浅析网络偷菜的传播心理学

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1、浅析网络偷菜的传播心理学　　网络游戏真正意义上在中国出现应该追溯至1998年6月。作为网络游戏拓荒者的联众网络游戏世界首次在中国正式推出。此后，作为第一批进入中国大陆的网络游戏之一的《万王之王》亦在进入市场之初便获得巨大成功。与此同时，由北京华义代理的《石器时代》以及由亚联游戏代理的《千年》分别于XX年1月、2月出炉。至此，依靠韩国游戏、国产游戏以及欧美游戏为中坚力量的XX络游戏市场正式步入高速发展期。伴随着网络游戏商家的不断介入，这一时期联机版游戏市场上推出的网络游戏无论在种类还是数量上都已在国内形成一定规模，逐步演化为一种全新的信息经济样式，并在世纪初蔚然成风。　　XX年，一种以种菜、偷菜

2、为主要兴趣点的游戏开始火爆登场。作为腾讯QQ空间开辟的一项新型网络游戏，它首先现身QQ农场，后渐次风靡于各大SNS社交网站，并获得了以往网络游戏从未拥有过的巨大影响力。至此，以“花园”、“农场”、“牧场”为平台的经营类郊游游戏迅速占领了开心网、校内网、QQ空间等知名网络社交平台。虚拟房屋、虚拟花园、虚拟种子、虚拟粮仓以及一系列农业设施和工具共同构成了完备的生产资料与劳动对象。在此基础上，按照“自种自收”或是“偷盗别家”的原则建构起“你偷我”、“我偷你”的偷菜循环模式。由此在网上掀起了一场关于农作物的保卫战，并一步步发展成为XX年网络游戏中的翘楚。这一特殊的现象迅即引起了学界与业界的关注。偷菜行

3、为不仅仅成为学界与业界探讨的热点话题，关于“偷菜时代”的多维度评析也已经介入现实并干预着游戏参与者的现实生活。　　XX年12月17日，根据文化部下发的《文化部关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》第46号文件“树立正确的文化价值取向”、“改进游戏规则，调整产品结构”等要求，开心网农场、QQ农场等以前网上偷菜的战场，分别更名为“收获”和“摘取”。然而值得注意的是这一微妙的变化仅仅是从游戏用词层面进行规范，并未触动游戏本身。因此当下这一游戏仍火热持续中。　　偷菜背后是参与者构成的一个网络联系区域，这一社区设立基于虚拟世界，但游戏者参与行为未必就可视为虚幻，这关键取决于参与者对于自我身份的认识视

4、角。其在线身份与其用“真”和“假”加以区分，不如以“作为其所是”和“成为其所扮演”进行区分。不论人们实际上在“真实”和“幻想”之间如何纠结不清，参与者首先要选择游戏规则：在线身份是“真正的真实”还是“真正的幻想”。①　　若是将偷菜行为置于一个更为宏观的社会心理视角下进行解读，我们或许会发现偷菜游戏的参与者主要是以城市白领阶层为主，他们往往在工作结束之后便开始参与偷菜游戏，甚至半夜起床“采摘”。这不能仅仅视作一种现代社会压力之下城市中产阶级的偶发行为，更是交流渴望带来的必然行为。若是往更深处探求原因，我们或许会发现，这种城市白领阶层对于交流的渴求同样也是社会转型语境之下，改革中资源分配不公带来的

5、直接后果，偷菜行为也仅仅只是充当了不断交流行为中的一个环节，以后即使没有偷菜游戏，还有其他游戏，其宗旨无疑是促成彼此间的交往。　　现实的表象更需要从历史中求解。上世纪90年代中后期，中国改革进入深水区，与之而来的是改革过程中的权力分配与利益博弈。精英的寡头化与下层的民粹化已然成为社会正在加深的裂痕。特别是进入存量配置时代，资源的有限性与人口数量的增长之间的矛盾加速造就着贫富之间的差距，因此改革的公平性也就成为了存量配置时代资源分配过程中所需着力考量之处。较之在改革过程中失去利益的弱势群体而言，处于金字塔中层的中产阶级更多的不是物质层面的资源缺乏而是在社会转型过程中所面临的巨大工作压力以及传统价

6、值观不断遭到颠覆的困惑。伴随着中国社会由农业文明向工业文明的急剧变迁，从传统社会中发展起来的年轻白领角色并未能迅速转型至现时代的职场需求上，其自身的性格秉性呈现一定的稳定性。新的社会形态中的生存价值观和行为规范与白领自身文化基因中所秉承的文化传统未必能达成一致，从而产生出角色内部定位的矛盾与困惑。这更是进一步加速了社会价值观的转变，加之利益集团的利益表达没有合理的规范，不同利益主体的关系未能得到有效的平衡。这直接导致了白领阶层对于改革的质疑与反思。正是在这个意义上，我们说网络游戏已然成为他们释放压力、宣泄情绪的有效渠道。而且偷菜游戏作为众多网络游戏中的一种其本身对参与者的要求是最低的。这个过程

7、不需要文字参与，参与者可以用最少代价去获得现实生活中缺少的人际交往。根本原因则是面对改革的现实困境，参与者情感诉求无法得到合理的表达，所表现出的交流无奈，但同时他们又有渴望交流的本能，加之技术许可，促成了这个偷菜行为。　　表面看似是简单的偷菜，背后却隐藏着沟通交流的欲望。由偷菜这一低代价的行为获得人际交往的可能性，这在一定程度上使得真切的人际交流重新在场化。与即时通讯相比，它不需要任何技巧与心理预