奥运市场营销论文范文-对于伦敦奥运营销盘点word版下载

《奥运市场营销论文范文-对于伦敦奥运营销盘点word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、奥运市场营销论文范文:对于伦敦奥运营销盘点word版下载导读：本论文是一篇关于伦敦奥运营销盘点的优秀论文范文,对正在写有关于奥运论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：心有猛虎，细嗅蔷薇。盛宴过后，泪流满面。奥运来了，又去了。金牌尘埃落定，奥运营销落幕。17天的奥运，千万张面孔，精彩纷呈的比赛场景，复杂的观赛心情，以及众多商家角逐奥运营销的情形都成为我们的奥运记忆。不少读者或许会对这个画面感到不解甚至困惑，他们或身披李宁，或身着耐克，或穿着阿迪达斯、361度等等，他们活跃于水上、田径、绿茵

2、场、赛道比赛,取得奖牌之后换装安踏登上领奖台，何须如此？殊不知奥运营销的暗战就在这换装之间悄然上演着，不妨来回顾一下这场奥运赛场场外的比赛。营销更理性谨慎伦敦奥运会，受体育用品行业的经营状况影响，亦受举力地变化的影响，体育用品厂商在中国市场的广告投入较以往更加理性和谨慎。据资讯机构发布的数据显示，今年上半年，中国市场体育用品品牌传统广告投放总量同比下降23%,而2008年上半年，屮国市场体育用品品牌广告投放增幅高达80%。2008年，北京奥运会前夕，耐克是中国体育用品市场广告投放的冠军，伦敦奥运

3、耐克在2011年上半年开始大幅缩减在中国市场的广告投放，2011年排名下滑至第6位,2012年广告投放更是跌出体育用品业前十位。阿迪达斯除了从奥运的一级赞助商变化为二级赞助商，与去年同期比，其在2012年上半年广告投放量下降了45%,较2008年奥运会前的投放量亦有35%的降幅，阿迪达斯公司的员工也在微博上表示，阿迪达斯奥运期间的广告不给力。本土品牌李宁、安踏、kappa的广告投入亦有所下滑。据监测数据显示，2012年上半年体育用业的传统广告投放，增幅为近五年最低，仅为3.9%,低于去年同期的增

4、长幅度14.2%,也低于2008年上半年的增幅14.4%o曲线营销体育，具有转变世界的力量；体育，激人向上；体育，有着强烈的娱乐性、互动性，能够跨越种族以及沟通的鸿沟，成为人类参与度最广的公共项目。正因为斯，承载着体育精神的体育营销成为广受企业青睐的营销方式，而奥运营销无疑体育营销的最高层级，是众多企业竞相追逐的营销平台。据悉，北京奥运会TOP级的赞助商赞助费用为6000万美元，伦敦奥运会的TOP级的赞助预测将超8000万美元。高额的赞助费用，以及排他性的原则，让赞助奥运成为极少数“高富帅”企业

5、的选择。本次伦敦奥运严格保护赞助商的商业利益，为了阻止非官方赞助商在比赛期间进行营销，伦敦奥组委还派出由律师和执法官员组成的奥运会“品牌警察”展开巡查，从而避开非赞助商的“埋伏营销”，或者“盗用”奥运标识和口号，或者在广告中提及与奥运有关的内容。这大大考验了非赞助商企业的营销创新能力和突发事件的应对能力，也考验了企业的曲线营销水平。李宁，多点突破在本届奥运营销上，李宁多点突破，收效显著。李宁是中国羽毛球、中国乒乓球、中国跳水队、中国体操队、中国射击队等五大金牌队的赞助商，李宁还赞助了瑞典奥运代表

6、团、美国跳水队、阿根廷和西班牙两国的篮球队，另田径名将伊辛巴耶娃、鲍威尔、托希尔德森、克里斯蒂安•泰勒勇等人都是李宁旗下的代言人。李宁的金牌队获颇丰，亦得到国内外众多观众的关注，相信在五大金牌队身披李宁比赛服征战奥运赛场争金夺银时，李宁的LOGO以及品牌形象已经悄然浸透到观众的心间。另外，李宁的《让转变发生》的TVC在电视媒休、视频网站投放，其中的文案“在人生的赛场上，你我都曾怀疑过自己，彷徨、迷失、浮躁，那乂怎样？我相信，勇气、坚持、梦想、转变，讣转变发生，你可以，我可以。”以唤人奋发激发人的

7、斗志，既是写给所有运动员，又是写给所有观众，也是写给非常时期的李宁人，赢得不少观众的共鸣。在微博营销上，李宁同时岀击新浪和腾讯两大微博平台，其新浪官方微博有10余万粉丝，腾讯的'李宁之队'有9万多粉丝，据网友说，李宁微博团队全天候守在电视机前，盯着比赛，创作微博，在比赛第一时间报道李宁的签约选手在奥运的表现,且文案紧扣李宁的“让转变发生”主题，中间穿插着李宁装备、官方网站等活动，另外还通过抽奖与两大平台的粉丝进行互动，取得不错的传播效果。另外中国体操队队员、新晋奥运冠军冯拮在微博的走红,给李宁品

8、牌的传播起到积极作用。而奥运其间，多家媒体对李宁公司创始人，体操王子李宁的采访，也提高了李宁品牌在奥运期间的曝光度。安踏，跨界营销很接地气伦敦奥运营销，安踏亦选择了多点出击，但其跨界营销风格迥异，让业界称道。伦敦奥运，是安踏赞助中国奥委会最重磅的一个赛事，也是2009〜2012年合作期内最后一个赛事。安踏营销方面一如既往地强化和传递“代表中国”和“代表体育精髓”的这•品牌形象，安踏打造冠军龙服的TVC,以及新浪和华奥星空合作的冠军面对面，伦敦的中国之家，各媒体自发主动传播冠军们的领奖照，都是对这