奥运会市场营销论文范文-谈述闲话奥运营销史word版下载

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2、育盛事，而历届奥运会通过与商业营销的完美结合，也成为展示人类经济、社会和文明的盛会。商业营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件，无论从奥运筹办资金的来源，还是奥运项目本身的推广，都离不开与商业的合作。而奥运与商业的渊源，古已有Z,早在1896年的第一届现代奥运会——希腊雅典奥运会，就已显现奥运商业营销的影子。第一届现代奥运会的资金来源有：会员费、门票、顾拜旦和其他捐助者捐助。其中希腊富商阿维罗夫给予了很多资助，他认为奥运会的复活有助于提升希腊在海外的形象；柯达公司也是从第一届就开始赞助奥运会。营销在

3、第二、三届奥运会上体现得更为明显，为了配合当吋的巴黎和伦敦世博会，奥运会会期延长到5个月左右，但与世博会同时举办和过长的会期，削弱了奥运会本身的影响。1908年的奥运会吸取了前两次的教训，缩短了会期，但营销工作也没有很大起色。正式规范的赞助开始于1912年的斯德哥尔摩奥运会，瑞典一家公司买断了奥运会的独家摄影和纪念物发售权。1932年的洛杉矶奥运会是第一次严格作用上按照商业原则运作的奥运会，并且首次出现盈利。1952年的赫尔辛基奥运会开始出现国际营销方案，来自11个国家和地区的公司赞助T资金和实物,

4、包括运动员食品和获胜运动员的鲜花。1968年的墨西哥奥运会开始使用彩电直播，电视转播收入大增。1980年的莫斯科奥运会是营销最不成功的一次。由于苏联禁止商业广告，此次奥运会没有一家本国赞助商，只有少数几家国际品牌赞助。但总的来说，1980年以前的奥运营销还处于初始阶段，缺乏完善的整体营销方案，加上举办所需的巨大开支，政府需要大量投资，举办奥运会带来的沉重财政负担导致各国申办热情不高，现代奥运会的发展陷入了困境。由于举办奥运会的开支不断上升和莫斯科、蒙特利尔奥运会的巨额亏损，萨马兰奇在1980年当选为

5、新的I0C主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。营销计划的实施使I0C与其合作伙伴开始了长期的战略合作。这一计划直到今天也未做根本性转变，使T0C与其忠诚合作伙伴和供应商之间的关系比较稳定，共同享有奥运会带來的收益。自1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行后，经历了百年发展历程，2012年，我们将迎来第30届伦敦奥运会。如今，奥林匹克运动会已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了人批世界一流选手参赛，更加成为众多世界级品牌争相赞助的对象。毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热；奥运，又给我们

6、太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。而就在探究一个乂一个奥运营销典范的成功之处吋，我们发现,历史上因奥运而扬名四海的品牌，并非均在与奥运结缘的初始便获得巨大成功，而是经历多次奥运赞助的历史积淀才完成了品牌蜕变，升级为世界一流品牌。迄今为止，奥运会在亚洲人陆举办了三届。东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表一举成名；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。回顾、对比以下这些奥运营销经典案例，或许我们能看出自己与“一流选手”间的差距，并得到些许的启发。阿迪

7、达斯：让奥运成为品牌的DNA在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA—样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在，阿迪达斯儿乎从没有与奥运擦肩而过。阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇色彩。1928年，阿迪达斯得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后，就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。当时他的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。这位年轻的

8、作坊主成功了！在他的努力游说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会，进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。柏林奥运会举行前，阿迪达斯找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西欧文斯，全力倡议他试穿阿迪达斯钉鞋。这一试穿，让欧文斯如获至宝。最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。可口可乐：“三点一线”成就标杆1928年，可口可