我国老字号品牌经营研究 毕业论文

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1、目录我国老字号品牌经营研究—以北京同仁堂为例探索老字号品牌改革之路摘要摘要：随着我国经济的迅速发展，跨国公司纷纷逐鹿中国市场，以其丰富超前的意识和竞争实力大举占领中国市场，中国本土企业已没有足够的时间去操练备战，只能匆促上阵，在实战中探索着前进。一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。另一方面，在当今市场经济的冲击下，许多老字号品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的生存与发展备受瞩目。本文通过对我国目前老字号品牌经营现状的分析，并以北京同仁堂为例，重

2、点研究老字号品牌的维护对策，以期在实践中指导老字号品牌的改革。关键词：老字号；北京同仁堂；品牌；改革5AbstractStudyonTime-HonoredBrandmanagementinChinaTakingtheBeijingTongrentangasanexampleexplorestheroadofreformationABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,therearegreatchangestakingplaceinChina.Alotofinternationalco

3、mpaniescometoChinatodeveloptheirmarket.TheydependonthewealthyconsciousnessandpowerfulcompetitiontooccupyChinamarketing.Thelocalcompanieshavenotimetopreparebuttofaceitdirectly.Ononehand,Time-HonoredBrandhasalongandfamoushistoryinChinawithitsspecialtraditionalculturech

4、aracter.Thebranditselfispreciousintangibleassets.Onanotherhand,lotsofTime-HonoredBrandhassufferedbankruptcyandfellintoadilemmawhichcannotlastforlongundertheimpactofthepresentmarketeconomy.ThesurvivalanddevelopmentoftheTime-HonoredBrandcausespeople′sattention.Thepaper

5、exploredthecountermeasureofTime-HonoredBrandshouldtakecareof,bytheanalysisofthemanagementstatusoftheChineseTime-HonoredBrand,takingtheBeijingTongrentang.ThenexpectthesolutionsIsuggestedbelowcoulddirectthereformationofTime-HonoredBrand.Keywords:Time-HonoredBrand;Beiji

6、ngTongrentang;brand;reformation5我国老字号品牌研究目录第1章绪论51.1引言51.2研究的背景及意义5第2章老字号品牌概念概述52.1品牌概念52.2老字号品牌概念6第3章我国老字号品牌经营现状及分析63.1我国老字号品牌经营现状63.2我国老字号品牌经营中的问题73.2.1老字号企业体制老化73.2.2品牌维护的漠视73.2.3老字号品牌宣传力度缺乏73.2.4老字号品牌国际化严重滞后8第4章我国老字号品牌经营策略探讨—以北京同仁堂为例84.1北京同仁堂品牌历史回顾84.2老字号品牌经营策略探讨

7、84.2.1北京同仁堂市场环境分析（SWOT分析）84.2.2注重企业机制改革94.2.3开拓老字号品牌市场—企业国际策略104.2.4加强老字号品牌宣传力度1012我国老字号品牌研究第5章结语11参考文献12致谢1312我国老字号品牌经营研究第1章绪论1.1引言改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，从过去的计划经济走向社会主义市场经济，从封闭市场走向开放市场，越来越多跨国公司纷纷逐鹿，以其丰富超前的意识和竞争实力大举占领中国市场。因为老字号品牌自身实力的限制以及经验上的缺乏，如果盲目开发创新品牌产品或者制定不符合其自身发展的

8、特点营销开发策略，最终即使施行了相应战略也可能难以为老字号品牌带来利益和进一步发展。大浪淘沙，不能适应全球化竞争的企业，只能面对被淘汰的悲惨命运。一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的