巴马心理学论文范文-浅析传播心理学视阈下的社交网络政治传播word版下载

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2、马两次赢得美国大选，与其对社交网络的充分利用密切相关。2008年，奥巴马利用以自主创立的社交网络MyBarackObama.com为主、Facebook和Twitter为辅成功登上政治舞台；2012年,他更是打响了一场覆盖Facebook>Twitter>Google+、YouTube等社交媒体在内的立体战役。本文试从传播心理学角度出发,通过分析受传考的心理与传播考的心理品质，以期解释奥巴马如何通过社交网络成功实现其政治传播。【关键词】传播心理学；社交网络；受众心理；奥巴马；政治传播一、奥巴马竞选总统过程中社交网络的运用2012年的美国大选被一些观察人士称为历史上首次“社

3、交竞选”，推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等社交媒体不仅成为候选人与粉丝互动的平台，甚至在潜移默化地影响着舆论走向。而奥巴马则被称为“Web2.0总统”、“第一个'真正社交'的总统”o奥巴马团队深谙社交网络的重要性——事实上，他们在2008年大选中就高效利用了刚刚出现的社交网络；而2012年大选中，他们打响了一场覆盖Facebook、Twitter>Google+、YouTube等社交媒体在内的立体战役。从数据来看，2008年，奥巴马的团队在竞选活动中能够保存15种不同社交网络上500万支持者的信息。到08年11月，奥巴马在Facebook社区已经有了大约

4、250万支持者，这一数字大约是其共和党竞选对手约翰•麦凯恩的4倍。在Twitter社区，奥巴马的支持者超过11・5万名，比麦凯恩多了大约23倍。约有5000万人次在YouTube上观看了和奥巴马竞选活动有关的视频，总时长约为1400万小时，这个数字是麦凯恩的4倍。而2012年，大选前的奥巴马在Twitter上就有超过2300万关注者，发送推文超过5600条，在Facebook±收获了超过2800万个“赞”,YouTube±的频道观看量已经超过2.1亿次。与此相比，罗姆尼在Twitter的关注者还不到180万，才放了1000多条的推文，在Facebook上收获的“赞”只有5

5、50万多，在YouTube上的观看量也仅仅只有2000多万次。1对比之下，奥巴马在社交网络上再次占据了压倒性优势，而这份优势为其赢得11月份的美国大选铺开了一条宽敞的道路。事实证明，社交网络上奥巴马的受关注度也是他在现实中受欢迎程度的一个写照：《今日美国》和盖洛普在8月27日公布的民调数据显示，58%的被调查者预测奥巴马会赢得选举，仅有36%认为罗姆尼会获胜。2008年总统大选中，奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费。据估计，这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。没有哪一位候选人能像奥巴马那样把如此广泛的民众季节到自己身边来，在他自己的选

6、举经历中也是绝无仅有的。二、从传播心理学看社交网络的政治传播2012年大选结束后，有报道称奥巴马或许将成为美国第一个“互联网总统”一一他的竞选极大地利用了互联网Web2.0的优势，吸引了大量的草根力量。而又是什么力量让奥巴马在社交网络上获得了如此显著的支持率，从而达到了前所未有的政治传播效果？这其中与传播心理学是密切相关的。(-)受传者的选择性心理在社交网络中，受传者是独立而分散的个体，但作为众多个人特性和社会特性的结合体，他们在接收和理解媒介信息时所表现出来的心理和行为是具有一般规律性的。受传者具有趋向于某些媒介和内容，而对另外一些媒介和内容加以回避的趋向，而被回避的媒

7、介和内容是很难产生效果的。也就是说，受传者尽管是作为信息的接收者，但他并不是机械地、被动地接收信息。在大多数情况下，受传者是主动地接收信息，甚至是有选择性地去接收、理解和记忆信息。2007年，奥巴马在Twitter±注册用户后，随叩发了一个帖子,声称：“只要一个签名，我们就可以结束伊拉克这场战争了！”当时美国反战情绪高涨，奥巴马的这条信息给很多人带来了鼓舞和力量，受到了和平主义者的高度赞扬。人们纷纷将这个帖子转发给自己的好友，并借此呼吁联合起来，为督促政府结束伊拉克战争贡献一份力量。而正是这个帖子，使奥巴马从一个普通的美国政客