电子商务发展对我国传统零售业态结构的影响研究

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1、学校代码：10327学号：1120150021学术型硕士学位论文电子商务发展对我国传统零售业态结构的影响研究学院：国际经贸学院专业：产业经济学研究方向：网络经济与电子商务姓名：王艳敏指导教师：杨风召教授完成日期：2018年03月19日答辩日期：2018年06月06日AResearchoftheInfluencethatElectronicCommerceExertsontheStructureofTraditionalRetailFormatsinChinaADissertationSubmittedtoNanjingUniversityofFinanceandEconomics

2、FortheAcademicDegreeofMasterofEconomicsBYWangYanminSupervisedbyProfessorYangFengzhaoSchoolofInternationaleconomicsandtradeNanjingUniversityofFinanceandEconomicsJune2018学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日

3、期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要从20世纪90年代以来，在我国零售市场中，涌现了一批新兴业态，如专业店、超级市场、便利店和网上商店等，这也在改变着我国单个零售业态的运营模式和整体零售业态结构。我国零售业逐步摆脱了中小型百货店与杂货店为主的单一业态结构，演变为超市、便利店、百货店及专业店等多种业态共同发展，有形的店铺也逐步向无形的店铺转变。然而，进

4、入21世纪后，随着互联网经济的出现和消费主体消费习惯的变化，电子商务呈现蓬勃发展之势，深刻影响着我国以实体店运营模式为主的零售业。面对前所未有的网络时代，探讨零售业态结构如何随着电子商务发展而变化以及各业态如何应对电子商务发展的对策，这对传统零售业的转型升级至关重要。首先，文章整理和归纳了相关学者和国内外研究机构的已有研究成果。在此基础上，分析了传统零售业态结构发展的现状及电子商务对不同传统零售业态发展的影响机理，主要视角为消费者和零售企业共同寻求自身利益最大化。其次，基于CII电子商务发展指数测算体系，本文从电子商务发展的基础设施、交易水平、人力资本三个方面入手，经过相关数据收

5、集及数值计算，结果显示我国电子商务的发展水平持续提高。接着，文章采用实证研究的方法，分析了电子商务的综合发展水平与四个代表性零售业态的销售额占比之间的相关关系。结果表明我国电子商务发展水平与零售业态销售额总体呈负相关的关系，对于不同的零售业态而言，电子商务的发展水平所产生的冲击作用和促进作用存在差异。最后，基于正文研究结果得出以下政策性建议：遵循零售业发展规律，合理调整业态结构；打破传统商业运营模式，协同发展线上线下业务。关键词：零售业态结构；电子商务；消费者行为；零售企业IABSTRACTSincethe1990s,anumberofemergingindustrieshave

6、emergedinChina’sretailmarket,suchasspecialitystores,supermarkets,conveniencestoresandonlinestores,whicharechangingtheoperatingmodelandoverallformatsofindividualretail.Theretailindustryhasbeengraduallyfreefromasingleformatstructure,whichisbasedonsmallandmedium-sizeddepartmentstoresandgroceryst

7、ores.Ithasevolvedintoavarietyofformats,suchassupermarkets,conveniencestores,departmentstoresandspecialtystores,andthetangibleshopshavegraduallytransformedintoinvisiblestores.However,afterthe21stcentury,withthedevelopmentofinformationtechnolog