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1、目录摘要2引言3一、绪论4（一）选题的背景4（二）研究的意义6（三）研究方法6（四）研究内容7二、影视剧植入式广告的内涵和特征7（一）影视剧植入式广告的内涵7（二）影视剧植入式广告的特征8三、影视剧植入式广告的表现形式10（一）影视剧剧情植入10（二）影视剧道具植入11（三）影视剧台词植入11（四）影视剧场景植入12（五）影视剧音效植入12（六）影视剧文化植入12四、影视剧植入式广告中的常见误区13（一）植入方式过于牵强13（二）植入品牌数量过多14（三）线下品牌推广力度不大14五、针对影视剧植入式广告误区的应对策略15（一）精确定位品牌传播需求，合理选择影视合作方向15（二
2、）植入品牌必须具备一定知名度15（三）多种品牌的植入，彰显不同特色1629六、结束语17参考文献17致谢18作者简介18附录19声明2229影视剧植入式广告的研究[摘要]植入式广告是在影视剧中用不同的形式将产品的信息、实物等表现出来，穿插于影视剧中，让大众在欣赏影视剧的同时也能潜移默化地吸收产品信息，达到意识层次接受的广告目的，更容易化解消费者的广告抵制情绪。同时，植入式广告相对于常规广告方式来说，在费用上更加低廉，效果也更加好得多，在近几年来一度成为主流的广告营销方式之一。但是近几年来，伴随着国内影视剧数量和质量的不断加快，植入式广告的应用却并没有太好的发展，原因较多。本文
3、从当前影视剧植入式广告着手，在广告营销学科知识的基础上，通过对目前比较经典的一些植入式广告进行学些和分析，总结出目前影视剧植入式广告的内涵特征、表现手法，并重点分析了当前影视剧植入式广告中存在的一些失当和误区，针对性地提出了相应对策和方法，为影视剧植入式广告的发展提供参考意见。[关键词]：影视剧;植入广告;问题;策略StudyofMovieProductPlacement.ABSTRACT:ProductplacementinTVdramawithadifferentformoftheproductinformation,materialperformance,intersp
4、ersedinthefilmandtelevisiondrama,sothatthepubliccanalsoinfluencecharacterbyenvironmenttoabsorbtheproductinformationintheappreciationofdramaofmovieandTVatthesametime,reachthelevelofconsciousnessforthepurposeofadvertisement,easiertoresolveconsumeradvertisingboycottmood.Atthesametime,productpl
5、acementrelativetotheconventionalwayofadvertising,thecostislow,effectismorebetter,inrecentyearshasbecomeoneofthemainstreamadvertisingmarketing.Butinrecentyears,alongwiththequantityandqualityofthedomesticfilmandtelevisionplaycontinuestoaccelerate,applicationofproductplacementisnottoogood,beca
6、usemany.Thisarticle29fromthecurrentmovieproductplacementto,basedonadvertisingandmarketingknowledge,throughtothepresentsomeproductplacementincomparisontotheclassicallearningandanalysis,summedupthecurrentperformancecharacteristics,movieproductplacementtechnique,andfocusesontheanalysisofthefil
7、mproductplacementinsomeerrorsandmistakes,putsforwardcorrespondingcountermeasuresandmethods,andprovideareferenceforthedevelopmentofmovieproductplacement.[keyword]:dramaofmovieandTVads;problem;strategy;引言影视剧作为人们重要的休闲方式，在其中进行植入式广告已经变得稀疏平常，而且比较容易为人们接收，但是目前的影
