保罗市场营销论文范文-论伦敦奥运互动营销经典创意四则word版下载

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2、性体育盛会,历来都是各大品牌的竞技场所。有机构统计奥运会品牌价值达到475亿美元，仅次于品牌价值706亿美元的苹果。本届奥运会预计将为英国创造250亿美元净收益。如何巧妙利用奥运会极高的注意力资源成就品牌传播经典案例，一直是企业市相关范文由写场部、广告公司、营销公司和媒体企划部共同关注的焦点。本期封面故事与读者朋友们分享宝马、361°、可口可乐的奥运互动营销创意，同时赏析一则起亚的欧洲杯营销故事。宝马打造微博奥运盛宴刚刚落幕的伦敦奥运会被誉为一届属于社交网络时代的奥运会，Twitter>Facebook、微i専等社交平台的流行使得这场体育界的盛

3、会更深入广泛地进入到了人们的日常生活当中。法新社以《中国微博用户发布将近4亿奥运微博》为题，介绍了微博在中国奥运报道中的重要影响力和传播力。文中说，虽然中国军团在奥运奖牌榜上滑落到了第二的位置，但中国微博用户对于奥运会的热情绝对是世界第一。来自Hitwise分析报告显示，伦敦奥运期间新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%,比排名第二的微博高岀55%o奥林匹克凝聚了人类最美好的情感，它激励人们挑战自我、追逐梦想，更鼓励人们跨越隔阂、分享愉悦！而作为奥运精神的忠实支持者，宝马推出“为悦全力以赴”的理念，不仅为中国体育军团助威,

4、让更多人分享奥林匹克的激情与理想，也让更多的中国消费者接受、分享“BMW之悦”。在奥运营销中，微博已经成为品牌进行深度沟通的重要渠道。新浪微博独具创新地在整个行业中首次尝试使用“微博置顶”功能的商业化营销合作，借助用户的社交兴趣图谱(SIG)和好友关系链等社交引力，推动品牌的持续传递，让消费者与品牌保持长线沟通与对话。奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连接，从而真正挖掘其中的价值。任何一个企业都希望将品牌活动最大化地传递给消费者，这就要求品牌寻找到最合适的营销平台。而微博正是这样一个平台一一不仅仅可以提升宝马品牌形象，更可以让具有消

5、费潜力的年轻群体深入了解和认同宝马产品。伦敦奥运会期间，新浪微博与宝马进行深度合作，为宝马量身定制“微博奥运快讯Feed置顶”营销产品。当孙杨、叶诗文、冯拮等运动员在赛场上摘金夺银时，微博Feed流的顶端就会第一时间展示来自宝马中国官方微博的祝贺喜讯。该广告产品借助伦敦奥运重大事件，覆盖新浪体育、头条新闻、新浪视频、头条博客、宝马中国等约20个微博账号的共2000万以上活跃用户，对受众进行精准内容营销，为宝马的品牌形象树立了良好口碑。起亚让“保罗归来”欧洲杯期间，由赞助商之一起亚汽年推出的“保罗归来”活动使许多粉丝从头至尾对这个活动保持着关注和

6、热情，甚至在赛事结束Z后，依然对起亚的预言帝章鱼保罗念念不忘。更在粉丝中掀起了一股“追戏”和“预测”的热潮。双重投注：创意&终端起亚欧洲杯的营销团队伊诺盛广告公司为品牌进行推广的策略，是将创意与终端相结合的双重投注。以“预测比赛结果”为活动创意，并结合这一创意开发了“投你索好”APP投注游戏。整个活动期间，“投你索好”APP的下载量突破了80万，粉丝们积极参与的程度，远胜于单一平台叠加的效果。为了不让消费者在参与竞猜过程中因积分较低而屮途放弃参与的情况岀现，营销团队在奖品的设置上也费了一番脑筋：不但参与游戏获得积分的冠军、四强、八强，都能获得起

7、亚准备的奖品，笫66、88、6666名、第8888名、第66666、第88888等也均会获得相应的奖励。当然，APP的开发创意是首要因素，而如何去宣传也是另一大课题。宣传大使保罗归来说到“预测”，免不了让人联想到2010年世界杯时大显身手的“章鱼保罗”。所以起亚的营销团队推出了“起亚章鱼预言帝”的形象，并以它作为宣传大使。这只章鱼帝“前世”的传说让团队省去了再花笔墨做背景介绍的功夫，而且对于长期关注足球赛事的球迷来说，它本身便具备了看点和吸引力。但就创意而言，预测比分竞猜有奖的形式的APP软件并非多么独特，章鱼预言帝保罗也已在2010年大热。但

8、为何此次起亚的“保罗归来”可以在众多体育营销活动中脱颖而出？那是在建立这一宣传大使的形象之后，起亚的营销团队运用多渠道开展的实时互动手段，利用新媒体的