“去微博化”现象的传播学探析

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1、“去微博化”现象的传播学探析【摘要】在当今微博控队伍逐渐壮大的背景下，微博发展也呈现出另外一种不可忽视的现象，如去微博化微博移民戒微博等。从传播学角度剖析造成这些现象的原因，并提出解决对策，无疑是促进微博健康发展的重要手段。【关键词】微博；去微博化；媒介素养继博客之后，微博成为当前最为风行的一种新媒体,众多受众以及名人在媒介高速发展的今天，纷纷选择开微博、织围脖。包括政府发布在内的政务微博发展也十分迅速，以至于形成了政务微博这一重要的类型。据中国互联网络信息中心（NIC）2013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年

2、12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。［1］但是，在微博迅速发展的同时，随之出现的去微博化微博移民戒微博等问题也不能不引起人们的注意。2012年3月26日凌晨，明星舒淇忽然删除微博，取消所有关注，以走出微博来回应因甄子丹事件掀起的谩骂和攻讦。2012年10月，知名网友和菜头宣布停止微博，在其诀别书中有这样一段话：怀疑微博的碎片化阅读对我的大脑有所损伤，很担忧再也不能读书和深阅读，同时，微博让人易怒、易挑衅、易轻信，无法专注。除此之外，自由撰稿人宋石男、媒体人贾葭、专栏作家连岳等也都曾

3、因各种原因、以各种姿态退出过微博。在微博控队伍越发壮大的背景下，去微博化问题看似微不足道，其实表象之下所折射出的公民对当今网络环境的失望与逃避，以及微博健康发展的社会机制等问题引人深思。笔者试从传播学角度探究去微博化的原因，并提出一些解决办法。去微博化现象的原因微博信息碎片化，导致受众信息选择无所适从。众所周知，微博信息的最大特点就是内容短小，字数一般受到限制。这种短小灵活的信息特征，使得微博作为媒介具有很强的即时性传播优势，但是与此同时它也带来了一个先天难以避免的缺陷，那就是信息内容碎片化。受众很难利用微博表达相对深入系统的思想内容。受众长期接受大量

4、碎片化的信息，必然导致深阅读和深思考无从进行。140字的限制使微博内容难以成体系，前后逻辑联系差。再加上很多微博用户都是草根用户，他们利用微博有一个很明显的传播主体性特征，那就是内容抒发过于随意和个性化，同时，精神内涵低，内容质量参差不齐，也是一个重要问题。诸如笑话精选星座性格等微博，这些价值低、重复性强但趣味性高的信息占据网络，增大了受众寻找自己所需要信息的难度。受众被淹没在海量的信息中，盲目浏览转发，信息选择无所适从。当然，在微博传播中，导致信息碎片化的原因有几个方面。从传播者和受传者角度来看，微博准入门槛极低，对传播者和受传者几无任何限制，传播者

5、数量众多，直接导致传播信息碎片化。同时，微博发布方式简单，任何人只要注册为用户，即有权选择信息、制造信息、传播信息，这加剧了信息碎片化的态势；从传播内容来看，只要符合国家相关法律法规均可发布，内容可涉及政治、经济、文化各个方面，多数微博为草根用户抒发个人情感的只言片语。并且，微博用户发布的每条微博之间可以没有任何逻辑和关联，即使完整的一条信息，也可以在不同时间分阶段发布。再者，微博更新速度极快，大量的信息转瞬即逝，变成旧闻，这些特点使传播内容呈现碎片化的特点。以新浪微博为例，2013年3月28日11时正在讨论的话题有21244个，24小时热门话题排名前

6、3的分别为#中国方言式英语#、#忠烈杨家将#、#锤子ROM#。从传播渠道来看，新浪微博支持文字、图片、视频、音频、超链接等多种多样的传播形式，且用户可使用转发、评论等不同形式进行传播。从传播效果来看，受传者通过评论或者转发等形式进行反馈，成为新的信息源进行更为广泛的传播，进一步加剧了信息的碎片化。大量的碎片化信息经过转发、评论形成了多次传播，这导致重复性强但趣味性高的信息泛滥，吸引受众注意力，使许多人对微博产生了过度的依赖，并在其中花费大量的时间和精力，正常的工作、学习无法进行，沉溺于海量的信息中无法自拔，患上信息焦虑症，甚至还诞生了随时在线族。谣言乱

7、象不断，颠倒是非，微博信任度下降。从传播学角度来看，谣言是有意凭空捏造的消息或信息。在集合状态下，人们不再具备辨识谣言的能力，而谣言则能随着流言快速扩散，不断把人群的行为引向极端。［2］在微博传播中，发布微博的方式极为简单便捷，且不需要经过相关审核，每个人都可以随时随地分享身边的新鲜事，这为微博谣言的产生提供了温床。再者，微博互动性强，转发、评论等功能可形成多次传播，加之微博用户众多，传播速度快，这些特点导致微博自净功能、辟谣机制有一定的滞后，这为微博谣言的传播和泛滥提供了便利条件。此外，微博谣言的散布者需要承担的风险和责任较小，针对微博谣言散布者的处

8、罚方式一般为短时间内禁言，程度轻，力度小，这就为制造微博谣言者解除了后顾之忧。多重因素影响下，