奥运市场营销论文范文-试述创新奥运营销word版下载

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1、奥运市场营销论文范文:试述创新奥运营销word版下载导读：本论文是一篇关于创新奥运营销的优秀论文范文，对正在写有关于奥运论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：奥运会作为全世界最有影响力的事件之一，其影响力不可忽视。对于企业而言，若能抓住盛事的营销机会，便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。但并不是所有的企业都能做官方赞助商，除了巨额的赞助费之外，配套所需的营销投入也不菲。此时，省钱又灵活的搭车机会看似是不错的选择。华通明略大中华区研发总监谭北平指随着科技与社会的进步和发展，消费者

2、变得越来越挑剔，企业如何对奥运营销进行创新，从而收获更多价值？其实，伦敦之外处处有营销。对于企业而言，奥运营销要与企业的战略紧密结合，与企业的管理系统无缝对接，与整个营销的相关要素完美整合。借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动就是奥运营销。四年一届的奥运商机和数字时代一起扑面而来，在这一新形势下，奥运营销有哪些新特点？企业如何抓住机会，避开“陷阱”，获得最大化投资回报？网络时代：怎么看奥运自己定与4年前的北京奥运会不同。4年后的今天，很多年轻人喜欢蹲在马桶上或者躲在被窝里用手机或

3、者iPad看视频以消磨自己的碎片时间。这对于伦敦奥运来说又拓展了一个新的阵地。尽管主办方还是以天文数字的价格将转播权卖给ABC、NBC、中央电视台等电视机构,但这并不能阻止网站、平板电脑和手机用户通过其他方式收看奥运。为了让人们更好地通过网络收看奥运，互联网服务提供商已花费了一年半时间来改善网络。英国电信奥运会项目主管霍华德•迪科尔表示，英国电信计划投资25亿英镑来升级网络。网上奥运和掌中奥运，不再是天方夜谭，而是摆在眼前的真实商机。网络电视PPTV就是抓住商机的代表者。该网站发言人日前表示，将在

4、奥运前期抵达伦敦奥运现场，搭建前方记者办公场所，确保在信号畅通传输的基础上，快速、全面、准确、海量、真实地对奥运进行新闻直击和资讯报道。借助四年一次的国际体育赛事成了很多行业例行的营销手法，“我相信今年的奥运转播方式和收看方式会较以前有大不同，在今年的6~9四个刀，奥运节目通过网站收看的直播点播，应该会远远超过以往。”华通明略ACSR数字化解决方案总监赵宏告诉记者，“这一点从品牌公司的广告投放上可见一斑。”赵宏强调，2008年开始，除了电视、报纸等传统媒体外，门户网站在奥运期间可以获得大量广告。从

5、2012年年初开始，就有很多公司尝试联系视频网站，试图在奥运期间投放相关主题的广告。赵宏认为，虽然掌中视频技术已经日渐成熟，但在认可度上目前还仅仅被看成是互联网的延伸。但不少“嗅觉灵敏”的开发者也积极投身体育运动类APP的研发，同时二维码技术今年将首次现身奥运赛事。非主场的机遇奥运的北京主场，让不少企业红了起来，但伦敦作为主场，中国的品牌，尤其是体育品牌还有必要一定抓住吗？迈势中国总裁萧静萍在接受采访时分析：“国内不管是一线还是二、三线体育品牌的企业，因其主要市场在中国，如果企图远赴伦敦作战，借此

6、对国内市场格局有所转变，我认为结果未必乐观。理由是，战线过长、过于迂回，又无主场优势，高投资成本下，成效有限。”数据显示，即便是国内遥遥领先的体育用品品牌李宁，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1・7%。但这也许恰恰更加刺激着国内体育品牌企业开拓海外市场。在华通明略大中华区研发总监谭北平看来，尽管没有主场优势，但这对中国的体育用品企业反而是一个机遇，在接受采访时他道岀了理市：“没有过分的压力，反而可以发挥想象力，尽情利用好奥运这样一个盛事。对于中国体育企业而言，在这个重要时刻

7、不能失声，一定要进行相应的营销活动。”尽管中国体育品牌确实而对巨大挑战，在谭北平眼里，这对中国领先的体育用品企业是一个品牌重新塑造的时机，而奥运的聚光灯给了企业重新塑造品牌的最佳机会。在第30届中国国际体育用品博览会期间，作为中国奥委会合作伙伴，安踏发布了奥运冠军领奖服的设计主题，率先宣布启动2012年的奥运战略，成功抢占市场销售制高点，打响了体育用品企业奥运营销的关键一枪。据介绍，安踏作为民族体育用品品牌，使用龙的概念设计奥运冠军领奖服，一方面切合国人的心理，引发国人内心的高度共鸣；另一方面更加

8、可以借助冠军龙服伴随中国军团一同征战伦敦奥运的核心事件，强化安踏作为民族体育用品领军企业的品牌形象。毋庸置疑，通过创新的产品和技术，辅以战略合作、整合营销战略等方式多拳出击，借助奥运、实现企业发展从超越到卓越的姻变是运动品牌企业抢占市场先机的关键一环。搭对不的秘密奥运会作为全世界最有影响力的事件之一，其影响力不可忽视。对于企业而言，若能抓住盛事的营销机会，便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。但并不是所有的企业都能做官方赞助商，除了巨额的赞助费之外，配套所需的营销投入也不