奥运市场营销论文范文-试议奥运营销-拼实力,更拼智慧word版下载

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1、奥运市场营销论文范文:试议奥运营销:拼实力，更拼智慧导读：本论文是一篇关于奥运营销:拼实力，更拼智慧的优秀论文范文,对正在写有关于奥运论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：奥运营销在很大程度上更像一场马拉松比赛，既需要拼实力，更需要拼智慧。在伦敦奥运会来临之际，企业应该如何使奥运精神融入自相关范文由写身，赢取先机？时下，体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。因为它集受众广泛、作用非凡、运动理念、公益价值等多种特点于一体，被广泛运用就显得更加顺理成章了。依托于体育活动，将产品与体育结合，自然容易快速提升品牌、树立形象。同吋也容鉍引起

2、消费者与企业的共鸣。而中国的各个企业对此心知肚明，它们都想通过借助体育赛事开展营销活动，达到既能吸引消费者的H光，又能提高销售额和利润的H标，而体育运动所推崇的公正、公平更能使自身的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。2012年7月28日，在英国举行的第30届夏季奥运会就为毎个企业提供了一个展示形象的良好契机。小经营撬动大市场奥运会的营销是个复杂的系统执行过程，需要企业在赞助体育的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使奥运精神融入到企业的各个环节，满足消费者的需求和欲望，并形成企业与消费者的互动。水晶石：服务演示共赢多方共

3、赢，是水晶石的营销真经。现在它已经开始为伦敦奥组委提供专业的数字图像和动画的专业服务了。在业内人士看来，水晶石更独特的地方，是将品牌赞助与产品应用、业务创新紧密结合，不断制造明星项目和超级案例，既为品牌提升提供有力的支撑，同时也会带来业绩的增长。而对水晶石来说，追求自身品牌与客户，以及公众的多方共赢才是最终的营销目标。当年水晶石作为“北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商”，大规模综合运用数字影像技术，并创下了奥运历史上影像吋间最长、屏幕尺寸最大、数据量最多、3D及数字特效运用最多这叫项之最。而伦敦奥运来临之际，水晶石希望用同样的服务理念去经营伦敦奥运。在服务营销屮，

4、公司品牌是形成企业服务特色、取得竞争优势的重要手段。基于网络平台的数字化展览展示应用将会成为新的展示趋势，并提供前所未有的不同体验。2010年5月，伦敦奥运吉祥物文洛克和曼德维尔揭晓，相关主题宣传片同时发布。而这部宣传片的制作方正是水晶石，而伦敦奥组委对本次吉祥物的发布寄予了极高的期望。在此期间，水晶石公司再次显示了在综合服务能力、创意和制作能力方面的优势，水品石团队克服了在创意理解和再创作上的巨大难题，精准地理解并表达出了导演的意图和伦敦奥运会精神，在40多天的时间里完成了3分半钟的高质量作品，获得了专家的赞许。青岛啤酒：“三位一体”奥运战略综观青岛啤酒多年来的营销攻势，它始终围绕“

5、体育、激情、体验”几个关键词，层层推进，互相呼应，成为一个有机的整体。去年刘翔、易建联、陈一冰和何姿与青岛啤酒集体签约，一方是中国体育“水陆空”三军魁首，一方是具有国际影响力的中国啤酒领军品牌，冠军之间的握手，开启了青岛啤酒从单项赞助到全领域签约的先河，更怀揣着北京奥运会的一份特殊记忆，开始伦敦奥运会之旅。支撑青岛啤酒奥运营销总体思路是“三位一体奥运战略”，其核心思想是：青岛啤洒的奥运营销要围绕品牌传播、消费体验与产品销售三大战役，并且这三人战役要一体化运作，整体化推进，互为支撑，不可偏颇有资料显示，在奥运营销史上，70%的奥运赞助商最在乎的是国际化的品牌效应。这方面，青啤可谓驾轻就熟

6、。比如2005年，几乎在青岛啤酒签约北京奥组委举行仪式的同时，青岛啤酒赞助奥运的消息、带有奥运赞助商标志的产品和广告宣传，就在全国各主要城市亮相，井在全国市场掀起了一场奥运营销活动。鉴于此，在2012伦敦奥运的眼球大战中，青啤没有像其他厂商一样斥巨资签约各种明星，而是实实在在地将费用花在了普通消费者身上，真正实现了生产商、消费者与奥运三者之间的联动，青啤借此展示了其良好的奥运公民形象。安踏：科技包装奥运赞助中国奥委会是一项庞大的工作，对于安踏来说，需要积累经验，不过安踏已经做好了准备。领奖装备是对安踏设计、科技、生产、品控等等方面的全面考核，整个管理体系必须要跟得上。只有积累了这种经验

7、，才能在更引人瞩目的伦敦奥运会上为中国体育代表团做好服务工作，也为安踏收获更大的成功。围绕领奖装备核心的系列整合营销是安踏的制胜法宝。当安踏与身着安踏领奖服的中国健儿一同曝光在电视屏幕、报纸杂志、网络媒体、手机彩信中时，安踏得到了数以亿计的曝光。这是常规广告所代替不了的，只要中国运动员获得奖牌，安踏的领奖装备就将与他们共同见证登上领奖台的辉煌。领奖的时候就能看见安踏，这让人们强化了一个概念:所有运动品牌中，安踏是与冠军与中国体育靠得更近的一个。