就会形成千亿元的需求和市场，为处于困境中的企业改革带来一个不小的机会;按1996年第二产业的劳动

6、生产率20774元/人标准计算,1996年环境保护方面的产值2572亿元，提供760万个就业机会。这对于我国S前城镇的2000多万富余劳动力就业，具有很大的意义。二、与环境保护直接相关的绿色产业的发展（一）环保技术、设备和设施的开发从解决21世纪我国面临的主要环境问题出发，今后环保产业的发展重点领域将放在城市污水治理设备、大气污染防护设备、固体废弃物处理处置设备及环境生态监测装备等方面。1.在水环境保护及污染治理方面，急需研究开发和完善一批实用的污染控制技术。水污染治理设备，特别是城市污水处理设备，应重点提高产品的国产化、标准化成套性及自控性能，提

7、高整机的综合性能与处理能力，重点发展高技术的分离设备和生物膜高新技术设备，以解决难降解、高浓度冇机废水的处理难题。1.在空气污染治理方面，要围绕烟尘和硫氧化物防治技术与设备开发，重点开发大型燃煤电站脱硫技术和中小型锅炉实用脱硫技术与设备,同吋除尘技术领域还应继续研制开发袋式除尘和静电除尘的高新技术，提高整机的技术含量和系统控制水平，此外开发汽车机内净化和三元催化净化等也是当务之急。2.对固体废弃物的处理处置，重点是城市垃圾的无害化处理，即进行卫生填埋、肥、焚烧、降解等处理设施的开发与生产。对工业固体废物的综合利用，有害废物的无害化处理，要开展减量化

8、、资源化、无害化高新技术研究，提高利用技术水平。3.在自然生态保护与恢复方面,重点是环境监测仪器的开发。要开发各种污染源在