品牌市场营销论文范文-阐释伦敦奥运的品牌营销机会word版下载

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1、品牌市场营销论文范文:阐释伦敦奥运的品牌营销机会word版下奉导读：本论文是一篇关于伦敦奥运的品牌营销机会的优秀论文范文，对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：简介中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药

2、业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰岀功勋奖。E-Mail:lgd88@vip.sina.com其实从伦敦奥运会宣布申办成功吋，奥运营销就已经渐渐蔓延到我们的生活了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外，更给许多品牌带来Y新的机遇。奥运会这个平台可以说是在消费者和企业之间搭建了一座桥梁，总是能给品牌创造出经典的故事。许多商家甚至是广告公司在制定奥运营销规划时，常常会借鉴以前的奥运会的经验，但更

3、值得我们揣摩的是，和四年前相比，我们的传播媒介、观众的观赛习惯发生了哪些变化？这才是真正重要的和能产生新机会的地方！机会一：奥运买马正如“足球是圆的”，奥运激动人心的地方也是每次都诞生无数的黑马。对于企业来说，“买中黑马”像中大奖一样需要的不仅仅是手气，更是科学的数据分析。可口可乐在刘翔成为世锦赛冠军之前，在追踪了刘翔的比赛成绩两年之久后，签下了这个名不见经传的中国“飞人”。而北京奥运会决赛之际，全民的希望都压在了刘翔的脚上，刘翔退赛让所有的赞助商都措手不及，早早嗅出了不祥之兆的NIKE在刘翔比赛完第二天的广告中便出现刘翔忧郁的面容，广告语：“爱

4、运动，即使它会伤你的心。”机会二：假道伐虢大家都知道，2008年奥运会期间，国际奥委会规定，运动员不得将自己在场馆内拍的照片上传至网络，2010年温哥华冬奥会期间，运动员干脆被禁止使用微博。但是现在，国际奥委会媒体关系经理安德鲁•米歇尔直接表态：社交网络的介入讨以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。巾此看来，微博已经成为一股不可忽视的媒体力量，就连国际奥委会也在跟进潮流，这样的做法能满足运动员以及体育爱好者的需要。运动员也可以自由地微博了！可以看出，微博等社会化媒体以及网络视频将在2012年的奥运传播中发挥举足轻重的作用。好像只要能跟网

5、络沾上边的品牌都能火起来，现在大部分消费者都希望能够生活并娱乐着，电视虽然是网民关注奥运的主要设备，但是会有一大部分消费者会通过手机、iPad等无线设备来关注奥运会信息。机会三：奥运隐性营销奥林匹克是史上经营的最好的品牌之一，非常注重保护赞助商的权益，品牌管理严苛，对隐性营销十分提防。但百密一疏，聪明的广告主是千方百计打擦边球。你赞助了运动服装，我可以在颁奖服上动脑筋。只要你找到你的品牌和奥运精神的结合点，奥运营销可以无处不在。2012是让人期待的一年，虽然时差8个小时，你能想像中国的观众收看、评论、参与伦敦奥运会的场景吗？那一定是手机、平板、电

6、脑、电视、LIZD的“五屏”壮观景象，通过网络“花小钱、办大事”的品牌漫天飞！无论你的企业规模有多大，也无论你是否有雄厚的资金，要精心策划，你完全可以从奥运营销中分一杯羹。