生态经济视角下制造企业绿色营销实施

《生态经济视角下制造企业绿色营销实施》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、生态经济视角下制造企业绿色营销实施［摘要］随着生态环境的日益恶化和资源的严重短缺，人类的生存和发展已经受到威胁和制约。生态经济是人类可持续发展的必由之路。文章介绍了生态经济和绿色营销的内涵及两者的关系，分析了在生态经济视角下我国制造企业实施绿色营销的必要性，并根据目前其在实施绿色营销中存在的问题，从政府、企业和消费者的角度，提出一些相应的合理化建议［关键词］生态经济；绿色营销；生态产业链［中图分类号］F274［文献标识码］A［文章编号］1002-736X(2012)06-0182-04党的十七大明确提出“建设生态文明”，“十二五”规划更强调民生和幸福指数，这些无不体现了政府和民众对生态

2、环境的重视。环境恶化和资源短缺已成为制约我国经济发展的瓶颈。作为造成资源环境问题的主要制造者一一制造业，必须结合我国资源环境的现状及公众对环境保护和绿色产品需求的要求，改变经营方式，采用绿色营销，降低资源消耗，改善生态环境，从而提高自身竞争力。一、生态经济学与绿色营销20世纪20年代中期，美国科学家麦肯齐首次提出生态经济学，强调经济分析不能不考虑生态经济学。而其后莱切尔卡逊的《寂静的春天》的出版，揭示了近代工业对自然生态的影响，引起了强烈的轰动（唐建荣，2005）。1972年罗马倶乐部《增长的极限》的发表再次告诫人们，经济发展要与生态环境相协调。我国的沈满洪（2009）教授认为，生态经

3、济学是从经济学的角度以生态规律为基础研究生态经济问题，以生态经济系统的内在矛盾为动力，以实现生态社会中经济社会的可持续发展为目的的一门社会科学。其基本矛盾体现在两个方面：一是人们对自然资源需求的无限性与自然资源供给的有限性之间的矛盾；二是人们向环境中排放废弃物的日益增加与环境容量的有限性之间的矛盾。正是由于这两个矛盾的日益突出，才引起了人们在经济发展中对资源生态环境的重视。节约资源、保护环境，建设生态经济是社会发展的要求，也是当下我国企业应具备的经营理念。绿色营销是指企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济和生态协同发展，以实现企业利益、消费者利益、

4、社会利益及生态环境利益的协调统一（万后芬，2001）。它以保护生态环境为宗旨，以绿色文化为价值观念，以消费者绿色消费为中以满足消费者和经营者的共同利益为目的。它要求企业必须从长远的角度出发，在产品研制、开发、市场、镝售及售后废弃物回收的全过程中，注重资源利用和环境保护，强调与整个生态系统各元素的互利共生，分析并引导消费者的绿色需求和绿色消费行为，以达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产和全社会的可持续发展三方面的平衡。由于生态系统与经济系统是不可分割的有机整体，制造企业的经济活动必将对生态系统产生影响，而生态经济学作为一种理论，可以对企业的经济活动进行指导，所以企业绿色营销的实施，就

5、把转变企业经营方式由理论发展到实践。生态经济为绿色营销的实施提供理论指导，而绿色营销为生态经济的实现提供市场动力和市场保障（林跃，2010）。生态经济与绿色营销的结合就是实现经济的生态化与生态的经济化的过程，也是经济系统与生态系统协调发展的体现。企业是绿色营销的主体，绿色营销的实施是企业在建设生态经济社会下最基本也是最有力的保障。二、制造企业实施绿色营销的必要性（一）走新型工业化道路的内在要求制造业是我国的主要工业，也是资源的主要消耗者和环境污染的主要制造者。要改变我国粗放型的生产方式，走新型工业化之路，制造业起着十分重要的推动作用。而绿色营销的实施，要求企业以信息和科技为支撑，从产品

6、的设计、原材料的选择、产品的研发、生产、销售及废弃物的回收整个环节都做到节约资源，降低消耗，减少对环境的污染。通过这种生产方式，不仅可以推进我国新型工业化的进程，还可以扩大我国资源承载力和环境容量，使生态系统承载更多的经济发展需要。（二）建设资源节约型和环境友好型社会的内在要求在我国的资源和能源消耗中，制造业占的比重最大，但是使用效率却较低。2008年制造业的能源消费量占工业消费总量的82.2%，而且能源消费仍以煤炭为主。2009年工业废气排放量占全行业的42.3%,废水排放量占83.6%,固体废弃物排放量约占37%o生态环境的严重恶化和气候变暖向制造企业敲响警钟，为避免超出资源和环境

7、的承载力，建设资源节约型和环境友好型社会，制造企业必须实行绿色营销。即按照自然系统的模式组织生产，开发低碳技术，在产品生命周期的各个环节，利用绿色能源，进行清洁生产，降低资源和能源的消耗，提高能源的使用效率，并寻求新的低碳能源和替代资源。（三）发展对外贸易，冲破国际绿色壁垒，提高国际竞争力的必要条件国际上，越来越多的发达国家为保护本国的产业和贸易、抑制他国出口而实行非关税壁垒。这些壁垒不仅涉及到产品的质量，而且涉及到对资源的消耗和环境的影响，具