社交心理学论文范文-简谈论社交媒体集合行为的心理及其逻辑word版下载

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2、平台，它重新整合了社会群体。基于技术结构的变迁，人们的社会心理相应发生明显转变。在社交媒体中，集合行为的坚定支持者不断转发和评论消息，引导着社会信息流动。在此过程中，行动者的意见呈现极化倾向，他们依据互惠逻辑,持续扩散网络信息流动，因此凝聚了社会力量，增加了社会群体的行动能量。社交媒体加速了集合行为的进展，尽管这种集合行为也会带来消极的社会破坏，但这并不是社交媒体自身的错误。社交媒体是一种增进群体行为的工具，而集合行为在某种程度上增加了社会凝聚力。关键词：社交媒体；群体互动；互惠；集合行为1003—0751(2013)12—0168—06中

3、东、北非的混乱或曰“阿拉伯之春”引发了社会观察家的注意。萨米•马洛姆撰文指出，就埃及的混乱局势看，群体心理正在侵蚀社会的有机运转。他援引法国社会学家勒庞的说法，“必须就来自(群体)心理的理由找岀解决方案，不然就只能听天由命地被这些理由吞噬”①。并且，类似通过网络积聚力量，然后在现实社会进行抗议的做法，不仅将会一如既往，甚至会出现变本加厉的可能。因为，信息传播技术“创造了政治家转变政治结构的机会，为集合行为打开了新空间”②。与国际社会趋势不同，利用社交媒体、推进社会事件发酵，是中国当下的主要特点。社交媒体扮演着社会事件放大器的作用，用草根化表

4、达，加速了社会理由的暴露，推进了人们利用网络、凝结社会意见、形成强大群体压力来解决社会理由的技术路线。一、社交媒体的重要性及其在集合行为中的应用社交媒体是大批网民自发贡献、提取、创造新闻资讯，然后通过彼此联系的人群进行信息传播的平台。社交媒体是一个巨大的媒体集群，诸如微博、人人网和白度等与用户和客户建立的…种具有互动关系的应用，这些应用主要包括：SNS,Blog,Mini-Blog,BBS,IM,Emai1o它们作为信息传播工具，给予网络用户前所未有的自主权，用户依据自己的专业、喜好、价值观等将信息过滤加工后进行传播。社交媒体最具革命性的贡

5、献，是它打破了传统以地理区域为基础的人们组合。通过信息与兴趣相连，社交媒体整合了全球化的利益群体和互动组织。社交媒体给人们一种希相关望，即在低成本的前提下建立社会关系。这在中国的作用更重要，因为传统中国社会关系的复杂性和高成木。传统关系不仅复杂，而且维护的成本很高，送礼和人情是建立关系收稿日期：2013—07—15*基金项目：2012年教育部人文社会科学规划课题《微博集合行为研究》（12YJC860037）；陕西省社会科学规划课题《web2・0时代陕西网络舆情监测与引导机制研究》（11R045）。作者简介：王贵斌，男，长安大学文学艺术与传播

6、学院副教授,博士，美国佛罗里达州立大学传播与信息学院访问学者（西安710064）o斯蒂芬•麦克道威尔（StephenMcDowell）,男，美国佛罗里达州立大学传播与信息学院Phipp教授（该校文科教授的最高荣誉），传播学学科带头人（塔拉哈西32306）o的主要手段。而社交网络实现了个人建立社会关系的低成本，虽然并不能像现实的关系那么牢靠，却也提供了诸多的便利。格拉诺维特指出，人们在谋取职业方面经常性地依赖这种关系③。网络社交关系是典型的弱连接，人们通过网络链接，能够比较容易扩大关系网。如美国现任总统奥巴马充分利用微博，拥有强大的关系网络，

7、很多粉丝都获得了连接总统的机会。作为坚定支持者的粉丝，裹挟着其社会关系网，形成强大威力。这种群体聚集的心理，为奥巴马获取总统宝座提供了绝佳的机会。社交媒体转变了信息生产和传播的逻辑④。在web2.0时代，社交媒体承接了虚拟空间信息自由流通和意见无向流动⑤，跨越了国界，形成多对多、非对称的信息交换。通过信息流动，人们可以对社会事件表达观念、交换意见，并因此形成彼此的关系链接。在政治领域，激进分子用社交媒体表达他们的观念，集合起大量的人群，形成特殊的利益群体。比如“我们都是萨义德”⑥(WeAreAllKhaledSaid)的群体接收者，事实上集

8、结了不满当局的大量社会个体，在埃及当局未能有效处理时，形成大规模抗议人群，因此颠覆了穆巴拉克的统治秩序。萨义德事件与埃及的统治危机有着密切关系，萨义德事件不过是点燃了人们长久以来