东胜城市品牌营销问题研究

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1、分类号：学校代码：10139学号：2010060100UDC：工商管理硕士（MBA）学位论文题目：东胜城市品牌营销问题研究学位门类：专业硕士（MBA）研究方向：营销管理研究生：王峰指导教师：李金玲职称：教授二○一三年六月万方数据原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示

2、谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要

3、研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：万方数据摘要摘要随着世界经济及信息社会的产业结构日益变化，各个国家、区域之间的竞争也越发激烈，而这种竞争表现最为激烈之处就是城市品牌。城市间的竞争，是为了吸引更多的资源、要素参与城市建设、经济发展，提升城市竞争力和形成城市品牌。竞争中取得先发优势的城市将会成为各种有形、无形资源、要素的集聚区和聚集点，进而提升城市的知名度，扩大城市品牌影响力，使该城市在同其他城市

4、争夺各种资源要素的过程中获得更多的优势和竞争力，反之，那些在城市竞争未能成功或干脆失败的城市，没有知名度，没有影响力，就会失去城市发展建设所必须的各种资源要素，给城市的发展带来诸多不便。东胜作为内蒙古鄂尔多斯市的重要经济增长支撑极，在近年的全国性经济大发展中取得了一定的成绩，有了一定的知名度，但这仅是经济快速发展带来的影响力，并不是经过科学、严谨的分析当地经济、社会、人文、历史、自然、资源等要素所形成的城市品牌知名度。现在随着全国性产业结构调整及经济发展步伐的放缓，东胜如何在利用原有的经济基础、现有的发展环境及将来的发展潜力方面，挖掘自身优势，尽

5、快建立城市品牌、扩大知名度、形成影响力，就成为东胜持续快速发展所必须解决问题之一。本文在全面分析东胜经济、社会、人文、历史等因素的基础上，首先对写作背景与意义和结构与方法进行深入浅出的研究，为本文的开题奠定了一定基础；其次通过对国内外城市品牌营销现状分析及发达国家、地区城市品牌营销经验的借鉴，如首尔、新加坡、香港和大连等城市，得出城市品牌营销领域研究现状及其他城市在该领域运用城市品牌营销理论取得的成果，为本文的写作提供了一定的经验、素材；再次针对东胜城市品牌发展现状及存在问题展开研究，通过对比我国城市品牌营销方面存在的问题，结合东胜城市品牌营销发

6、展现状，得出东胜城市品牌营销存在的问题，从而为本文写作找出切入点；第四通过东胜城市品牌定位的SWOT及目标市场分析，得出东胜城市品牌定位各项资源要素的优劣势情况，为东胜城市品牌精准定位做出提供保障；第五章结合城市品牌定位类型、东胜城市定位及东胜城市品牌定位原则得出东胜城市品牌形象，即魅力休闲之都，幸福宜居东胜；最后在挖掘东胜城市品牌核心价值的同时通过加大宣传力度、充分利用网络传播、积极动员全员宣传推广及以节事庆典为平台等营销推广手段，完成对东胜城市品牌形象的推广、传播，并辅以制度保障机制、危机处理机制、人才支持机制、长效实施机制等保障机制，实现城

7、市品牌对东胜经济、社会长期、持久发展的目的。希望能够为东胜提高居民生活水平、聚集各类资源要素、形成城市品牌、扩大城万方数据摘要市影响力，进而促进经济社会全面快速发展做出一定贡献。关键词：东胜城市品牌营销SWOT分析万方数据AbstractABSTRACTAsthefastdevelopmentofworldeconomy,socialinformationandindustrialstructure,thecompetenceamongcountriesandregionshasbeenbecomingmoreandmoreserious,esp

8、eciallyintheaspectofcitybrand,whichentailsalargeamountofrecoursesand