考虑零售商风险厌恶和公平偏好的双渠道供应链定价策略研究

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1、分类号：F27410710-2015223012专业硕士学位论文考虑零售商风险厌恶和公平偏好的双渠道供应链定价策略研究孙瑞导师姓名职称刘德智副教授专业学位类别申请学位类别硕士物流工程及领域名称论文提交日期2018年4月26日论文答辩日期2018年6月9日学位授予单位长安大学ResearchonPricingStrategyofDual-channelSupplyChainunderRisk-AversionandFairnessPreferenceofRetailerAThesisSubmittedfortheDegreeofMast

2、erCandidate：SunRuiSupervisor：Prof.LiuDezhiChang’anUniversity,Xi’an,China论文独创性声明本人声明：本人所呈交的学位论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的，对论文的研宄做出重要贡献的个人和集体成果。除论文中已经注明引用的内容外，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：３／）、〔ｎ丨崎卜论文知识产权权属声明本人在导师指导下所完成的论文

3、及相关的职务作品，知识产权归属学校。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为长安大学。（涉密论文在解密后应遵守此规定）论文作者签名：房氺令＞／？年６月丨／曰今导师签名、：士年知曰／丨，摘要随着电子商务的迅猛发展，双渠道供应链开始渐渐产生。然而，电商直销渠道的出现，方便了消费者购物且拓展了市场份额的同时，也促使其与传统零售渠道之间竞争关系开始形成，激化了供应链中成员之间利益的冲突和矛盾。那么如何解决两个渠道之

4、间的冲突，制定更为合理的定价策略，就成为当前双渠道供应链中亟需解决的问题。论文基于上述背景展开，在总结现有双渠道供应链定价文献基础上，考虑市场需求为随机变量且受促销努力影响，将零售商的风险厌恶和公平偏好行为引入到双渠道供应链中。首先，综合运用数学、经济学相关模型、Stackelberg博弈理论、公平偏好理论等，分别构建考虑零售商风险厌恶和绝对公平偏好的双渠道供应链定价模型与考虑零售商风险厌恶和相对公平偏好的双渠道供应链定价模型。然后，分析生产成本、风险厌恶、绝对公平偏好、相对公平偏好、促销努力水平等参数对定价决策的影响，并采用数值模拟

5、进行验证。最后，通过对比两种模型下的最优定价均衡解，分析零售商公平偏好参考点选取不同对整个供应链的影响。研究结论如下：在两种定价模型下，不同参数对定价存在不同的影响，同时参数的不同对供应链成员利润存在着动态的影响。随着零售商风险厌恶的增加，零售商销售价格降低，批发价增加。零售商公平偏好的增加只会导致批发价降低。供应链参与者在定价时应综合考虑生产成本、零售商风险厌恶和公平偏好等对于价格的影响，零售商进行促销时应将促销水平控制在合理范围内。无论是同时考虑零售商风险厌恶和绝对公平偏好还是同时考虑零售商风险厌恶和相对公平偏好，两个行为均会对批

6、发价、制造商与零售商期望利润和效用产生交叉影响。同时发现供应链参与者定价和整个供应链效率均将受到零售商公平偏好参考点选取的影响。关键词：双渠道供应链，定价策略，风险厌恶，公平偏好iAbstractWiththerapiddevelopmentofe-commerce,thedual-channelsupplychainhasgraduallybeguntotakeshape.Theemergenceofe-commerce,asadirectdistributionchannel,isconducivetoshoppingfacili

7、tationandmarketshareexpansion,whileitalsofostersacompetitiverelationshipwithtraditionalretailchannelsandintensifiesconflictsofinterestamongthesupplychainparticipants.Therefore,howtoresolvetheconflictsbetweenthetwochannelstoformulateamorereasonablepricingstrategyhasbecom

8、eanurgentprobleminthecurrentdual-channelsupplychain.Inthiscontext,basedontheliteraturereviewofpricingofexistin