新浪微博“社交奥运”的去中心化

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本二之的研究做出贡献的集体和个人均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：蕴L啪日期：2旦廛：生签论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵循此规定)

2、研究生签名：独盍目I鹚导师签名：日期：趁2三：笙筮本人及导师同意将学位论文提交至清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”进行电子和网络出版，并编入CNKI系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。研究生签名：导师签名：日期：摘要2012年的伦敦奥运会是新媒体对于奥运报道的又一次突破，因为这是奥运史上首届“社交奥运”。社交媒体：全面介入到奥运的传播中，这也使奥运传播的方式发生改变。更多人能够有机会真正参与到奥运会的传播之中，也让信息传播的方式发生改变，传统媒体开始寻求

3、新的奥运报道方式以适应n于4-弋发展的需要。本文以新浪微博“微话题”在首届“社交奥运”的报道为主要研究对象，从新浪微博“微话题”奥运传播方式的研究入手，通过对其传播过程的分析，探讨以新浪微博为代表的社交媒体在介入到奥运传播之后草根阶层话语权方面的变化及其给传统媒体报道方式上带来的影响。本研究发现新浪微博传播具有明显的去中心化特征，它让奥运观点和意见实现了多元化、高速化和高度交互，在更深层次的意义上为奥运传播建构了公共话语平台并促成信息传播方式的改变，让首届“社交奥运”成为全民奥运。关键词：社交奥运去中心化新浪微博微话题Abstract‘F

4、he2012LondonOlympicGameshaswitnessedabreakthroughinthereportingofOlympicGamesbynewmediabecauseitisthefirst“SocialOlympicGames”．SocialmediahavecomprehensivelyengagedinreportingtheOlympicGames，ChangingthewayoftransmittingtheOlympicGames．Asaresult，manypeoplecangetinvolvedint

5、hetransmissionofOlympicGainesandthewayofinformationtransmittinghasbeenchanged．TraditionalmediastarttoseeknewwaysofreportingtheOlympicGamestocatchupwiththetimesTakingthereportsofthe；‘TinyTopics’’ofSinaweiboonthefirst“SocialOlympicGames”astheresearchobject，thispaperstartswi

6、ththestudyofthewayinwhichthe‘‘TinyTopics”spreadstheOlympicGames．Throughanalyzingthetransmissionprocessofthe“TinyTopics”，itdiscussesthechangeofthegrassroots’speakingrightandthetraditionalmedia’SwayofreportingaftersocialmediarepresentedbySinaweibostepintotransmittingtheOlym

7、picGamesThispaperfindsthatdecentrationcharacterizesthetransmissionpatternofSinaweibo．ThischaracteristicmakesopinionsontheOlympicGamesbecomediversified，fastandhighlyinteracted，establishingaplatformforpubliccommunicationandbringingchangestothewayofintbrmationtransmission，wh

8、ichmakesthefirst“SocialOlympicGames”belongtoeverybody．Keywords：SocialOlympicGames；Decentration；S