安全视域下的饮料品牌可持续推广研究与策划实践——以娃哈哈品牌为例.pdf

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1、分类号密级安全视域下的饮料品牌可持续推广研究与策划实践——以娃哈哈饮品为例研究生姓名：王婷婷指导教师姓名、职称：刘文良教授学科专业：艺术设计研究方向：设计策划与项目管理湖南工业大学二〇一八年五月十日分类号密级安全视域下的饮料品牌可持续推广研究与策划实践——以娃哈哈品牌为例Researchandplanningpracticeofsustainablepromotionofbeveragebrandinsafetyperspective——TakeWahahabrandasanexample研究生姓名：王婷婷指导教师姓名、职称：刘

2、文良教授学科专业：艺术设计研究方向：设计策划与项目管理论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年五月十日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学

3、位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要品牌策划是通过对应的营销手段和推广方式，让品牌的知名度、美誉度和忠诚度得以提高，在一定程度上，很难同时兼顾到不同受众群体的差异化需求，容易顾此失彼。品牌策划对于企业管理者是一个长期的、高难度的考验。品牌策划作为营销品牌资源之一，具有长期战略性质，其策划过程贯穿品牌始终，不是朝夕之功就可以完成的，这也就是本课题着眼于“可持续发展”的原因

4、。文章从不同受众群体心理及质量层面出发，提出从安全的角度开展品牌策划，通过品牌策划中的标志、文化、视觉传达、文化宣传等方面来阐述安全性设计对于饮品品牌的推广、受众购买率与可持续发展方面的重要性，并且品牌策划的安全性可以帮助饮品品牌可持续发展，同时给予受众以情感关怀，充分体现品牌策划安全设计的重要性。品牌策划要根据消费者的心理需求进行不断完善，在品牌发展成熟后，能够运用品牌自身的理念对消费者的购买意愿进行积极引导，最终实现在消费心理安全因素的影响下品牌策划能够向更快、更有效地方向迈进。文章从安全性设计方面着手，对饮品品牌策划进行了

5、进一步探索，提出完善饮品品牌可持续发展的相关建议与策划实践。关键词：品牌策划，可持续发展，安全视阈，娃哈哈新品策划IABSTRACTBrandplanningisthroughthecorrespondingmarketingmeansandpromotionmethods,sothatthebrand'spopularity,reputationandloyaltycanbeimproved.Toacertainextent,itisdifficulttotakeintoaccountthedifferentneedsofdi

6、fferentaudiencegroupsatthesametime,anditiseasytoloseoneanother.Brandplanningisalong-termanddifficulttestforenterprisemanagers.Asoneofthemarketingresources,thebrandhasalong-termstrategicnature.Itsplanningprocessrunsthroughthewholetime,anditcannotbecompletedovernight.T

7、hisiswhythistopicfocuseson"sustainabledevelopment".Fromtheperspectiveofpsychologicalandqualitysafetyofdifferentaudiencegroups,thispaperputsforwardbrandplanningfromtheperspectiveofsafety.Throughthesigns,culture,visualcommunication,andculturalpromotioninbrandplanning,t

8、heimportanceofsafetydesignforthepromotionofbeveragebrands,audiencepurchaserateandsustainabledevelopmentisexplained.Researchonthesaf