国家形象宣传片公关方式浅谈

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1、国家形象宣传片公关方式浅谈【摘要】本文试运用图像学的分析方法，对中国国家形象宣传片进行文本分析，探讨利于国家形象的公关途径。【关键词】国家形象图像学国家公关中国国家形象宣传片(China'snationalimagepublicity)是国务院新闻办公室启动的旨在塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目。中国国家形象宣传片是中国第一次发布国家形象广告，是中国的首次公关尝试，首次亮相地点即纽约时报广场，将对我国国家形象产生影响。本文试图运用图像学的分析法，对《中国国家形象片一人物篇》根据其主题进行初步文本分析，然后用国家公

2、关相关理论来解释《人物篇》文本分析结果的成因。一、《人物篇》文本分析1、文本分析理论基础60秒的《人物篇》分为13个主题16个画面(有3个主题每个有2个画面)，其呈现形式虽是动态的电视广告，但不是一个长镜头叙事或者短镜头的蒙太奇叙事，每个主题相对独立，前后两个画面之间没有绝对的因果联系，画面中的人物只有脸部微笑以及手部和躯干地微微移动，提示观众这不是照片，而是真人的展示。此外，《人物篇》中画面变化也主要是通过镜头对画面从局部到整体的拉动来体现。宣传片无论从总体构建（分主题分画面讲诉），还是每个单独画面的构图、用色、画质本身都在刻意追求一种油画或者照片的感觉。

3、因此，在进行文本分析时，本文运用帕诺夫斯基在《图像学研究》中论述的方法，根据《人物篇》的剪辑，针对每个画面进行分析。帕诺夫斯基认为，图像学是艺术史的一个分支，关注的是艺术作品的主题和意义。他认为对艺术品的理解有三个层次："基本的”或者'‘本能的”即所见即所得的层面；“继生的”或者“传统的”，运用传统和背景知识理解画面的层面；“本质”意义或者“要旨”，即揭示潜在意义的层面。①2、能指丰富主题分析以第一个主题StunningChineseBeauty为例，这一主题包括两个画面。第一个画面（如图），从第一层面来说，背景为一幅题字的中国古画，从左到右依次或立或坐有

4、5位女明星，这5人分别是张梓琳、周迅、杨丽萍、范冰冰和章子怡。在第二个层面上，我们知道背景是一幅题有宋代著名书法家宋徽宗赵佶《械芳诗帖》的工笔画。5位女性分别是中国首个世界小姐知名模特张梓琳、坐在雕花石凳上的影视明星香奈儿代言人周迅、民族舞白族舞蹈家杨丽萍、影视明星范冰冰和章子怡。从第三个层面上看，张梓琳和范冰冰裸肩，周迅穿着短裙和高跟鞋，这代表一个开放的中国。5人中唯一没有穿着西式贴身裙装的女性杨丽萍则是民族性的代表，她位于画面正中，穿着上下两分的宽松衣服和裙子，左手优雅地放在右手上面，右手手背上还画有红色的梅花。让人回想起她当年令人惊艳的独舞《梅》，梅在

5、最寒冷的时候开得最美，代表中国即便是身在逆境也要有所作为。范冰冰的青花瓷西式长裙是中西结合的一个典范，既符合西方审美，又有中国元素。背景上的《械芳诗帖》是宋徽宗赵佶以“瘦金体”独步中华书坛的代表作，把它题在一幅描着花的工笔画上是契合StunningChineseBeauty这个主题的。《蔽芳诗帖》现藏台北故宫博物院，体现了台湾元素。第二个画面，是在春节联欢晚会上表演千手观音的聋人舞者邰丽华，她身着华丽的演出服装，画面还做出了千手观音的特效，背景是敦煌壁画的飞天。这是自强不息又有着丰富文化底蕴和佛教传统的中国。明黄色的服装，金色的配饰,明黄在古代是只有帝王才可

6、以用的色彩，而观音是佛教中普渡众生的菩萨，所以这还是一个心怀善念的泱泱大国，同时因为邰丽华残疾人的身份，这又是一个不完整的有困难的中国。就这个主题两个画面整体而言，杨丽萍和邰丽华丰富了美的定义，少数民族、残疾也是美，契合西方人人平等的精神。代表古老中国的她们和一群西式的中国美人在一起，这个组合也显示了中西方美学的交融，中西方文化的和谐共处。此外，这6个人都是在国际上有一定影响力的中国女性,也可以说都是娱乐界人士。将她们作为中国国家形象宣传片第一主题，除了用美女吸引注意力之外，也可以摆脱中国的严肃面孔，通过娱乐这一远离政治的话语场来树立一个有亲和力、友爱平等的

7、国家形象。这一主题口片StunningChineseBeauty,Beauty的意义是美或美人，但这个主题全部选择了女性，而在他者的话语体系中，女性大多以他者的形象出现。古朴的背景下衣着艳丽的现代人，这象征着古典中国的现代化，从另一边方面理解，还可能象征着现代中国向摩登西方某种程度的示好，或者中国对自己他者身份的一种觉悟。3、能指匮乏主题分析从第三主题开始到以后所有主题，所表达的基本是画面中人物的身份、职业。画面的背景变得真实起来，并且只是对主题中出现人物的身份、职业的一个注解。画面蕴含的意义有限，对这些主题画面的背景和人物而言，所有的能指都指向一个所指一一

8、主题，而这些主题都是缺乏意指也就是缺乏帕诺夫斯基所言