消费社会视域下对网购狂欢节的表征研究

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1、学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名：l司日期：≥叼肇．乡、2学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可以向国家有关

2、机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。(保密论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密级：——保密期限为年。学位敝储躲像嘭}訇日期：衣刃¨z指导教师签名：日期：褫“J吖桃中文摘要lIlllIlllIIIIllIillitIIItIijY26248212013年11月11日，电商平台启动的“双十一网购狂欢节”在创造新一轮销售神话的同时也引发了笔者对于“自造狂欢节"的思考。笔者认为，“自造狂欢节”作为一个以商业盈利为目的，由一群可识别的社会群体自行创造，在较小范围和较短时间内得到社会认同，使得一部分人们在特定条件下得到无

3、所畏惧的欢乐、自由和平等的节日，它的发生，在文化基因上是由于中国人普遍存在的“过节——热闹——消费”的连锁心理；在政策上是由于“文化搭台，经济唱戏”口号以及中国假日制度改革的催化，而它的演变，在经过“萌芽”、“过渡”、“结合”三大时期后，最终与“网购”结缘，创造出了“网购狂欢节”的销售奇迹。文章论述阶段，笔者主要以“双十一网购狂欢节”为例，并在鲍德里亚消费社会“仿真与诱惑”的理论背景中，通过对狂欢节“网购”平台上传播者——电商，传播媒介——互联网，传播内容——折扣品，受众——网购者的表征研究，得出了以下观点：电商基于库存压力以及誓与传统零售商分羹的原始想法，

4、通过各种促销方式，以“网购狂欢节”为“11月ll曰”这一天赋值，这样的赋值甚至比11月11目的自然意义更为“真实”。而网购者，这一看似被电商编织进营销获利游戏中的被诱惑者，在完成“秒杀”物品的过程中，除了观察到琳琅折扣品作为物品本身含有的实用性外，还捕捉到了这些折扣品体系的意义性——它们使网购者产生正在参加“大party”的快感，并且成为网购者自我构建、自我区分的有力道具，网购者由此产生了“主妇”、“光棍”和“进取者”三种心态，并在“网购狂欢”这场“峰会”中各自达到了目的。关键词：“自造狂欢节”，网购，“网购狂欢节”，消费社会AbstractInNovemb

5、er11，2013，the’Doubleelevenonlineshoppingcarnival’hostedbytheElectronicCommercewhichcreatedanewroundofthesalesmiracleinitiatedmyreflectionaboutself-createdcarnival．111eauthorthinks，theself-createdcarnivalasabusinessforthepurposeofprofit，byagroupofidentifiablesocialgroupstocreate，get

6、socialrecognitioninasmallrangeandarelativelyshortperiodoftime，makesapartofpeopleincertainconditionsbefearlessjoy，freedomandequalityofthefestival．Ithappenedintheculturalgene，isduetotheexistenceofthe”Chineseholidays一一lively一一consumption”chainofpsychology；thepolicyisthe”culturalstage，

7、economicsinging”sloganandcatalyticreformChineseholidaysystem，anditsevolution，after’’Adorablebud”，”transition”，”combinedwiththe”threeperiod，thefinalandthe’’onlineshopping”becomeattachedto，tocreate”onlineshoppingcarnival”salesmiracle．Inthispaper,Imainlyinthe”doubleelevenonlineshoppin

8、gCarnival”asanexample，andt