我国影视剧植入式广告管理研究

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1、学校代码10530学号201008080950分类号G221密级硕士学位论文我国影视剧植入式广告管理研究学位申请人裴囡囡指导教师刘中望副教授学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向大众传媒与大众文化二○一三年三月十日OntheResearchofDomesticProductPlacementManagementinTVdramaCandidatePeiNannanSupervisorLiuZhongwangCollegeLiteratureandJournalismProgramCommunicationSpecializationM

2、assCommunicationandMassCultureDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMarch,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：裴囡囡日期：2013年6月10日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完

3、全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：裴囡囡日期：2013年6月10日导师签名：刘中望日期：2013年6月10日摘要广告业在中国经济发展过程中发挥着不可比拟的重大作用，事实不断证明市场经济的发展离不开广告业的腾飞。中国广告业近年来逐步与国际接轨，通过借鉴国外丰富而成功的广告经验，不断加强自身素质修养

4、，取得了飞速发展。与此发展现状不相适应的是我国广告管理还存在不少问题，特别是对于影视剧植入式广告这一特殊的广告行为而言，尽管涌现出了大量成功的影视剧植入式广告作品，但由于操作手段粗糙、行业竞争混乱、缺少相关法规政策等原因，还存在很多问题。本选题通过归纳我国影视剧植入式广告管理现状，结合广告业发展相对成熟的西方国家尤其是欧盟国家和美国的管理经验，对比国内的管理操作模式，从法律管理、政策管理、行业管理与自我管理四个方面对影视剧植入式广告管理进行了专门分析，对我国影视剧植入式广告管理提出建议：影视剧植入式广告与影视剧内容具有高度的融合性，而我国《

5、广告法》对这种特殊的广告方式没有明确的规定，客观上造成了管理漏洞。我国《广告法》应该尽快对影视剧植入式广告进行明确定位，并对它的可识别性、可行性以及责任的落实等问题进行强制性规制，保证有法可依。工商行政管理机构应尽快成立专门的影视剧植入式广告管理部门，对影视剧植入式广告的植入全程进行专项管理。不断建立健全影视剧植入式广告的法规体系，统一行政执法标准。引进专业监测人员与技术，改革监测方法，建立健全影视剧植入式广告的监测体系。加大执法力度，防微杜渐。为了避乱混乱的业内竞争，应该发挥行业组织强有力的自治作用，尽快成立影视剧植入式广告行业组织，并保

6、持行业组织的独立性与公开性，同时借鉴公益诉讼制度，建立独立审查团、发挥社会组织的监督管理作用。在影视剧植入式广告自身管理方面，需要全面提高影视剧植入式广告参与者素质，改进制片方、媒介以及演员的理念、态度和认知。推动专业影视剧植入式广告公司的发展，完善影视剧植入式广告植入流程。提升自身制作质量，以品牌文化传播为要点，加快产业链的构建，追求持续、高效的广告效果。如此，保证我国影视剧植入式广告与国际接轨，走向国际化，并促进成熟的影视剧植入式广告行业形成。关键词：影视剧；植入式广告；广告管理IAbstractAdvertisingindustryh

7、asbeenplacingasignificantpartineconomydevelopmentinChina.Wehavewitnessedthefactthatwithouttheprosperityofadvertisingindustry,oureconomycouldnotbesogreatlystimulated.Inrecentyears,Chineseadvertisingindustrywasactingoninternationalconventionprogressively,inwhichcircumstance,

8、profoundandsuccessfuladvertisingexperienceswasimported,selfqualityandindustrydevelopmentw