微博客现象的传播学探究

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1、微博客现象的传播学探究引言传播学大师麦克卢汉曾说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与应用，宣告我们进入了一个新时代。"①微博客以其自身的独特优势在当今社会越来越成为人们进行信息交流的主流平台。但对于这样一种日益重要的信息平台，国内对其研究却甚少，而从传播学角度去研究的就更少。事实上，微博客传播因其自身独特的鲜明特点。无论从其传播模式，还是从传播学研究的五个传播要素来看，都有与众不同之处。在微博客环境下，不少传统传播理论不足以解释人们在网络环境下的传播行为，使得我们应当对这些理论再思考。微博，即微博客(

2、MieroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。“你今天‘围脖’(人们对微博的昵称)了吗?"人们对这样的问候语早已习以为常。微博是一种文化流行现象，无论是精英还是草根，微博都对大家的生活产生了重大的影响。从谷歌大中华区总裁李开复于去年9月1日在新浪微博上发的留言“再见，谷歌!"引来无数关注的留言，到今年2月21日，在刚上线的人民微博上出现了一个特殊的名字：国家主席胡锦涛，从而引起无数关注的目光。微博正成为继E．mail

3、(电子邮件)、BBS(电子公告系统)、ICQ(QQ、MSN等即时聊天工具)之后的又一个网络传播利器。相对于博客的层次性、观点鲜明、思想成熟等特点，微博就是一句话的短信，或一则群发的短信息，而且在技术平台上，微博的‘群聊功能’使之成为现代社交的一种有效方式。目前微博作为一种社会文化现象，已经引起了不少学者的注意。从传播学的角度去探究微博的传播特征，传播形态，以及传播模式是非常有必要的。微博作为一种新的媒介方式，它的出现必然对传统的传播模式是一种挑战。对诸多传播理论也产生了不小的冲击，如“把关人理论’’、“议程设置理论”、“沉默的螺旋理论"等等，在

4、微博环境下，这些都值得我们重新思考。分析这些特性，认识其对传统传播理论的影响，极具理论意义。同时，了解这样一种新型的传播方式，对于我们更好的沟通交流可以起到良好的作用，无疑也具有实践价值。本文试图以传播学为背景，就当前微博的发展现状作简单的研究，以传播学的视野，解析微博的传播模式，解读微博的传播特性，分析微博对传统传播理论的冲击，对微。赫伯特·马歇尔·麦克卢汉(加拿大)．理解媒介：论人的延伸——文化和传播译丛．何道宽译．商务印书馆出版社l硕士学位论文博的诸多方面，作多元化的思考。微博客现象的传播学探究1绪论1．1研究缘起作为微博客的典型代表Tw

5、itter于2006年诞生于美国，并迅速风靡全球，在短短几年时间累计了一亿多用户，日均访问量已近2000万人次。次年微博在我国正式出现后就展示了它无限的魅力。由于其进入门槛较低，个人能在短时间内注册自己的微博域名，因此其发展速度惊人。以新浪微博(t．sina．cO／／1．on)为例，在一场主题为“正在发生的传媒变革’’的人文社会科学讲座活动上，新浪副总编辑孟波透露，自2009-年8月份正式公测，“用户数以每周50％的速度增长"。①越来越多的人在这个彰显个性化的虚拟空间里表达思想、传递信息，他们或者隐姓埋名或者堂而皇之，在里面记录对生活的点滴感受

6、，对事情的独到见解。微博越来越被大众所熟悉，更多的人参与到了其中。微博以其自身独特的传播形式，展现了它的巨大的传播影响力。这是作为一个传播学者不容忽视的命题。1．2选题目的与意义微博的出现，标志着以“信息共享"为特征的互联网真正显示出了无穷的知识价值。借助互联网与手机技术的不断发展，在微博里能随时随地抒发自己的个人感受，这成为了草根阶层自由言论的平台，它的快速便捷性甚至成为了某些新闻事件的第一记录者。在这个具有私人空间公共领域里，人们可以尽情去表达自己，对某一事件的开放讨论并可以时刻关注其结果。其个性化、表达自由的特性造成了与以往媒体不同的特征

7、。此外，因其接近新闻真实，还原事情本原的特征，以及与众不同的传播形式，也显示出了其巨大的影响力和生命力。从“杰克逊之死”到“美国总统选举’’，从新浪名人微博到两会期间人民网的人民微博，微博早已不仅仅是作为一种新闻信息来源和报道形式存在着，俨然成为了重要的媒体舆论阵地。微博在我国发展惊人，正是因为其有着“自由传播观点与声音"的草根属性，对于中国这样一个社会主义发展国家来说，微博的繁荣更具有特别的意义。鉴于此，本文希望借助传播学里的传播模式来研究微博的传播方式，并借用传播理论来探讨在微博里的影响。主要采用的是文献研究法、内容分析法、案例分析等传统研

8、究方法去进行研究。①微博用户增长迅速专家称代表网络发展方向．人民网2010-1-283的文章《微型博客Twitter风靡海外国内山寨版蜂拥而起》，讲的