平台企业纵向一体化选择——基于双边市场理论的研究

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1、厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于1、保密()，在年解密后适用本授权书。2、不保密×)／(请在以上相应括号内打“√”)作者签名导师签名：Et期：年月日日期：年月日摘要双边市场理论是近年来产业组

2、织理论领域的一个研究热点，其主要研究的是平台企业和具有交叉网络外部性的两边消费者的经济行为。作为市场的最重要主体，平台企业的价格和非价格竞争是学者研究的重点，本文所关注的纵向一体化问题就是平台企业选择非价格竞争的重要策略之一。平台企业的纵向一体化指的是在处于双边市场中的平台企业选择兼并其一边市场的经济策略，以此来获取与其他平台竞争时的优势。在现实经济社会中，平台企业的纵向一体化策略极为常见，如操作系统生产商介入到应用程序的开发中，电子商务平台涉入到第三方支付领域。常见的兼并行为却衍生出与传统市场不一样

3、的经济现象，比如互联网经济中的零价格和负价格现象，本文就是在双边市场理论的框架下对平台企业的纵向一体化进行研究。本文首先构建了一个典型的双边市场基本运行机制模型，将该双边市场结构区分为完全垄断和寡头垄断两种类型，并对比研究完全垄断、寡头垄断和完全竞争下的社会福利状况。在此基础之上，本文将平台的纵向一体化策略纳入到博弈模型中，并分析了这一策略对平台企业和社会福利的影响。最后，本文通过来自计算机和互联网领域的两个案例研究，为全文的理论部分提供实证支持。本文研究发现：(1)不管是完全垄断还是寡头垄断的双边市

4、场，市场均衡的结果与社会最优福利下相比，必然存在效率损失。(2)平台企业是愿意降低其一边内容产品开发成本的，这属于交叉价格补贴。(3)平台企业选择完全一体化策略，能够在一定程度之上弥补内容产品提供不足的问题，但是仍然无法实现帕累托最优。(4)平台企业具有提供关键性内容产品的内在激励。关键词：双边市场；纵向一体化；交叉网络外部性AbstractsThetwo—sidedmarketstheoryhasbecomeahotresearchtopicintheIndustrialorganizationar

5、eainrecentyears，anditsmainfocusesareplatformenterprisesandthecrossgroupexternalitiesofconsumers’economicalactivities．Oneofthemostessentialpartsofthemarketistheplatformactivities，inwhichthedevelopmentofequilibriumpricesandthenon-pricecompetitionarethecor

6、eresearchareas．Thetopicofthispaper,verticalintegrationstrategy,isoneoftheimportantandmosteffectivestrategiesinnon-Pricecompetition．Theverticalintegrationstrategyisoneeconomicstrategy,inwhichintwo-sidedmarketcompaniesinasupplychainareunitedthroughacommon

7、ownerinordertoachieveeconomicadvantages．Inpractice，theverticalintegrationCanbeenseeninvariousindustries，forexampleoperatingsystemproducersjointhedevelopmentofapplicationsoftware，e-businessplatformintegratesthet11irdpartypayments．Uncommoneconomicphenomen

8、onCanbederivedfromtraditionalmergersandacquisitions，forexamplethezero-priceandnegativepriceinintemeteconomy．Thispaperisbasedontheabovementionedtheoriesandisdividedintothreeparts．Firstofall，amechanismmodeliscreatedbasedonthetwo-si