出版社图书馆营销研究

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1、出版社图书馆营销研究据有关数据显示，在全国图书市场上，销售码洋的43％被读者零售购买，而剩余的57％是团购。在团购巨大的市场份额中，图书馆采购可谓重头戏。　　电子工业出版社市场部长期的全国性实地调研的数据显示，如今图书馆每年的采购预算都有数亿甚至更多。从武汉三新书店老总那里我们了解到，现在全国每年图书馆采购量可达20亿左右，而且有加速增长趋势。从上海图书馆负责人那里我们也了解到，其每年的常规中文图书采购品种需要达到7万种、码洋2000多万。可见图书馆采购销售这块市场不容忽视。　　学校和图书馆这种销售环节对很多出版社来说是起

2、决定性作用的，因为每年出版的专业图书和教育图书大部分由学校和图书馆订购。本文从图书馆订购市场发展现状、关注图书馆订购的原因、抓住图书馆对出版社的意义，以及出版社如何加强图书馆营销几个方面，全面论述出版社如何开拓图书馆渠道问题。　　　　一、图书馆订购图书市场的发展现状　　1.高校图书馆发展现状　　高校图书馆作为高等教育的重要组成部分，其本身就是一个教育、科研的服务机构。一个高校教学、科研实力水平如何，在图书馆就可得以充分的体现。可以说，图书馆是高校形象的标志。　　高校的特点是知识分子群体，师生所需图书文献的流通量大，专业面广

3、，特别是对教学科研各自专业的图书文献需求更大。而这种迫切的需求量，要求他们能及时跟上最新科技之发展，成为真正的应用知识信息库。高校图书馆不但是学校文献信息中心，也是为教学和科研服务的教育学术性机构，图书馆的信息传播方式日益更新，尤其网络化、自动化正成为图书馆发展的必然趋势。　　由于图书馆的生存基础是国家的财政拨款和单位的财务拨款，因此，尽管图书馆每年的购书预算都在不断增加，但与书刊出版的品种、数量，书刊价格的涨幅，读者数量的增加不相适应，尤其是图书经费的增幅抵消不了书刊价格的上涨。　　　　2.高校图书馆订购市场的现状　　1

4、)国家教委的评估体系变化，在政策扶持下，图书馆订购数量激增。　　据教育部今年印发的《普通高等学校基本办学条件指标(试行)》的通知称，高校基本办学条件指标有两部分：基本办学条件指标包括生师比、具有研究生学位教师占专任教师的比例、生均教学行政用房、生均教学科研仪器设备值、生均图书，标准分为合格和限制招生两部分。这些指标是衡量普通高等学校基本办学条件和核定年度招生规模的重要依据。　　凡有一项基本办学条件指标低于限制招生规定要求的学校即给予限制招生“黄牌”的警示，以维持基本办学条件不再下滑，并促进其尽快改善办学条件。凡有两项或两项

5、以上基本办学条件指标低于限制招生规定要求，或连续三年被确定为黄牌的学校即为暂停招生“红牌”学校。暂停招生学校当年不得安排普通高等学历教育招生计划。　　2)数据表明图书馆订购数量逐年上涨，近两年有突破性进展。　　每年的书市都是集团采购比较集中的时候。今年有五六百家图书馆参加了桂林书市，以往可能都是图书馆自发的一种行为，今年大部分都是由图书馆的供应商组织的。像人天公司、安徽儒林、广东学苑，这些公司组织了大批的图书馆到现场去采购，当时订货量就突破3000万码洋。　　　　3)学校团购市场庞大，对于出版社是机会也是挑战。　　学校团购

6、市场在近两年迅速膨胀，一边是国家对教育体制的完善、对学校评估指标的改变要求学校加大对图书馆的投入力度，一边是学校为了自身建设的需要、为了增强自身竞争力而增大校园软件设施的投入。　　举一个例子，据笔者了解，武汉电校，一个并不很知名的学府，图书馆每年的采购费用就达100万，而目前按学生人数计算图书缺口却近30万本。加之该校每年还要相应增加新生，也就是说，如果图书馆按要求增补图书，且每年的预算还按现有水平发生，那么他们需要3——5年的时间才能将这个庞大的数字缺口补上。　　目前这样的学校全国还有很多，他们都需要与校园建设相配套的图

7、书馆软件的提高。然而，5年的时间是漫长的，学校为了各种利益，都希望在最短的时间内，先将现有图书缺口补上，而且用每年有限的经费购买到最多量的书。　　从政策和市场需求两方面情形来看，高校图书馆在今明两年极有可能在购买数量上激增，退一步讲，就算他们没有翻倍的资金用于图书馆团购，现有高校图书馆数量和他们每年的预算也足可以构成出版社努力的对象。　　　　4)现阶段，批发商是图书馆购书的主要渠道。　　根据调查显示，国内图书馆的订单中大约65％～75％是通过批发商签订的，实际上这个比例正在逐渐提高。根据专业公司对国外图书馆的调查显示，有9

8、5％的公共图书馆从批发商那里订购，81.7％的儿童图书通过批发商购买，直接从出版商购买的只有15.2％（3.1％是通过捐赠获得）。　　3.书店和图书馆的搏弈　　1)图书馆愿意向当地经销商购书的原因　　a、图书馆供应商能为图书馆提供更多的服务，如为图书上架、目录卡制作、卡片入架、图书分类和特殊装订等。