蒙古国网路消费者购物影响之因素

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1、分类号学号I201121041学校代码10487密级硕士学位论文蒙古国网路消费者购物影响之因素学位申请人：陈龙和学科专业：企业管理指导教师：景奉杰教授答辩日期：2013年12月万方数据AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftherequirementsfortheDegreeofMasterofManagementTheinfluencingfactorsofMongoliaonlineshoppingCandidate:ChuluunkhuuSodovjam

2、tsMajor:EnterpriseManagementSupervisor:FengjieJingProfHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaDecember,2013万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

3、本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方

4、数据摘要互联网已经成为我们日常生活中重要的组成部分，很多公司意识到，互联网可以成为联系现有和潜在的消费者的购物渠道。如今网上购物总体上有了非常迅速的成长，总体上说网购服装所较多点，其它消费很少。为什么还是有一些消费者对网购抱迟疑的态度还存在可以探讨的问题，以及如何更好的指引网上购物正常发展这是都是探讨的重点。本论文研究了关于网上服装购物的文献资料，现代电子购物的发展模式，并选择合适的生产周期模型和设计了网购发展模型，以评估产品是否可以更好的满足受众需求等各方面进行了探究。本论文旨在探讨蒙古国消费者

5、对网上购物的认识，以及其他一些影响网购态度的因素和对消费者消费意向的间接影响。本文采用论证的方法，用调查问卷的方式收集数据。文中运用了描述性分析，单因素方差分析，回归分析的方法，以便分析变量和自变量之间的关系。本研究的样本包括蒙古国网上购物的消费者。通过这项研究我们可以发现，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，对利益和风险的预期和感知是影响网上购物的重要决定因素。此外，研究结果表明，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，预期到效益可以产生积极影响，而对风险的感知则在消费者网购的态度上产生了负面影

6、响。另外，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，对利益和风险的预期和感知对网上购买意向产生了间接影响。这项研究的结果几乎支持所有的假设。最后，本文提出了一些文章的局限性并为改进今后研究的作了些许建议。关键词：电子商务，网上购物，传统购物，网购影响因子I万方数据AbstractTheInternethasbecomeanessentialpartofourdailylife,andcompaniesrealisethattheInternetcanbeashoppingchanneltoreache

7、xistingandpotentialconsumers.WiththisconsensusOnlineShoppingasawholehasrapidlygrown.Thebiggestsurpriseisthatclothingisoneofthetopcategoriespurchasedonline.Freedman,arguesthatthisisnotsurprisingatallbecause,clothingsaleshasalwaysbeenatopcategoryintheca

8、taloguechannel,sonaturallytheInternetchannelshouldbenoexceptions.Althoughonlineapparelshoppingcontinuestogrow,thereareproblemswhyconsumershesitatetoshopforclothingonline.Inthisproject,themainaimistodemonstratethatwithbetterinteractionfeaturesi