试论信息时代背景下公共图书馆的宣传推广策略

《试论信息时代背景下公共图书馆的宣传推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2010年6月图书馆论坛Jun，2010第3O卷第3期LibraryTribuneVo1．30NO．3试论信息时代背景下公共图书馆的宣传推广策略梁冠蓝(顺德图书馆，广东顺德528300)(摘要]从信息时代的背景出发，论述宣传推广对图书馆发展的重要作用，并探讨现今公共图书馆在宣传推广工作中面临的困境，提出加强图书馆宣传工作的若干策略。[关键词]公共图书馆；信．g-；推广宣传[中图分类号)G252．1[文献标识码]A[文章编号]1002—1167(2010)03—0153—03在信息化浪潮席卷全球的今天，信息已渗入到人们生广泛的社

2、会反响，公众对图书馆的了解有很大的局限性，活的方方面面。信息的规模、传播手段、传播效率一日千对图书馆的各项信息仍然处于被动接受的阶段，极少读者里，信息的社会受众面和影响力日益增强，网络社会与现会主动搜索浏览图书馆发布的各项信息。根据中国社会调实社会联系越来越紧密。在信息化“高速公路”中，谁吸查事务所2007年在北京、上海、天津、广州进行“图书馆引了公众眼球，谁就把握住发展的主动权，获取更多的发图书情报调查”，提取有效问卷674份进行分析研究，在公展资源与空间。图书馆界普遍认识到宣传推广的重要性，众“对各级图书馆具体职能认识”的

3、调查中，有44．5的也愿意积极尝试各种方法向公众进行推广自身的资源、服公众表示“不了解图书馆的情况”。第六次全国国民阅读调务，展现服务形象。然而由于各种原因，公共图书馆在宣查报告中也指出，只有6的成年人表示自己的身边有读书传推广中存在不少的困境，公众对图书馆的认识仍感到陌活动或读书节。在实际生活中，仍有不少公众不清楚图书生、模糊。如何突破思维惯性，采取行之有效的推广方式，馆是做什么的，甚至误以为图书馆是“销售书籍”的地方，向读者、社会各阶层以及政府有关部门宣传图书馆的服务，将图书馆的职能与书店混淆起来。公众的这些误解，对图树立

4、良好的文化公益形象，让更多人乐意接近和利用图书书馆的发展非常不利。馆，这是图书馆界值得认真思考的重要课题。1．2缺乏宣传经费和宣传专才。难以形成有影响力的宣传效应1公共图书馆宣传推广工作所面临的困境如今各级政府逐步认识到图书馆的重要性，对公共图“宣传”(propaganda)，原意是“散播哲学的论点或见书馆的投入也日渐增多，不少城市地区陆续兴建大型的现解”，根据《辞源》的解释为：“个体或团体借助各种媒介代化图书馆。以广东省为例，进入新世纪以来，深圳、东表述自己的观点和主张，以影响群众的态度和思想的社会莞、中山、番禺、顺德等地都

5、陆续兴建或计划兴建新图书活动。由宣传者、宣传内容、传播媒介、宣传对象等诸多馆，这些新馆的拔地而起都体现了各级政府对图书馆事业因素构成，具有目的性、社会性、依附性等特点。按形式的日益重视。图书馆的各项经费得到了一定程度的保障。分有口头宣传、文字宣传、形象宣传等。”从图书馆自身的但由于公共图书馆是公益文化事业，所有经费均由政府拨社会职能而言，它的宣传目的在于通过各类的媒介和手段款，各专项经费的使用情况均需向政府作绩效报告，而宣(诸如宣传简介、宣传单张、宣传栏、网站等)向社会各阶传推广一般没有列入常规支出项目中。在缺乏常规性宣传层，

6、传播图书馆的信息(资源、服务、活动等)，加强图书经费现实前提下，各公共图书馆的宣传推广工作表现出诸馆与读者之间的交流互动，提升社会的认知度和认可度，多约束；同时宣传推广工作是一门系统的工程，一般图书从而树立良好的公益文化形象，引导公众进行阅读，产生馆都比较缺乏这类专才，因此，难以形成有广泛社会影响良好的社会效益。目前公共图书馆界采取了许多“走出图力的宣传效应。书馆”的方法来开拓业务领域，并自觉进行对外宣传来满1．3宣传手段保守落后，信息受众面狭窄足现代读者的信息需求。然而在对外宣传推广中仍存在着目前一般公共图书馆在宣传推广工作

7、中，仍然是应用若干不如人意的地方，主要表现为：传统的宣传手段和平台。例如编制各类宣传资料，摆放在1．1公众对图书馆了解有限，处于被动接受信息的状态服务窗口供读者浏览；通过海报、宣传栏、橱窗、展览、尽管公共图书馆界做了大量的工作，但仍然难以形成网站等方式宣传各类图书馆信息。以上的宣传方式操作较】532010年6月图书馆论坛Jun，2010第3O卷第3期LibraryTribuneVOI．30No．3为便捷，花费不多，是图书馆常用的传统宣传方式，具有忽略了自身也需履行对外宣传图书馆资源和服务的任务，一定的宣传效果。但它们明显的局限

8、性在于，只能针对到缺乏宣传推广的积极性和主动性。造成该现象的主要原因，馆读者或主动登陆图书馆网站了解资讯的读者起到宣传作是长期以来馆内没有对员工树立明确的宣传意识，同时也用，难以将资讯普及到馆外广大社会公众，信息受众面狭是与馆内各部门之间信息交流不畅通的情况有关。工作人窄。员