中国图书出版营销策略研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：中国图书出版营销策略研究院系：工商管理学院专业：企业管理学号：22009020087作者：王晓頔指导教师：陈立平教授完成日期：2012年3月24日独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《中国图书出版营销策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经

2、济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日首都经济贸易大学硕士学位论文中国图书出版营销策略摘要改革开放以来，随着图书出版业进入市场经济时代，图书的出版营销越来越被人们所重视。图书出版业的蓬勃发展，使得现今我国每年都会出版高达20几万的图书品种，仅凤凰出版传媒集团一家公司就码洋上百亿。然而，面对如此庞大的市场，对营销理念的知识缺乏，杂乱无序的营销策略，使我国的图

3、书营销现状面临着营销策略单一、图书品牌缺乏、营销运作出现断层等等诸如此类的问题。本文旨在从图书营销理论出发，将理论与实务相结合，对我国图书市场进行详细的解读。并通过分析我国图书营销的现状，分析现行的营销策略，总结出目前图书出版营销中存在的主要问题。以图书《山楂树之恋》作为营销案例进行深入分析，找到解决办法，提出立体式的图书营销策略。关键词：图书营销图书市场营销策略I首都经济贸易大学硕士学位论文中国图书出版营销策略ABSTRACTSincethereformandopeningup,alongwiththeentranceofmarketeconomyoftheboo

4、kindustry,bookpublicationandmarketinghasbeenattachedmoreimportancebythepublic.TheboomingofbookpublishingindustrynowadaysmakesthepublicationinChinareachtomorethan200thousandscategorieseachyear.OnlyPhoenixPublishing&MediaGroup,itsdistributioncouldamountto250millionRMB.However,facedwithsu

5、chhugemarket,thelackofknowledgeinmarketingconception,mixedanddisordermarketingstrategy,maketheexistingsituationofthebookmarketingfacedmanyproblems,suchassinglemarketingstrategy,brandbookdeficiency,faultofmarketingoperationetc.Thepaperintendstobasefromthebookmarketingtheory,combinetheth

6、eoryandpractice,givingadetailanalysisaboutthebookmarketinChina.ThroughthestudyofthepresentsituationofbookmarketinginChina,analyzesthecurrentmarketingstrategy.Itconcludetheexistingprobleminthebookmarketingandtakes„TheLoveoftheHawthornTree‟asanexampleconductingin-depthanalysisofmarketing

7、,inordertofindoutthesolutionandputforwardanintegratedbookmarketingstrategy.Keywords：Bookmarketingtheory,BookmarketinChina,MarketingstrategyII首都经济贸易大学硕士学位论文中国图书出版营销策略目录摘要.........................................................................IABSTRACT.................................