汽车用品b2c网站营销策略研究——基于车仆网的案例分析

《汽车用品b2c网站营销策略研究——基于车仆网的案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、汽车坐垫www.beierqi.com汽车用品B2C网站营销策略研究二基于车仆网的案例分析专业名称：工商管理硕士申请人姓名：陈娟导师姓名及职称：迟嘉昱讲师答辩委员会(签名)：主席：彭星季委员；袋擎诹甫答辩日期：2009年12月3日汽车坐垫www.beierqi.com汽车坐垫www.beierqi.com本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅有权将学位

2、论文的内容编入有数据库进行检索可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。保密的学位论文在解密后使用本声明。学位论文作者签名：j(舻导师签名：唠要日期：印年肛月7日

3、

4、汽车坐垫www.beierqi.com汽车坐垫www.beierqi.com汽车用品B2C网站营销策略研究——基于车仆网的案例分析专业：工商管理硕士硕士生：陈娟指导教师：迟嘉昱讲师摘要随着信息技术的飞速发展，电子商务作为新经济的标志开始出现并得以迅猛发展，同时也为企业发展带来了新契机。我国汽车售后服务行业竞争已经相当激烈。汽车用品产业应该如何在激烈的竞

5、争中保持优势，利用先进的管理方法，紧跟世界汽车行业发展的步伐，已经变得十分迫切。因而积极探讨如何利用信息技术及网络，发展电子商务，改进汽车用品电子商务公司，籍以提升竞争力，就显得非常有意义。本文采用案例研究的方法，综合运用SWOT、五力模型和问卷调查等方法，对汽车用品行业领域的电子商务企业——车仆网进行了深入研究，详细研究了车仆网的信息流、物流、资金流的整合解决方案、目前运营的现状以及存在的主要问题，并针对这些问题给出了一套较为完整的解决方案和改善建议。本文的研究不仅能够为车仆网未来的发展指明方向，对我国汽车用品B

6、2C电子商务企业的发展有着一定的参考意义，而且能够为其它行业B2C电子商务初创企业提供丰富的实践经验和教训，具有较高的参考价值。关键词：电子商务，B2C，商业模式，汽车用品，整合解决方案汽车坐垫www.beierqi.com汽车坐垫www.beierqi.comTheMarketingStrategyStudyofAutomotiveSuppliesB2CWebsite二枷asedonCaseStudyoftheBoxmanCompanyMajor：BusinessAdministrationName：JuanCh

7、enSupervisor：JiayuChiABSTRACTWiththedevelopmentofinformationandnetworktechnology,theE-Businessasanewsignoftheneweconomicsbegantoemergeanddevelopedrapidly,whilealsobr堍ingnewopportunitiesforenterprisedevelopment．Thecompetitionbecomesmoreandmorefiercebetweenautom

8、otiveserviceaftersale．Itisimportantthatifchinaautomotiveenterprisesdonotadoptadvancedmanagementwaysassoonaspossible，theywilldropbehindothersincompetition．ItissuggestedthattheyshouMimprovesupplychainlogisticsofautomotivesparepartsutilizinginformation，networktec

9、hnologyandelectroniccommerc宅．Basedonprevioustheories，bythemethodsofcomparativeanalysisandcasestudy,andbyemployingtheanalyticmethodsofSWOTandPorter'Five·ForceModel,throughthedeeplyanalysisontheAutoSparePart．ThispaperdiscussesBoxmanmarket’Scompetitionenvironment

10、andadvantageoftheinformationflowindustry,logisticsindustryandmarketingflowindustry．ItpresentsthereasonandtheadvantageofsmallsizeEnterprisesinAutoSparePartinternationaltradeintegrat