微信朋友圈大学生用户信息分享意愿的影响因素研究——基于使用与满足理论视角

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1、湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制

2、手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要作为移动互联网第一大平台级应用，微信逐渐成为“连接一切”的生活方式。而承载着微信社交功能的微信朋友圈，由于其移动社交化的信息传播特征及用户信息传播行为特性，相较于以往社交媒体具有明显差异，用户的信息分享意愿与行为亦有不同。前人已有针对社交媒体信息分享行为意愿影响因素的研究在这一背景下的适用性存在一定的不足，而信息分享对社交媒体保持活跃度与持续发展具有重要意义。因此，考察微信朋友圈用户的信息分享行为意愿，探求分享意愿的影响因素较为必要。本研究基于使用与满足理论视角，以大学生群体为便

3、利样本，考察影响其在微信朋友圈中信息分享意愿的因素。本研究分为三个部分：首先，总结认识了微信连接一切的平台特性、微信朋友圈移动社交化的信息传播特征以及用户在微信朋友圈的信息传播行为，并从信息分享是一种媒介使用行为出发，探讨了用户对各类社交媒体媒介使用的需求因素。其次，通过深度访谈对影响用户信息分享意愿的需求因素进行探索和分析，总结出影响用户在微信朋友圈进行信息分享的8项需求：信息获取、娱乐消遣、自我认同、影响力、社交互动、印象管理、归属感、利益宣传。再次，基于前人研究和深度访谈研究结果，构建出微信朋友圈用户信息分享意愿的影响因素的理论模型进行实证检验。经预研究对前测回收的94

4、份有效样本数据的信度、效度分析进行修改后，形成正式研究问卷进行发放，对正式研究回收的231份有效样本数据利用SPSS软件和AMOS软件进行样本描述性统计分析、相关分析和结构方程模型检验等方法进行数据分析处理，对概念模型和研究假设进行了检验，并得出了一些有意义的结论。主要结论包括：（1）认同性需求对微信朋友圈用户的信息分享意愿具有非常显著的正向影响作用；(2)社交性需求对微信朋友圈用户的信息分享意愿具有显著的正向影响；（3）信息性需求对微信朋友圈用户的信息分享意愿具有显著的正向影响；（4）娱乐性需求对微信朋友圈用户的信息分享意愿具有显著的正向影响；基于以上结论，本研究检验了使用

5、与满足理论在移动社交媒体领域的适用性，丰富了用户需求与信息分享关系的实证研究，为未来的进一步研究与增强微信朋友圈用户信息分享意愿提供了一定的参考和借鉴。关键词：微信朋友圈；信息分享；使用与满足；影响因素IAbstractAsthelarggestmobileinternetapplicationplatforminChina,WeChathasgraduallybecome"connectall"wayoflife.carryingthesocialfunctionofWeChat,FriendsCircle‘scharacteristicsoftheinformationd

6、isseminationanduser‘sbehaviorhavesomesignificantdifferenceswhenitiscomparedtoothersocialmedia,user'sinformationsharingintentionandbehaviorisalsodifferentfromothersocialmedia.Thepreviousresearchofthedeterminedfactorsoninformationsharingintentionandbehaviorforsocialmediahavesomedeficienciesof

7、applicabilityunderthecertainbackground,however,informationsharinghasgreatsignificanceforuser‘sactiveandsustainabledevelopmentofsocialmedia.Therefore,toinvestigateusers‘informationsharingintentionofWeChatFriendsCircleandexplorethedeterminedfactorsofinform