试论国家形象宣传片的信息推广功能

《试论国家形象宣传片的信息推广功能》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论国家形象宣传片的信息推广功能国家形象宣传片是一国维护自身国际形象，进行信息传播推广的有效手段。本文从美国国家形象宣传片入手，通过分析宣传片如何与官方X站有效链接，初步研究探讨国家形象宣传片的信息推广效能。当今世界，各国越来越重视本国形象的塑造和传播。作为国家软实力的重要组成部分，国家形象的维护、提升和推广被提到了前所未有的高度。信息的全球化发展和高速传播，既为国家形象的塑造提供了有利的技术条件，也对各国不断寻求有效方法，增强信息安全传播的及时性和有效性提出了更高要求，其中，作为推广和介绍一国形象最直接途径的国家形象宣传片无疑是正

2、向推进文化认同、推广目标信息、全方位提高感召力的上佳手段。国家形象宣传片从历史、政治、经济、文化、地理等方面汇总提炼素材，以视频和音效等表现方式为主要载体，展现国家特点和民族特色，传播本国文化，树立国家在国际社会中的形象。从表现形态来看，国家形象宣传片“主要有三种：一种是主题导向型，一种是旅游推介型，第三种是全景综述型”。[1]下面就从美国国家旅游局主办的“旅游推介型”国家形象宣传片入手，对宣传片如何推进信息有效传播推广进行初步研究分析。一、用特色内容吸引目标受众打开这部美国国家形象宣传片，伴随着大海、峡谷、河流、古城等视野开阔的视

3、觉场景进入耳畔的首先是美国女歌手RosanneCash的清唱，《LandofDreams》充满张力的前奏，音域宽广的嗓音配上轻松洒脱的乡村音乐，瞬间就为整部宣传片奠定了明快的基调。(一)场景选择作为推广旅游为主题的形象宣传片，画面一步一景地展现了美国自然人文景观的多元魅力。细数片中出现的场景，看似随意的元素排列之中蕴含着由静入动、由景到人、由浅入深的节奏感，促使观者随着乐曲流淌和镜头切换渐入佳境。片中呈现的场景都是为大众所熟知和广为接受的经典旅游景观及活动内容，海河辽阔，森林茂密，商业繁荣，活动丰富，各年龄、各民族人群与自然和谐共处

4、，所营造的轻快、包容氛围与背景的乡村音乐相得益彰，使目标受众在观看宣传片的同时始终沉浸在热情洋溢的情绪中，激发前去亲临现场感受的向往。(二)表现方式看过一些形象宣传片，特别是旅游宣传片，很多都通过旁白或者画面文字来解释片中内容。而这部美国宣传片不同，全程配合画面的只有《LandofDreams》的悠扬歌声，纯音乐无文字，时长恰到好处，印证了“以影像制作为载体的国家形象宣传片，它的视听符号比起单纯的文字符号更加容易实现跨文化的传播”[2]的特点。正是这种意义上的“留白”，使它与众不同，也正是这样的“留白”，给予观者不用花眼力追随文字或

5、是竖起耳朵聆听旁白的轻松感，给观者带来更多的想象空间。宣传片使用国际通用的影像符号、广为接受的音乐风格，在无压力的状态下润物细无声地进行着旅游推广和文化传播，正所谓“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，宣传片并未简单地为美国形象下定义，这也贴合“梦想之地”(LandofDreams)的含义——你梦想中的美国，需要靠你用自己的感官亲临体验。二、与官X有效链接实现信息推广根据美国传播学者G·格伯纳在20世纪60年代提出的“培养理论”，其主要内容就是：大众传播媒介能在潜移默化中培养受众的世界观。一项学说的提出，会受当时的生产发展水平所限，但

6、必将随着科学技术水平的提升不断丰富、延展其内涵，“培养理论”学说提出的时候，正是电视成为最受欢迎的大众传播媒介之时，学者是以电视节目内容作为研究对象，而在信息科技高速发展的当今社会，传媒技术的日新月异使以X站为代表的X络传媒取代电视成为了大众传播媒介的新代言人。X站通过国家形象宣传片与相关官X的有效链接达成信息推广，这一做法也遵循了“培养理论”，通过宣传片先引发目标受众的文化认同、旅游兴趣，再通过X页链接吸引他们去搜寻更多旅游信息。(一)将宣传片与官X链接宣传片结尾处，镜头给了笑容灿烂的主唱RosanneCash一个近景，以圆形镜头

7、收拢，以红黄二色为主的播撒彩点紧随其后聚拢，形成“USA”图样，下方随即出现暗红色的DiscoverAmerica.字样，链接指向美国国家旅游局官方X站，便于观众打开官X继续深入搜寻旅游信息。打开X站，立即跳转为goUSA.，这个于2013年8月全新上线的BrandUSA美国国家旅游局中文X站，以深蓝、浅蓝和紫色为主色调，首页上的形象推广MV背景歌曲未变，内容根据中国受众特点进行了精简，时长缩减了一半以上，结尾处的USA标志也顺应goUSA.主色调，变为了蓝紫，下方的官X链接直接以goUSA.取代了DiscoverAmerica.。

8、根据BrandUSA总裁兼首席执行官ChristopherL.Thompson的说法，gousa.并非其英文X站的简单汉化版本，而完全是根据中国市场的特点与需求重新设计和开发的产品，立足于建立方便用户了解美国丰富旅游资源、分享美国旅行