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《消费网络效应与专业零售商买方势力规制38831new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、.2009年10月et,中国工常棍辫O20()9第10期(总259期)naInusEeonoesoChid川almiNl0[产业经济1消费网络效应与专业零售商买方势力规制’,’石奇孔群喜,/‘、1南京财经大学财政与税务学院江苏南京210003;2,南京财经大学产业发展研究院江苏南京21003)[摘要]耐用品消费的网络效应导致大型专业零售商收取通道费的价格水平偏离了,。,拉姆齐最优价格结构这是实施政府规制的基本要件同时与非专业化大型零售商的情况不同,大型专,品类规格相对简单,业零售商经营的商品品种相对较少从而使得针对大。型专业化零售商展开相应的经济规制具有经济上的可行性所以应该在周密调查和
2、研究,,以后推出针对大型专业化零售商的纵向约束行为的规制措施一方面提高纵向结构的效率,另。一方面提高社会福利水平;;「关键词]纵向约束拉姆齐价格经济规制[中图分类号]Fo14.5[文献标识码]A[文章编号卫006一48ox(2009)10一0077一09、一引言较之于一个企业与其顾客的关系,企业间的纵向关系通常要更为丰富和复杂。关于纵向结构中零售商主导的纵向约束,石奇、岳中刚(2005)就其实施机制进行了探讨,证明在竞争性市场中,非专。,、业化的大型零售商收取制造商的通道费一般性地增进了消费者福利进一步的石奇孔群喜,(209)发现非专业化的大型零售平台之间的渠道竞争会迫使零售商收取费用的
3、水平向拉姆齐最。,,。优定价逼近然而在经验层面上上述结果与大型专业零售商的情况并不相符与非专业化的大型,,零售商相比大型专业零售商通道费制定的原理及其对社会福利的影响机制受到更多因素的影响,显得更为复杂:对于大型专业零售商而言不仅要考虑双边市场结构下通道费价格的接人定价机,,制而且还要进一步考察耐用品消费的网络效应以及需求方规模经济引致的大型专业零售商的规。模经济特征在本文中我们试图说明的是,与非专业化大型零售商通道费的价格水平取决于市场竞争状况,,,的情形不同耐用品消费网络效应的存在将导致大型专业零售商市场缺乏竞争在这种情况下大。型专业零售商通道费的价格水平将会偏离拉姆齐最优价格结构一
4、一[收稿日期]20090910“”[基金项;目l国家社会科学基金项目零售商主导的纵向约束的理论与公共政策研究(批准号07BJY077)江“:”苏省高校哲学社会科学基金项目产业创新全球化背景下的国际代工模式升级理论与政策(批准号。06SJB7900()5)[作者简介]石奇(,,,,,;1966一)男河南泌阳人南京财经大学财政与税务学院院长研究员经济学博士孔群喜(1981一),男,河南三门峡人,南京财经大学产业发展研究院讲师,经济学博士。二、文献回顾与问题描述。,eS大型专业零售商经营的产品以耐用品为主经济学上的耐用品(D盯ahlGod)是指可重复使用或在正常情况下可持续使用一段时期(一年以
5、上)的产品,比如汽车、家用电器、计算机软件等。这。,类产品在消费方面具有明显的网络效应耐用品消费的网络效应产生了显著的需求方规模经济而零售商平台对于大量的功能相近的耐用消费品进行展示的过程,能够节约消费者的搜寻成本,进而。,产生供给方规模经济由于这些特殊性质的存在针对非专业化大型零售商的研究结论可能并不完。,,全适用于大型专业零售商的情形对于大型专业零售商的研究需要考察的关键点在于大型专业。零售商所经营的耐用品消费的网络效应以及由此产生的零售商平台的规模经济问题,,,关于消费的网络效应Rohlfs(1974)对电信服务的研究中发现电话网络中现有用户越多意味着潜在的通话对象就越多,该网络对
6、新用户的价值就越大,因此新用户在选择电话网络时更愿意选择现有用户多的网络。另一方面,新用户的加人也增加了网络对原有电话用户的价值,因为他们的,“”。通话潜在对象也增加了他将这种消费行为之间的相互影响界定为正的消费外部性在Rohlfs,ziro“”:(1974)研究的基础上KatandShap(1985)认为正的消费外部性有三方面的来源一是使用同。,类产品或服务的消费者数量增加所带来的直接的物理效应最典型的例子就是电信服务某个电信,。网络中加人的消费者数量越多则该电信网络中的成员获得的正的消费外部性就越大二是与之兼,。容的产品或服务越多则该产品或服务数量增加所带来的间接的消费外部性例如浏览
7、器市场上,,WwSindo操作系统份额最大与该操作系统兼容的软件数量和种类都最多使用这种操作系统所获。,得的间接消费外部性就最大三是耐用消费品售后服务的质量和可获得性越多则该耐用消费品正。,,的消费外部性就越多汽车销售市场上维修点的多少直接决定着消费者的购买决策原因就在于。“”“”维修点越多的汽车品牌消费外部性就越大他们将正的消费外部性进一步界定为网络外部性etworx*eaty,“”“”。(NkErnli)并区分为直接网络外部性和
