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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文唐山市城市营销战略研究论文作者：马天乙学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：俞会新职称：教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationResearchontheCityMarketingofTangShanbyMaTianyiSupervisor:Prof.YuHuixinApril2017唐山市城市营销
2、战略研究摘要当前，经济社会发展进入新时期，国家实施城镇化战略，相比以前，城市发展进程速度更快，数量更多，规模更大，而且随着人口流动性加大，城市间相互竞争，压力更大。城市管理者普遍开始逐步重视城市营销，试图通过城市营销提升城市的对外魅力。城市营销的有效实施能够准确地找到城市发展面临的多种阻碍，从而令城市突破发展困境，帮助城市提升综合竞争力。本文以河北省唐山市为研究对象，对唐山市在城市营销的做法、问题、成效进行深入研究，并提出了相应解决方案。首先，了解唐山市的发展现状，在城市营销战略理论框架下，综合运用PEST手段，从唐山市的社会文化、经济发展、
3、科学技术、政治法律等宏观环境方面着手，分析唐山市的城市特色和竞争力。其次，使用PEST工具、SWOT工具，对唐山市进行战略分析和选择，总结出唐山市营销城市的必要性。进而交待本文研究的方向与最终要实现的目标，基于唐山市的发展现状，运用STP工具制定唐山市城市营销的战略目标与营销组合策略。必须适应国内外发展的方向，认真分析特色优势和市情特点，积极制定可行性战略应对城市发展的挑战，逐步实现城乡统筹一体化发展。加快建设“具有国际水准的高品质城市”。最后，制定好保障措施。即政府发挥主导作用、企业发挥辅助作用、市民发挥参与作用，三者共同努力，制定并执行符
4、合唐山实际的城市营销战略。本文对唐山市城市营销战略构想、实施策略进行研究，为唐山发挥竞争优势、培养核心竞争力和实现经济社会发展目标提供了有力支撑。本文的研究对唐山市以及其他相似城市，在经济发展进入新常态下，就如何制定城市营销战略，对走出城市发展的困境具有一定的指导价值，同时也为我国相关领域的理论研究提供一定的参考。关键词：唐山市，城市营销，城市定位，战略实施IABSTRACTAtpresent,withthenewperiodeconomicandsocialdevelopmentandtheimplementationofurbanizat
5、ionstrategy,theurbandevelopmentprocessisfaster,larger,andmorenumerous,comparedwiththepreviousperiod.Atthesametime,withtheincreaseinpopulationmobility,thecompetitionbetweencitiesismoreintenseandmorestressful.Urbanmanagersgenerallybegantograduallyattachimportancetourbanmarket
6、ing,tryingtopromotethecityexternalcharmthroughthecitymarketing.Inthispaper,TangshanCity,HebeiProvincewastheresearchobject,andthepractices,problemsandeffectswerestudiedindepthandthecorrespondingsolutionwasputforward.Firstofall,withthecomprehensiveunderstandingofdevelopmentof
7、TangshanCity,undertheframeworkofurbanmarketingstrategytheory,thepaperanalyzedtheurbancharacteristicsandCompetitivenessofTangshanCityfromtheaspectsofsocialculture,economicdevelopment,scienceandtechnology,politicallawandothermacro-environmentalaspects.Secondly,PESTtoolsandSWO
8、TtoolswereusedtoanalyzedstrategiesandoptionsofTangshanCityandtosumupthenecessityfo
