网购对传统零售业态影响

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1、网购对传统零售业态影响 1.中国网络购物发展迅速空间广大（1）2011年我国网购规模近7800亿元；（2）我国网络零售额占社零总额的比重为4%英国12%德国9%；（3)中国网购渗透率仅有40%，美国已经超过70%。2.B2C是未来网购发展的主流模式(1)C2C占比3/4，B2C占1/4；(2)美国等成熟市场B2C占比50%;(3)天猫、京东、易购、亚马逊、当当是B2C的主要角逐者;(4)C2C中淘宝一家独大.3.目前中国网络零售商仍缺乏盈利基础（思考：电商现在虽然每年保持快速增长，但目前还是一个不赚钱的生意！未来电

2、商盈利靠什么呢？提升产品毛利率？降低物流费用率？还是规模效应降低综合费用率？）4.网购对不同零售业态影响不同对不同零售业态冲击不同（1）家电3C图书等子行业商品标准化程度高，冲击较大；（2）超市、生鲜子行业：客单价较低，物流配送不划算，目前受网购冲击较小；（备注：顺风优选已经开始做生鲜等日用品配送服务啦！）（3）专业连锁子行业：起步晚可直接做电商，两种渠道可能会并行发展  ●“服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，交易规模大约为2050亿元。●“3C及家电类”以1870亿元的交易规模排名第二，占比为2

3、4.2%。●“化妆品和图书音像”分别以380亿元和230亿元紧随其后，位列三、四5.网购对传统零售商的冲击才刚刚开始（1）对不同档次定位的冲击●中低端、大众定位影响较大，●中高端百货影响略小（2）对不同区域市场的冲击●一线城市受到冲击大，●中西部、二三线城市未来将受更大冲击（3）对不同客户群体的冲击●对收入水平较高、年龄35岁以上的客户影响较小●对中低收入水平、学生、35岁以下的客户群体影响更大（4）互联网技术的发展、物流和支付技术的升级,为网购提供了无边界的扩张空间!（5）传统零售增速下滑，网购占社会零售总额比快

4、速上升6、网购对传统零售的影响（1）网购使价格更透明，拉低行业毛利率●价格战成为常态，拉低全行业毛利率●打破区域分割的价格体系，价格更透明 （2）网购或许是打破上游代理商体系的催化剂，网购将推动消费品行业进行渠道变革，上游主动减少代理层级推动渠道扁平化