奥运市场营销论文范文-谈40时代的奥运营销战略word版下载

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1、奥运市场营销论文范文:谈4・0时代的奥运营销战略word版下载导读：本论文是一篇关于4.0时代的奥运营销战略的优秀论文范文,对正在写有关于奥运论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：势生花的效果。如“杜甫很忙”、“古人开车”等通过社会化媒体、由推手发起、网友或粉丝自发参与、最后吸引主流媒体关注的主题内容创意的社会化营销传播。唯一的挑战，依然是你够不够有创意。3.电商新品战略：奥运期间的男人及女人都在关注什么？有哪些特别的消费需求？企业可以通过对上述两个理由的研究，推出奥运主题的产品2012年伦敦奥运营销，注定是世界营

2、销史的一个分水岭。社会化媒体时代转变了奥运营销是巨人游戏的格局，社会化营销为中小企业搭±T“奥运资源”树上生花的营销之梯。2008年北京奥运会，Facebook只有1.7亿用户，各种云技术还在争执之中，移动互联网没有出现、智能手机仅有一款IPhoneGS,应用商店刚起步……2012年，Facebook已拥有8亿用户,成为全球第一大媒休，云平台、移动互联网、智能手机、iOS与Andriod的应用程序已达百万种，47亿个电视屏之外，是85亿只屏的其他终端（手机、平板电脑、电脑等）。更重要的是，依靠转播权垄断赛况的现场直播正在受

3、到前所未有的挑战：随着国际奥委会媒体关系经理安德鲁•米歇尔直接表态“国际奥委会同意运动员微博自由”的声明，“口媒体”将在传统媒体之外异军突起，这对于垄断转播权的各家电视台、媒体来说，是一个喜忧参半的消息。最重要的转变是，全球观众将第一次可以与现场运动员、媒体记者及社会化媒体平台上的网友进行“实时互动”，在全球是Facebook和Twitter,在中国是新浪、腾讯微博等社会化媒体。也就是说，2012年的伦敦奥运会，不是全球观众在电视屏前等待被消费,然后再经由当日或次日的新闻传递评论，而是可以在上述平台上实时与赛场、与身在各地

4、的朋友分享交流观赛感受。上述三大变化，是营销4.0时代媒体、传播、联系的新形态，这些变化让2012年伦敦奥运营销，注定了是枇界营销史的一个分水岭。正如每一次重大的营销都伴随新媒体的崛起，伦敦奥运会将是“社交化媒体”成为主流媒体、“社会化营销”成为主流营销模式的分水岭。传统奥运战略的挑战：巨人的黄昏从1984年洛杉矶奥运会的商业模式改革开始，奥运会变成“巨人企业的营销秀”:屡创天价的奥运赞助权、赞助费、转播权，对于企业来说，上述赞助权的竞标就在自然为营销奥运的企业划分等级。在这种模式下，企业营销的最重大决策，是确定奥运年营销

5、费用预算竞投哪种赞助权及媒体广告播出计划。在上述奥运营销逻辑中，奥运营销的结局在奥运大赛开幕前就已经决定，哪些企业将借助奥运营销战略成为大赢家，是由奥运开赛前的实力角逐决定了的。传统奥运营销的关键词是以下五个:赞助权、赛队或明星冠名、媒体计划、奥运主题广告运动（含创意）、线上到线下媒体的整合营销传播。完成上述五项奥运营销战略的门槛，在2012年是6000万〜8000万美金（奥运赞助商的最低门槛），还有数倍于赞助商费用的整合传播预算，奥运营销是一个非常典型的顶级企业的“名利场”，也正因为奥运会具有了这种实力背书的效用，奥运赞

6、助商等奥运营销费用每届都在上涨。奥运营销战略的第二个特点是将三周营销成三个月，即围绕奥运开闭幕的17天，前后延展约90天，展开的一场主题广告运动。取得赞助权的巨头们，都会将奥运营销预算的90%以上集中在90天内支出。2012年，宝马BMW、宝洁等更是从4月底就开始奥运广告运动预热，宝洁在5月份母亲节前推出的“感谢妈妈”奥运主题广告，是将奥运与母亲节相结合的一次预热性广告战役，是为6月份的奥运核心主题广告战役做铺垫。宝马在2012年3月3日启动的“为悦全力以赴”（2012Allforjoy）,以同名音乐为主题，走的还是ESP

7、T（体育+音乐）的娱乐营销路线，与宝洁的有层次的奥运战略相比明显不同。2012年，巨头们都对社会化媒体预留了15%〜20%的奥运费用预算，布局或者说抢占社会化媒体，以避开在社会化媒体及营销上被竞争对手抄了后路。据媒体披露的信息，国际4A广告公司都在为客户配置相应的全球化社会化媒体营销人员，奥美Social@0gilvy在全球设立了1800个社会化媒体营销的Workshop（工作小组），群邑WPP则从2000年的1500人发展到了2012年的近2万人，增加的人员主要是为了社会化媒体的营销。面对社会化媒体的碎片化、分散化，传统

8、媒介巨头为了确保对新媒体的强势影响力甚至垄断，采取了以散对散、以碎片对碎片的人海战术，以应付社会化媒体时代复杂化、深度传播、微创意的挑战。奥运巨人的社会化营销呈现以下三个特点：一是以企业微博为核心阵地,构建社会化媒体传播系统；二是加强与粉丝的互动及参与,提高品牌关注度与美誉度；三是尽量抢占各种社会化媒体