微博客的传播学解读

《微博客的传播学解读》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要微博客是一种基于W曲2．O的新型博客。尽管其产生和发展只有短短几年，但它已经扩展到商业、政治、公共关系、组织机构、新闻业乃至社会运动等领域，深入到生活的每一个角落。今天，微博客不仅是个人自我表达、人际交流的工具，还日渐发展成为政府、企业、组织用于信息发布、公关营销的重要手段，悄然改变着人们的政治参与方式、商业营销方式、媒体报道方式和社会交往方式。本文从微博客的发展演进分析入手，探讨了微博客的传播要素，研究了微博客传播的形态与功能，并在论述我国微博客传播过程中面临的问题的基础上，提出我国微博客发展对策。文章

2、的第一部分对选题缘由、文献综述、研究方法以及创新点等进行了阐述。第二部分对微博客的相关概念进行了阐述，分别介绍了微博客在国内外的发展历程，并简要介绍了微博客的类型。第三部分对微博客的传播要素——传播主体、内容、媒介、效果特征进行了分析，并探讨了把关人、议程设置功能等传播学经典理论在微博客传播过程中的适用性与变异。第四部分以多元视角对微博客的传播形态与功能进行了分析。最后一部分，笔者结合前面的研究，深入剖析了微博客传播过程中面临的六大问题：虚假信息滋生、无效信息泛滥、思想深度搁浅、盈利模式堪忧、安全风险潜在、舆

3、论监管困难等，继而提出了加强舆论引导、强化技术监管、开拓盈利模式、建立法律法规、强化博主自律等五大发展对策。期望通过本课题的研究，对于促进我国微博客的健康快速发展有所裨益。关键词微博客，传播要素，形态与功能，问题与对策一一————————————————————————————————————————————————————————————————_——————————————————————～ABSTRACTMicr0七logisanewtypeofblogbaSedonW曲2．O．Despiteitsem

4、ergencea11ddeVelopmentonlyjustafewyears，butithasexpandedintobusilless，politics，publicrelations，o唱a11ization，joumalism，socialsportsfields，anddeeplyintoeVe巧comeroflife．Today，themicro-blogisnotonlyapersonalselfexpressionandinte巾ersonalcommunicationtool，butalso

5、i11creasmglybecome孤证lpo砘ammeaIlsof_infomationdisseminationandpublicrelationsforgoVe玎】叮1ent，ente巾risesando略a11izations．Itisalsoquietlychangmgmepeople’spoliticalparticipationway，commercialmarketillgmemods，mediamodeandsocialinteractionmode．IIlthispaper，wemainl

6、yanalyzemicro七109’scommunicationelements，fo玎Iland向nctions，problemsandcounte册easures．Inmefirstpart，吐1ereasononmetopic，liter砌lrereView，researchmethodsandinnoVationsarediscussed．Thesecondpartin缸oducesthereleVaIltconce讲sofmicro-blog，Ⅱ1edeVel叩memprocessofmicro-b

7、logathomeandabroad，andthet)，peofmicro_blog．111emirdpananalyzesmicro_blogscommuIlicationelements，showingmef．eaturesofdisseminationofsubject，content，media，efI'ects．Meanwmle，wealsoinVestigates廿1e印plicabili锣andVariabili够ofcommunicationclassicaltheo巧intheprocess

8、ofmicro_blogcommunication，Suchasgateke印erSandagendasetting．Thefourparts唧mariesupmicro-blogsfomandsocial如nctionsiIlmultiVariateangle．ThelaStpart，weanalyzet量leproblemsexistingiIlt11edevelopmentofmicro-bl