奥运市场营销论文范文-对于李宁精准奥运营销让运动回归本质word版下载

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2、获得了骄人的战绩，总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队”成绩则更是骄人，获得的金牌数约为中国金牌总数的近60%o在伦敦奥运会“激励一代人”的口号影响下，不仅运动员在这个大舞台上延续了“更快、更高、更强”的奥运梦想，李宁品牌电以此为平台，集中展现了体育的精神与梦想。这对李宁相关奥运产品所带来的商业收益有很强的推动作用。通过整合的奥运营销计划的实施，李宁新产品的功能性得到了很好的传递，独特的品牌个性也不断加强，很好地传达了其品牌定位，强化了品牌资产。可以说，成功的奥运营销让李宁奏响了中国品牌在奥运赛场的

3、最强音。公关策略一：速度制胜选择即策略——作为中国体育的传统优势项目，体操、跳水、乒乓球、羽毛球一直以来都备受关注，更不要说关系到奥运首金归属的射击。李宁品牌不仅通过赞助比赛装备体现了自身产品的实力，更重要的是，对运动员来说，是有了李宁品牌的鼎力相助，才在经历过梦想、拼搏与追求后，最终迎来在奥运赛场上升国旗奏国歌的美妙一瞬。这种并肩作战、共同拼搏、参与夺金的过程更容易引起情感上的共鸣，对观众來说也同样如此。营销基因：这5支“梦之队”在本届伦敦奥运会上的表现，如既往地让人惊叹。5支队伍总共拿下的22枚金牌、43枚奖牌，与运动员在赛场上的焦点动作一起成为整个奥运周期内的话

4、题焦点，而这些都直指同一个方向：李宁倡导的“中国人让转变发生”。李宁公司也被誉为最立竿见影的赞助商。评选奥运赞助商L宗“最”的媒体说，一如既往地支持5支“梦之队'的李宁因为这些队伍的优异表现获得了，“美誉度”。本届奥运赛场上600多名世界各国运动员组成的“李宁奥运军团”，“身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。”综观本届奥运，射击队小将易思玲在女子10米气步枪决赛中轻松将伦敦奥运首枚金牌收入囊屮，弥补了2008年北京奥运会身为东道国却让首金旁落的遗憾，毫不意外地引爆话题热点。体操队顶住打分项冃裁判主观因素比重较大的压力，首

5、度蝉联男子体操团体金牌，真切地让转变发生在赛场之上，让无数国人为之激动。而队长陈一冰带领队员举起星星拼成国旗上五星形状以示庆祝的一幕，更成为第二天各大媒体的头条。产生相同效应的，还有邹凯在自由体操摘金之后举起的“五金冠九州”横幅——李宁品牌与体操队的深厚渊源和亲密关系，借由这幅李宁先生亲自题写的横幅再度成为话题；跳水“梦之队”在伦敦奥运之前共夺得过27枚奥运金牌，连续5届奥运会雄踞项目奖牌榜首位，话题与实力兼备的众多高手更让跳水队备受瞩目。此番伦敦之行跳水队不仅再夺6枚金牌，郭晶晶淡出之后最受人关注的一姐归属理由，也由吴敏霞用自己的首枚女子单人3米板金牌做岀回答；在被

6、称为“国球”的乒乓项口上，乒乓球队第四次包揽了全部4枚金牌。以史上最快速度成就大满贯的张继科正在飞速成为新一代的体育偶像，和他一起转变、成长、取得成功的，正是伴他征战赛场的李宁装备；而羽毛球队，更是在本届奥运会上首度实现包揽全部5枚金牌的壮举！林丹与李宗伟的巅峰一战受关注程度自不必多言，“超级丹”在赢下比赛Z后在李宁服上的现场签名，更是将李宁展示在了全世界观众眼前。成功总结：为了能将这些激动人心的赛场瞬间用最快速度传播出去，李宁奥运传播团队进行了精心、细致、周全的策划和筹备，制定了详细的媒体策略。从赛前系统的文案撰写准备、有的放矢的媒体沟通、深入的媒体拜访，到赛时伦敦

7、前方与北京后方两个团队的紧密配合、及时推送和跟进，再到赛后实吋的媒体监测与总结，李宁团队以速度制胜,再搭配精准的媒体定位与分层，与17家核心都市类媒体深入合作，126位伦敦前方记者推送和沟通，152家后方都市类及体育类媒体广泛通发，在赛后及时向媒体提供高质量稿件和比赛图片，从而帮助李宁成功占据各主流核心媒体奥运周期的大幅版面。最终，在7月28日至8月13日期间，伴随李宁赞助的5支金牌梦之队及国际资源在赛场上奋力拼搏、摘金夺银的各种感人瞬间，国内平面媒体对李宁运动资源的报道达到4092篇，累计报道版面1553版，李宁比赛图片使用4189次，“让转变发生