H出版社品牌营销策略研究

《H出版社品牌营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：UDC：学号：415417015186南昌大学专业学位硕士研究生学位论文H出版社品牌营销策略研究ResearchonBrandMarketingStrategyofHPublishingHouse周芹培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：陈运娟教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2018年6月2日答辩委员会主席：王金本评阅人：2018年6月摘要摘要品牌时代已经来临，以品牌竞争为核心的品牌经济已经形成。伴随中国出版传媒业准入限制逐步放宽，出版市场逐渐由最初的卖方市场转向买方市场。国际、国内图书市场竞争压力增大，各出版企业面临着严

2、峻的生存和发展考验。随着互联网的推动、新媒体的蓬勃发展，新的出版形式层出不穷，如数字化出版、微出版等，图书出版行业竞争不断加剧。在这种情况下，我国出版企业不得不纷纷进行转型升级，找到符合自身特色的定位，打造属于自己的品牌，将品牌营销作为新的竞争策略，从品牌定位、品牌策划、品牌营销等多方面努力，谋求进一步发展。本文以H出版社品牌营销为研究对象，在理论上和实践上都有一定现实意义。一方面，通过对H出版社品牌营销状况以及高校出版社企业在品牌营销方面存在的问题和不足进行讨论和分析，期望为后续相关研究提供有效参考依据；另一方面，根据H出版社自身特点，通过对出版品牌营销内、外部环境分析以及SWO

3、T分析，达到改进和优化H出版社品牌营销策略的目的，同时为其提出和制定科学的战略措施。本论文主要从以下几个方面展开：第一章为绪论部分，详细阐述了本论文的研究背景及意义，并结合国、内外相关文献资料分析研究现状，提出本论文的研究目的和创新性；第二章对H出版社品牌营销现状进行分析，并找出其中存在的问题和不足；第三章分析H出版社在品牌建设过程中的内、外部环境以及利用SWOT矩阵分析优、劣势；第四章针对出现的问题，确定H出版社的品牌营销策略；最后一章为结论和展望。本文在分析H出版社的发展、进行品牌营销的过程中，发现了品牌定位不明确、没有形成以品牌核心价值为统领的品牌营销共识、品牌营销力不强等诸

4、多问题，并且在剖析问题原因，分析H出版社内外部环境及自身优劣势的基础上，提出了集中化策略、差异化策略、质量最优化形象策略、主副品牌策略、品牌整合营销策略等一系列具体策略建议，对H出版社具有切实可行的应用价值，也希望能给其他高校出版社的品牌建设提供参考。关键词：H出版社；出版品牌；品牌营销；营销策略IABSTRACTABSTRACTTheeraofbrandcompetitionhascome,andasthecorebrandcompetitionofbrandeconomyhasalsobeenformed.WiththegradualopeningofChina'smediaa

5、ccessrestrictions,shiftedfromtheoriginalseller'smarkettothebuyer'smarket,increasingoftheinternationalanddomesticcompetitionpressure,thesurvivalanddevelopmentofpublishingindustryisfacingseveretest.WiththevigorousdevelopmentoftheInternetandnewmedia,newformsofpublishinghaveemergedinendlessly,such

6、asdigitalpublishingandmicro-publishing.Thecompetitioninthebookpublishingindustryisintensifying.Inthiscase,China’spublishingenterpriseshavetomakethetransformationandupgradingtofindyourowncharacteristicorientation,andcreatetheirownbrands.Theyregardbrandmarketingasnewcompetitionstrategy,fromthebr

7、andpositioning,brandplanning,brandmarketing,etc.toseekfurtherdevelopment.ThebrandmarketingofHPublishingHousewasanalyzedconsideringthegreatimportanceonboththeoryandpractice．Ontheonehand，itcanprovideeffectivereferencesbydiscussingandanaly