毕业论文：中外品牌老字号的比较研究

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1、毕业论文：中外品牌老字号的比较研究毕业论文：中外品牌老字号的比较研究毕业论文：中外品牌老字号的比较研究:2013-8-2720:02:25毕业论文：中外品牌老字号的比较研究目录摘要1引言2一、中外老字号的品牌基本情况比较3（一）品牌历史发展比较3（二）品牌资产价值的比较4（三）品牌的市场影响力比较5二、中外老字号的品牌差距原因探讨6（一）品牌文化观念差异6（二）品牌传播方式差异7（三）品牌保护意识差异8（四）品牌产品技术差异8（五）品牌延伸变化差异9三、中华老字号品牌的本身优势和面临的机遇分析10四、借鉴国外老字号品牌，创新中华老字号品牌10（一）创

2、新文化观念，做好品牌准确定位10（二）创新传播方式，促进品牌的推广11（三）增强保护意识，维护品牌的权利12（四）努力创新技术，提高品牌的推动力13（五）改良创造产品，恰当品牌延伸13五、结论14致谢语16参考文献17摘要中华老字号虽然历史悠久，商业文化内涵丰富，但是在当前的经营当中由于忽视品牌的建设而面临着经营困境的现实问题。对比中外老字号的品牌现状，发现了中外老字号品牌之间的天地差距。本文以国外老字号为参照样本，深入探讨分析中华老字号的症结之所在，并在此基础上借鉴国外老字号品牌经营的成功经验，推进中华老字号品牌的继承和创新。关键词：品牌、中外老字

3、号、比较、创新引言关于中华老字号，2006年4月中国商务部颁发了《中华老字号认定规范(试行)》，并在2006年4月14日印发了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，首次对中华老字号作出明确定义，中华老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌，而且品牌创建年龄须在50毕业论文：中外品牌老字号的比较研究毕业论文：中外品牌老字号的比较研究毕业论文：中外品牌老字号的比较研究:2013-8-2720:02:25毕业论文：中外品牌老字号的比较研究目录摘要1引言2一、

4、中外老字号的品牌基本情况比较3（一）品牌历史发展比较3（二）品牌资产价值的比较4（三）品牌的市场影响力比较5二、中外老字号的品牌差距原因探讨6（一）品牌文化观念差异6（二）品牌传播方式差异7（三）品牌保护意识差异8（四）品牌产品技术差异8（五）品牌延伸变化差异9三、中华老字号品牌的本身优势和面临的机遇分析10四、借鉴国外老字号品牌，创新中华老字号品牌10（一）创新文化观念，做好品牌准确定位10（二）创新传播方式，促进品牌的推广11（三）增强保护意识，维护品牌的权利12（四）努力创新技术，提高品牌的推动力13（五）改良创造产品，恰当品牌延伸13五、结论

5、14致谢语16参考文献17摘要中华老字号虽然历史悠久，商业文化内涵丰富，但是在当前的经营当中由于忽视品牌的建设而面临着经营困境的现实问题。对比中外老字号的品牌现状，发现了中外老字号品牌之间的天地差距。本文以国外老字号为参照样本，深入探讨分析中华老字号的症结之所在，并在此基础上借鉴国外老字号品牌经营的成功经验，推进中华老字号品牌的继承和创新。关键词：品牌、中外老字号、比较、创新引言关于中华老字号，2006年4月中国商务部颁发了《中华老字号认定规范(试行)》，并在2006年4月14日印发了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，首次对中华老字号作出明

6、确定义，中华老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌，而且品牌创建年龄须在50年以上。中华老字号蕴含着商业资源、承载着历史文化。当前，老字号的品牌现状不容乐观。国外老字号的品牌向全球扩展，纷纷进入中国市场，中华老字号与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界老字　10惠普26，867美国表4：2010年中华老字号品牌价值排行榜前十名排名品牌品牌价值（亿元）地区1同仁堂29.55北京2恒源祥25.52上海3云南白药25.19云南4冠生园24.7

7、6上海5王老吉22.44广东6全兴20.56四川7老凤祥20.08上海8锦江19.77上海9桐君阁18.65重庆10全聚德15.36北京资料来源：中国品牌研究院网站从上面的表格数据可以看出，首先，在2010年全球企业品牌价值排行榜前十名之中没有中国的品牌，甚至在《2010年度全球最佳品牌百强排行榜》中也找不到一个中国的品牌，更别提中华老字号品牌在国际上的地位了。其次，中华老字号的品牌价值跟全球最佳品牌的价值相比差距十分悬殊，全球最佳品牌可口可乐的价值约为700亿美元，而我国最佳老字号品牌同仁堂的品牌价值才29.55亿元人民币，换算成美元也就6亿美元左

8、右，其间的差距是在令人瞠目结舌，这是企业的整体实力的差距，也是企业品牌影响力的差距。（三）品牌的市场影响力比